東方甄選年內股價腰斬!董宇輝稱自己不享受帶貨,商家透露雙方近似“獨立運行”
![東方甄選 視覺中國 資料圖](http://n.sinaimg.cn/spider20240611/335/w727h408/20240611/cd87-52ed8557cabf5389f5c7cf879c23eab6.jpg)
東方甄選股價持續下跌,再次受到關注。
6月11日開盤,東方甄選股價大跌近10%,截至收盤跌9.27%,報13.9港元,年內股價已經暴跌50%,總市值143.34億港元。
最近,東方甄選頻頻陷入爭議之中,先是有消費者指東方甄選直播間畫風突變。之後,新東方創始人俞敏洪在做客物美創始人張文中直播間時說道:“東方甄選現在做得亂七八糟,沒有任何提建議的本領。”6月3日,這番言論引發網絡熱議並衝上熱搜,當天,東方甄選的股價高開低走,收盤時跌幅達到9.92%,單日市值縮水超18億港元。
有觀點認為,正是俞敏洪的這番言論,導致了東方甄選股價跳水,不過,作為前東方甄選旗下知名主播,近日,董宇輝在抖音推出的官方節目《我愛我,很棒》中也坦言自己的心路曆程,稱自己抗拒直播賣貨。
“我是非常抗拒賣東西的,實事求是,我到今天都不享受這個工作”,雖然覺得自己的工作有支撐意義,但沒有喜悅,“可能本質上還是自己以前性格上的原因,過去職業的原因。”董宇輝說。
董宇輝還提到,自己很反感被稱為“網紅”:你可以說下崗教師,或者其他任何一個詞都行。英語中網紅被翻譯成“celebrity”,它不是一個褒義詞,通常都是做一些非常蠢的事情,然後去吸引眼球的,我很拒絕這兩個字。
在另一期對話中,董宇輝透露,因為直播這件事,導致自己的父母長期被騷擾,“經常會有供貨商聯繫自己無望就去農村老家找自己的父母,爸媽經常是大門緊閉,‘我說到這我是挺歉疚他們的,我經常在想,這活(直播)我不幹了’。”
他坦言自己面臨嚴重的睡眠問題,“12點左右到家,洗漱完之後,12點半躺在床上開始吃前兩顆安眠藥,運氣好的話能在2點左右睡著,運氣不好的話會在3點左右吃後面幾顆藥,5點6點左右能睡著一會,一般就睡著一個多小時再醒來,就非常痛苦。”
在董宇輝成立“與輝同行”後,東方甄選和與輝同行似乎正在“漸行漸遠”。
對於外界關注的雙方關係,有多位接近與輝同行的商家向澎湃新聞記者透露,目前與輝同行和東方甄選雖然都屬於一個系統內,但彼此的內部獨立度已經很高,相當於兩個獨立團隊,“都是一個公司,但是已經分得比較開。”
上述商家向記者透露,目前與輝同行和東方甄選均採取不收坑位費、純佣金模式,雙方招商、選品有獨立團隊,但仍然部分共用一個系統。
“與輝同行”是俞敏洪為董宇輝設立的直播間,隸屬於東方甄選旗下。去年年底,在東方甄選“小作文”風波中,俞敏洪曾表示,董宇輝將會成立獨立工作室,以及成立個人IP直播間,其他主播們也會一起參與,主攻文旅業務。董宇輝獨立工作室的收益都會記錄到東方甄選。
儘管東方甄選管理層曾多次強調,與輝同行的收益會記錄到東方甄選,但雙方的“割裂”似乎在變得明顯。
據灰豚數據顯示,東方甄選在最近一個月的場均直播銷售額為1000萬-2500萬元,場均觀看人次為567萬,而東方甄選的直播銷售額為750萬元-1000萬元,場均觀看人次為489萬;另有第三方數據顯示,在5月抖音帶貨達人榜中,與輝同行以5.33億元銷售額排名第二,而東方甄選則排名第六。
第三方數據顯示,今年前4個月,“與輝同行”直播間銷售額分別為9.32億元、4.11億元、6.2億元、5.38億元。與之對比的是,東方甄選直播間同期銷售額分別為6.39億元、2.69億元、3.29億元、2.42億元。東方甄選的帶貨表現相比與輝同行遜色不少。
此前新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪評價東方甄選“亂七八糟”的言論,曾經引發東方甄選股價大跌,在俞敏洪道歉後,這番下跌勢頭仍未終止。
6月7日淩晨1時,俞敏洪發佈公開信,向東方甄選的客戶、股東和投資者道歉。俞敏洪提到,在輿論場里被熱議的“東方甄選做得亂七八糟”,只是和朋友之間謙虛的表達,他不只在一個場所說過“東方甄選被我做得亂七八糟”,這是一種習慣的表達,自己也不止在一個場合說過類似的話。