騰訊視頻號調整114個類目，部分遷至“本地生活”領域

在廝殺激烈的本地生活領域，又將迎來新的重磅玩家？

近日，騰訊視頻號發佈公告稱，從今年6月21日起，將升級114個電商類目入駐，同時這些類目的存量商家資質將失效，商品將被下架，並且無法新增對應類目的商品。

澎湃新聞記者發現，這番調整主要包括正餐、烘焙、生鮮、住宿、客運等商家，集中在本地生活業務。據官方提供的公告顯示，上述部分類目、商品將遷移到“本地生活”領域，商家可按照新規進行店舖、類目申請。

公開資料顯示，視頻號本地生活領域目前只開放餐飲和酒旅下屬的19個類目，沒有包含公告中暫停入駐的114個類目。

此次調整，被外界視為騰訊將提高本地生活業務的權重，有傳言稱，騰訊有很大可能從視頻號中拆分本地生活業務獨立發展。

6月13日，接近視頻號相關人士向澎湃新聞記者回應稱，此次屬於正常調整，目的是進一步規範相關類目和商品運營，更好服務用戶和商家需求。不過，對於未來是否會獨立拆分本地生活業務，上述人士沒有給出明確回應。

在抖音高調入局外賣後，本地生活業務已成為互聯網大廠的必爭之地。

今年6月，另一短視頻巨頭快手被曝光入局外賣。澎湃新聞記者發現，在快手商家售賣的團購套餐中，明確強調支持“外賣到家”，並支持外賣訂單退款。

從模式上來看，快手與抖音類似，沒有孵化自己的配送團隊，而是為商家提供外賣服務的平台支持，包括提供團購商品的外賣展示標籤，配送下單按鈕等，但配送服務由商家獨立聯繫相關團隊完成。

如果想要在快手上享受外賣服務，只需點擊購買後填寫地址和送達時間，提交訂單即可，這也意味著用戶能完成外賣團購商品從下單到配送到家的全流程。

如果騰訊也將入局，這意味著作為本地生活的“老大哥”，美團正面臨來自全方面的“圍追堵截”。

此前6月6日，美團發佈2024年第一季度財報，優於市場預期：總營收為733億元，同比增長25%；淨利潤為54億元，去年同期為34億元，同比增長59.9%；調整後淨利潤為74.88億元，去年同期為54.91億元，同比增長36.4%。

面對激烈的市場競爭，美團正在進行大規模組織調整。4月18日，美團CEO王興發佈內部郵件，宣佈此前整合的美團平台、到店事業群、到家事業群和基礎研發平台將合併成為“核心本地商業”板塊，王莆中出任核心本地商業CEO。

對於行業競爭，美團高管也曾在電話會議中多次回應，“無論其他行業參與者可能採取什麼舉措，我們都有信心保持行業領先地位。”