小小“村舟賽”一天引十萬人打卡

端午“頂流”龍舟賽帶火多地文旅消費

6月9日，成都，參賽隊伍在比賽中。

新華社發

每年端午節，各地眾多民俗活動競相登台，要說公眾關注度最高、參與感最強的活動，莫過於划龍舟。水上百舸爭流，岸上呐喊不斷，節日的儀式感直接拉滿。

今年端午假期，四川多地舉辦龍舟賽，從城市到鄉村，從競技比賽到體驗遊樂，龍舟賽儼然成為端午民俗的“頂流”。以眉山市東坡區永壽鎮首次“村舟賽”為例，一天內就吸引了十多萬人前往打卡。

作為一項沿襲千年的民俗活動，龍舟賽熱度沒有絲毫衰減，其近年來持續升溫，龍舟熱背後蘊藏著怎樣的底層邏輯，它又給各地帶來了什麼？

仲夏端午 龍舟競渡最吸睛

這個端午，龍舟賽在四川多個地方次第上演。6月8日，端午假期第一天，眉山永壽岷江段便響起了震天的鑼鼓聲和呐喊聲，永壽鎮太平古街“龍騰端陽·樂享太平”村舟薈拉開帷幕。6月9日，2024年中國龍舟公開賽（四川德陽站）開賽。6月10日端午當天，閬中古城南津關碼頭，閬中第六屆嘉陵江龍舟賽如約而至；廣安市武勝縣，2024年四川省“百舟競渡迎端午”集中展演暨武勝縣第28屆端午龍舟賽激情開賽。

6月11日，端午小長假已過，達州渠縣依然熱鬧，2024“龍騰渠江”川渝龍舟精英邀請賽在渠江展開巔峰對決。

從南到北、從西到東，這個端午期間，多地琳瑯滿目的文旅活動中，龍舟賽無疑最扯眼球，風頭無兩。

“賽龍舟”是我國端午節的傳統習俗之一，但其起源可追溯至原始社會末期。曆經千年的演變，划龍舟已成為各地端午節熱門項目。四川舉辦龍舟賽的許多地區，也大多都有端午划龍舟、賽龍舟的習俗和傳統。早在唐朝天寶初年，廣安武勝縣就有端午賽龍舟的記載。明、清及民國時代，武勝端午賽龍舟記載綿延不斷。1980年，武勝縣舉辦了改革開放以後的第一屆端午龍舟賽。此後規模逐屆擴大，2024年端午龍舟賽系武勝縣第28屆端午龍舟賽。閬中古城嘉陵江龍舟賽自2016年開始，也已成功舉辦五屆。

的確，相較於其他民俗活動，賽龍舟不僅有獨到的文化之美，如賽前起龍、點睛等傳統儀式，還兼具體育競技之魂。“團結協作、奮勇爭先是龍舟賽的精神內核，很受國人推崇，置身於這樣的氛圍里，無論參賽選手還是觀眾，自然能產生情感共鳴。”眉山市東坡區永壽鎮黨委副書記李波說，這也是永壽鎮籌辦端午文旅活動時，選擇舉辦龍舟賽的重要因素。

溫州大學體育與健康學院教授易劍東在接受媒體採訪時表示，龍舟賽這項運動還具有很強的涵容性，它能夠吸納和融入不同人群加入。無論本地人、外地人，還是外國人，都能成為龍舟隊的一員。

超高人氣 全民參與趨勢明顯

對於永壽鎮而言，端午龍舟賽還算一件新鮮事，賽事規模和規格也遠不如其他地方，但辦賽效果卻遠遠超出了預期。

“完全沒想到這麼多人！據相關部門統計，僅6月8日這一天，龍舟賽核心區域至少就有11萬人。”李波說，辦賽之前他們作過預估，人流量最多五六萬人，完全沒料到實際人數在兩倍以上。“這還只是太平古街這一核心區域，附近田間地頭、鄉道村居的外圍遊客，也有好幾萬人。”如此巨大的人流量，讓李波和同事直呼“難以想像”。

“這就是傳統文化天然的魅力！”李波說，中華優秀傳統文化刻在了國人的基因里、流淌在每個人的血液里，只需要一個契機，就能將其喚醒。讓傳承千年的端午民俗曆久彌新永保激情，最“契機”的無疑就是龍舟賽。

這項古老民俗之於年輕人，正展現出無法抵禦的魅力。“龍舟賽是很酷炫的傳統文化，是00後的端午國潮。”今年在閬中參加龍舟賽的21歲宜賓小夥張正勇說。張正勇是閬中水城飛漿龍舟隊的運動員，這支隊伍中，00後占了大多數。

龍舟賽參與者越來越年輕化，代表著這一傳統文化正被更多人喜愛和重視，且表現出全民參與的大趨勢

還是以眉山東坡區“村舟薈”為例，一場小小的村舟賽，卻帶動了全鎮近3萬常住人口的積極參與。“我們採用的是全川最大的古法木質船，和競賽性龍舟不一樣，我們的船能容納32個人。”李波說，船上32人的背後就是32個家庭以及他們的朋友圈；每艘船又代表的是一個村。除了參賽隊員，還有加油鼓勁的拉拉隊成員，以及提供賽事保障的安保、應急、救援人員和誌願者。“可以說是全民參與，這樣高的參與度是其他許多民俗活動無法比擬的。”李波說。

在龍舟賽的帶動下，今年端午假期，閬中古城接待遊客11.4萬人次，同比增長199.46%。

流量變“留量”傳統文化熱帶火文旅消費

“這一桌還有豆花飯沒上，快招呼著！”6月8日當天，東坡區永壽鎮上的豆花飯店都忙得不可開交，好多店的營業額都達到了萬元以上。河岸上、鄉道道路邊的上百個攤位，也吸引了眾多遊客品嚐購買。“沒有具體算過，不過以人均消費20元來估算的話，當天收入也在200萬元以上。”李波說。

村舟薈的舉辦地羅平社區，在清朝初期又名太平場，上個世紀80年代改名羅平鎮，2000年後又稱羅平社區，隸屬永壽鎮。羅平有條街道，喚作太平古街。太平古街是東坡區現存最具曆史文化價值的街區，這裏曾是古時的渡口。

“最好的保護就是利用。”李波說，如何圍繞太平古街的現存優勢,做好城鄉文旅融合發展的文章,是永壽鎮近年來不斷思考的問題。端午活動的構想也應運而生。

“既要遊客有體驗感,又要群眾有獲得感，這是關鍵。”因此，村舟薈從一場原本定性為鎮內自發群眾活動，到一次次的活動擴容，規模、規格同步提升，活動方案也在一次次會議中不斷完善成型，最終除了村落龍舟賽外，還增添了岷江搶鴨子、千桌萬人豆花宴、古街情景打卡秀三個內容，吸引了廣大遊客前來看龍舟、搶鴨子，吃非遺美食豆花飯，逛遊古街感受曆史氣息。

閬中亦是如此。閬中市文化和旅遊局負責人表示，閬中抓住傳統節慶機遇，打造有古城IP的端午文化旅遊品牌。今年，賽龍舟、包粽子、掛艾草等端午經典項目，掀起一輪傳統文化新熱潮。

賽事搭台、經濟唱戲，以龍舟賽為端午節抓手，不僅詮釋傳統文化魅力、彰顯文體旅融合發展成效，也體現了群眾體育盛事的“乘數效應”，拉動“吃住行遊購娛”全鏈條效益增長。

從全國性賽事到地方民間賽事，龍舟賽爆火的根本還是流淌千年的傳統文化魅力，以及根植於國人骨子裡的文化自信。“傳統文化熱”給各地帶來的，也不僅是人氣、財氣，還有各地知名度、美譽度的不斷提升。

當然，要接住這一波流量，進而轉化為“留量”，甚至上升為城市新名片，還需要各地在賽事保障、基礎設施、配套活動等諸多方面巧用心思、持續發力，才能讓傳統文化在新時代煥發出更大活力。華西都市報-封面新聞記者王越欣謝傑