電影票太貴“勸退”觀眾 《哈利波特》內地重映救市？

文 | 新浪財經 徐苑蕾

自昨日開始，《哈利波特》系列八部影片在國內影院重映。這一消息不僅讓影迷們歡呼雀躍，也再次點燃了內地電影市場的熱情。燈塔專業版數據顯示，《哈利·波特與魔法石》重映首日，儘管採用了分線發行的方式，排片占比僅約6%，然而依然拿下了超1000萬的票房。

實際上，除了《哈利波特》外，今年已有《奧本海默》《孤注一擲》等電影進行了重映，重映電影的數量顯著增加，與電影首輪上映時間的間隔也在縮短。而各大片方打出重映這張“安全牌”的背後，一定程度上也反映出當下電影市場熱度的低迷。

如今走進電影院的人確實越來越少。不少觀眾吐槽“無片可看”或“寧願不看也不想看爛片”，也有影院經理表示，電影票價太貴“勸退”了觀眾。“現在大部分片方定的最低發行價都是35元和40元，如果在小縣城上映的中小電影也是這個價格，普通觀眾選片就更加慎重了。”一位影院經理表示。

重映影片票房冷熱不均

今年，重映電影的數量顯著增加，單單中秋檔就有《西遊記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒2英雄歸來》多部影片重映。根據不完全統計，今年以來重映影片已多達近15部。

此外，不少電影與首輪上映時間的間隔也在縮短。比如去年才上映的《奧本海默》，於今年3月重映，《灌籃高手》和《孤注一擲》在8月重映。

一位影院經理表示，今年重映電影數量增多的原因之一是新片供給不足。由於缺乏足夠數量和話題度高的大片，影院不得不依賴經典影片來吸引觀眾。此外，如4K修復與IMAX轉製等技術進步以及觀眾對經典影片的情懷需求也是推動重映熱潮的重要因素。

在重映曆史中，票房紀錄仍由《鐵達尼號號》保持，其兩輪重映共拿下超過10億元的票房。《哈利·波特與魔法石》在2020年重映也曾取得1.92億元的票房成績，此次4年後再次重映，首日依然以約6%的排片占比拿下了超1000萬的票房，顯示出IP強大的號召力。

然而，重映電影的成功並非總是能夠帶來預期的票房收益。整體來看，今年重映影片的市場表現並不盡如人意，票房冷熱不均，一些重映影片票房超過1億元，而有些則僅有個位數的票房收入。

其中表現最好的是日本動畫電影《你的名字》，該影片在首映8年後的暑期檔重映，斬獲了1.37億元票房，這一成績甚至超越了《排球少年》《哆啦A夢》等熱門新片，在引進日本動畫電影票房榜中名列前茅。中秋節期間重映的《流浪地球2》3D版也收穫了超千萬的票房，成為今年國產片重映的票房榜首。

與此同時，《功夫之王》《西遊記之孫悟空三打白骨精》《我是哪吒2英雄歸來》等國產影片的重映票房則相對慘淡。截至發稿，根據燈塔專業版顯示，其重映票房分別為2.4萬、11.6萬和16.6萬。

影院經理吐槽發行價高

重映電影的增多，雖然在一定程度上緩解了市場壓力，但也暴露齣電影行業更深層次的問題。對於片方來說，新項目週期長、風險高，重映舊片則是更加安全的策略。而這與當下電影市場熱度持續低迷，票房大盤走低的市場背景不無關係。

2024年上半年全國電影總票房為237.73億元，較去年同期下降9.51%，僅恢復至2019年同期水平的七成以上。10億以上超高票房體量影片匱乏，上半年僅4部影片票房超10億，近6年僅高於2022年。

此外，根據電影上市公司上半年的財報，除了春節檔主力公司業績同比提升之外，即便如萬達影院、中國電影這般行業龍頭公司也出現營收利潤雙降的情況。

儘管暑期檔、中秋檔等檔期場次數量屢創新高，但看電影的人卻越來越少，上半年觀影總人次同期減少9.27%至5.48億。除了影片內容供給的問題外，不少影院經理的觀點都認為，當下票價的不合理導致觀眾選片更加慎重。

“現在大部分片方定的最低發行價都太高了，基本都是35元和40元，如果是大檔期的大片還可以理解，但是如果在小縣城上映的中小電影也是這個價格，普通觀眾就更挑片子了，而且有些電影其實也根本不值這個價格。”一位影院經理表示。

有觀眾就在社交平台吐槽道：“我們老家的電影票比深圳都貴，而且還不如深圳的影院乾淨寬敞，屏幕清晰度也不好。何況這幾年的片子整體都敷衍，價格又比之前還高，消費者角度來說，就感覺影院越來越不值得去了”。

前述影院經理建議稱，片方應該調低發行價，特別是普通檔期和中小片子，回到以前的發行價體系，價格回到按A、B、C三類劃分。據瞭解，目前主流電影最低發行價主要按照A類（北上廣深4個一線城市）和B類城市（除A類外的其他城市）兩檔來劃分。

國慶檔10部影片紮堆，虹吸效應下最終艱難地衝進20億大關。如今《哈利波特》系列的接棒，不知能否點燃今年最後三個月的電影市場？