百度Q3財報：新版大模型將發佈，AI戰略又將領先半步？

站在AI應用爆發的曙光里，百度的AI長期戰略，開始顯露“成效”

11月21日晚，百度發佈2024年第三季度財務報告，顯示季度總營收336億元，其中歸屬百度核心淨利潤75.4億元，同比增長17%，超出市場預期。

營收表現外，此次百度Q3財報發佈過程中，有三組AI相關的數字同樣值得關註：

一，11月，文心大模型日均調用量達15億次，較去年Q4披露的5000萬次，一年內增長30倍。值得注意的是，百度創始人、董事長兼首席執行官李彥宏在晚間電話會上還透露，將於2025年初發佈文心大模型新版本，以鞏固在基礎模型上的領先優勢。

二、目前，百度App的生成式AI內容已覆蓋近七成月活用戶，超過20%的搜索結果頁面涵蓋AI生成內容。

三、今年9月，百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）突破5000萬，同比增長超300%。

因為，讀懂了這三組數據，也就讀懂了百度的人工智能長期戰略。

李彥宏的AI長期戰略，是什麼？

繼半年前提出全面轉向“以人工智能為優先”的戰略方向後，本次Q3財報發佈後的電話會上，李彥宏再次強調了何謂百度的人工智能長期戰略。

“百度堅持以人工智能為核心的戰略，提升AI能力是百度的長期戰略重點，亦是由人工智能驅動轉型的基石。”李彥宏表示。在他看來，“這一戰略將使百度抓住長期的重大增長機會”。

對於如何評判百度AI長期戰略中的取捨原則，在上週剛結束的2024百度世界大會上，李彥宏也給出了方向，是“應用驅動”。在李彥宏看來，將“應用驅動”作為百度戰略取捨的第一性原理，這和美國很多公司做法很不一樣，因為美國很多公司一直都是夢想著要做顛覆性的技術，如果產生應用卻好像是個 side product。而百度則更多希望儘早接觸場景及接觸應用，看在這個過程當中，到底遇到了什麼問題，把這些問題帶回來，綜合看一下，優先解決大家遇到最多的問題。

2010年起，百度開始投入人工智能領域，成為國內最早佈局人工智能的公司之一。隨後，至2013年，百度先後成立了深度學習研究院，同時先後進入自動駕駛領域，發佈百度大腦……迄今，百度對於AI的佈局，已經長達14年。

據百度曆年財報統計，過去14年間，百度在人工智能及其相關領域的研發投入累計超過1700億元。長期壓強式、馬拉松式的研發投入，讓外界看到了百度對於AI戰略佈局的長期決心。

而今，在AI驅動百度發展的長期戰略下，應用驅動也正成為李彥宏口中檢驗百度AI戰略的主要路徑。伴隨新一輪生成式人工智能浪潮的襲來，當各大企業紛紛投身AI技術乃至於應用研發時，十幾年前就開始佈局AI的百度公司，擁有技術領先性的同時，其自身具備的豐富場景、數據優勢，也正讓他快速走至前列。

百度AI長期戰略，“成效”幾何？

在更加具體的業務領域，百度AI的長期戰略，取得了何種效果？

據百度Q3財報發佈後的溝通會透露，在C端業務領域，隨著AI對搜索的持續重構，當前，百度App的AI功能已覆蓋近七成月活用戶，與AI互動的用戶使用時長更高，每日總互動次數可達數千萬。與此同時，目前，文心一言的用戶規模已達到4.3億，相較一年前的7000萬，增幅超500%；文心智能體平台已彙聚15萬家企業和80萬開發者。

另一C端產品百度文庫也正通過AI重構實現轉型。今年9月，百度文庫AI功能的月活用戶（MAU）突破5000萬，同比增長超300%；且用戶付費意願不斷增強，第三季度訂閱收入同比增長23%。近期舉辦的百度世界2024上，百度文庫與百度網盤聯合打造了工具類智能體“自由畫布”，發佈首日即吸引超20萬人排隊預約。

作為百度積極構建的第二增長曲線，百度智能雲業務三季度的業績表現，也在一定程度上詮釋了百度AI“成效”的凸顯。三季度，百度智能雲營收達49億元，同比增長11 %，Non-GAAP 經營利潤率同比提升。AI貢獻的收入占比增長至超11%，作為對比，去年四季度首次披露該數字時，僅為5%。

直觀的營收增長外，目前百度智能雲千帆大模型平台已經幫助客戶精調了3.3萬個模型、開發了77萬個企業應用。一半以上的央國企和大量的民營企業，都在聯合百度智能雲進行AI創新。此外，與文心大模型深度綁定的飛槳開發者數量也已達1808萬，服務了43萬家企業，創建了101萬個模型。

上週剛結束的2024百度世界大會上，李彥宏在談及自己對大模型未來的預判時表示，“今年5月的時候，當文心大模型日均調動量達到2億時，自己曾預判，如果文心大模型的日均調用量一年內能夠漲10倍，從2億漲到20億，那我們就成了。”

而今，在李彥宏這一預判後的第6個月，文心大模型日均調用量已經達到15億次，已非常接近李彥宏半年前預測的20億“閾值”。基座的大模型調用量陡增，直接說明了大模型應用在百度內外初現爆發趨勢。

與此同時，C端（移動搜索、文庫等）、B端（智能雲）以及開發者等業務數據急劇攀升的背後，百度AI長期戰略的成績，也已盡覽無遺。

智能體+搜索新生態，打開基本盤想像力

據百度方面介紹，在過去一段時間，百度為落實人工智能長期戰略，主要做了三件事：

第一件，讓大模型“更好用”：既要持續投入研發領先的基礎大模型，也要解決模型應用落地時遇到的技術卡點，比如在百度世界上剛剛發佈的iRAG技術，極大解決了文生圖的幻覺問題，提升圖片生產力。

第二件，讓大模型“更易用”：過去一年，文心旗艦大模型降價幅度超過90%、主力模型全面免費，最大限度降低企業創新試錯的成本。此外，百度還發佈了支持10萬卡集群部署和管理能力的百舸AI異構計算平台，完善的大模型工具鏈，以及無代碼工具“秒噠”，為用戶提供更高效易用的基礎設施。

第三件，讓AI應用“更有用”：建設智能體生態，以智能體為基石，結合AI功能重構百度搜索，將百度文庫重構為生產力工具，以AI功能驅動用戶增長。

站在當下看未來，伴隨百度人工智能長期戰略持續深化推進，作為國內最早開啟人工智能佈局的互聯網大廠，百度也將成為最早的AI紅利收割者。

以百度基本盤移動搜索業務為例，目前，百度App的AI功能已覆蓋近七成月活用戶。相比之下，目前Google的這一覆蓋率不足50%。不斷攀升的AI互動時長與使用頻次，正促使百度App迸發出更強的活力，同時衍生出全新的“智能體+搜索”入口新生態。

在百度看來，AI功能不僅僅是AI生成，更大比例會是“智能體”，搜索公司官網、詢問行業建議等一系列操作，都可能喚起智能體。百度多次強調，“智能體是AI應用的最佳形態，將形成數百萬智能體生態，而百度搜索則是智能體的最佳入口。”

據百度方面透露，在剛結束的2024百度世界大會2024上，百度最新推出的公司類智能體亮相後，首日即有582家企業達成合作。

隨著後續百度智能體生態的成型，疊加搜索與智能體生態的百度搜索，將成為重新成為新的“第一入口”，驅動百度業績增長。從Q3的多項數據來看，目前百度的這一戰略，也已經邁出了重要的一步。