515投資者保護日|南方“一起投”：旗袍、茶文化、園林…南方基金以傳統之美創新投教新範式

新浪財經“2025年度投教優秀案例評選”活動已於3月21日正式啟動。南方“一起投”投教品牌參選“最佳投資者教育創新獎”類別。>>活動詳情

據悉，南方基金投教基地打造傳統文化投教項目“理財·文化說”，持續通過傳統文化中的衣食住行等貼近人民日常生活的元素，以通俗易懂的方式降低專業金融知識的理解門檻，同時借由傳統文化之美助力內需的提升。

該項目以“理財文化說，伴你好生活”為初衷，每期將一個傳統文化中的衣食住行元素與一個金融知識點結合，綜合考慮傳統佳節、重大政策頒布等發佈節點，同時通過延展製作實物周邊、組織線下活動等方式，持續地進行內容更新與活動開展。

2024年，該項目共推出“旗袍篇、茶文化篇、園林篇、登高篇”等共10期投教作品，線上累計瀏覽量近200萬，同時印製“理財·文化說”傳統文化投教畫冊向投資者發放；線下借助各類投教活動舉辦契機，在會場、樓宇、電梯間、校園等場合的電子屏進行作品投放，並設置傳統文化投教體驗專區，提升投資者參與，累計覆蓋數千人次。項目具體情況展示如下：

（一）以傳統之美創新投教作品範式

視頻作品創作中，本項目匠心獨運地採用 “準紀錄片” 鏡頭風格。製作全程悉心參考多部業內知名的優秀文化類紀錄片，從鏡頭語言的運用到畫面節奏的把控，每一個環節都精益求精，對視頻製作品質進行嚴格把控。力求憑藉這一系列高品質的視頻內容，為觀眾呈上一場極具沉浸感與藝術感的視覺盛宴，帶來無與倫比的美的享受。

長圖作品製作中，緊扣古風韻味。創作團隊將中國傳統的紋理與圖案元素，融入畫面之中，每一處細節都精心雕琢，讓濃鬱的 “中國” 元素貫穿始終。如此一來，長圖作品與視頻作品在風格上相互呼應、相得益彰，共同營造出獨特且統一的文化氛圍，讓投資者欣賞文化之美的同時能夠輕鬆地學習投資理財的知識。

（二）緊扣文化時點讓投教因時而動

每一期內容的推出緊扣重要的文化時點，擴大作品的推廣，讓投教內容因時而動，提升影響力。舉例如下：

（三）線下聯動以文化體驗傳遞投教理念

本項目不局限於投教作品的製作，也在線下的投教活動中延續“傳統文化與投教融合”的理念。

一方面，南方基金投教基地積極將“理財·文化說”與線下投教活動進行聯動。例如，在2024年金融教育宣傳月中秋嘉年華活動，“理財·文化說”項目走進深圳人才公園，在活動現場擺放“理財·文化說”易拉寶，向來參加項目及沿途市民進行傳播金融知識。同時，現場還佈置了“理財·文化說”傳統文化體驗區，其中，“歡樂燈謎”將現代防非反詐知識融入傳統趣味燈謎，“漆彩紛呈”通過在扇面印製宣傳標語，讓漆扇藝術與金融理念碰撞奇妙火花。

另一方面，2024年年末，“理財·文化說”項目基於全年的作品產出，精心製作了傳統文化投教畫冊。畫冊將“理財·文化說”的作品元素融入設計，並設置“養老小貼士”，普及“個人養老”相關的知識與理念。畫冊封底展示了“南方小基靈”視頻號二維碼，投資者可掃碼進入視頻號，觀看“理財·文化說”系列視頻。

（四）多維度傳播持續擴大項目影響

該項目相關作品，線上在南方基金媒體平台矩陣進行多渠道透出，包括南方基金投教基地網站、投教基地服務號、微信朋友圈、微博、抖音、小紅書等，累計瀏覽量近200萬；線下借助各類投教活動舉辦契機，在會場、樓宇、電梯間、校園等場合的電子屏進行投放，累計覆蓋數千人次。

視頻作品中，“旗袍”篇視頻在中證中小投資者服務中心舉辦的《股東來了》（2024）“守護投資者·做時間的朋友”投保視頻大賽中獲銅獎；“中山裝”篇視頻入選“最佳形象IP”榜單；“茶文化”篇視頻入選“最佳投教先鋒”榜單。另有多篇圖文被中國證券投資基金業協會及深圳基金同業公會的網站、公眾號等平台轉發。

南方基金錶示，2025年，“理財・文化說” 項目將持續深化對中華優秀傳統文化的傳承，深入挖掘《天工開物》中傳統工藝的無盡寶藏，並將其全方位融入項目創作與活動策劃之中。在作品製作層面，以《天工開物》為靈感源泉，將傳統工藝的獨特魅力與金融知識科普結合，打造出更具深度與內涵的視頻及長圖作品，為觀眾帶來耳目一新的體驗。

在活動開展方面，我們將全力構建線上線下協同聯動的創新模式，期望借由這些努力，激發大眾對傳統文化的熱愛，提升全民金融素養，在傳承文化與普及金融知識的道路上不斷開拓創新，為增強文化自信、推動金融知識的廣泛傳播貢獻堅實力量，助力構建一個文化底蘊深厚、金融認知豐富的社會環境 。