515投資者保護 | 一杯咖啡學理財！東海基金“東海·創意投教咖啡小站”榮獲2026年度最佳投資者教育創新獎

5月15日，新浪財經2026年度基金投教案例評選結果正式揭曉。東海基金憑藉東海·創意投教咖啡小站，榮獲2026年度“最佳投資者教育創新獎”。

據悉，東海基金聯合東海證券投資者教育基地，立足都市人群高頻生活場景，突破傳統投教邊界，創新打造“東海·創意投教咖啡小站”，以咖啡、烘焙、互動遊戲為載體，將專業金融知識轉化為“可品嚐、可互動、可社交、可持續”的日常體驗，探索出一條投教與都市生活深度融合的新路徑。

2026年“學雷鋒日”前夕，東海基金與東海證券投教基地首次攜手本土烘焙品牌“甜敘”，在上海陸家嘴街道嶗四小區健身苑設立公益投教站點。現場提供裝飾有金融符號、風險提示標語的精美點心，每份點心內還附有一張設計清新的投教知識卡片，內容涵蓋基金投資基礎、長期投資理念、資產配置要點及防非反詐提示等實用知識。居民們在品嚐美味的同時自然而然地閱讀、討論卡片內容，一位帶著孩子的阿姨感慨：“平時覺得投資知識有點枯燥，沒想到還能這麼學！”許多上班族也在短暫的休息時間里被吸引而來，認為這種“微學習”形式很適合快節奏的城市生活。這次活動成功驗證了“味覺記憶帶動知識記憶”的可行性，證明將投教載體與高頻消費場景結合，能夠顯著降低公眾接觸金融知識的心理門檻。

在此基礎上，東海基金進一步升級互動形式，拓展投教載體形態。“3·15”國際消費者權益日期間，東海基金與東海證券投教基地參與了由上海證監局指導，多家交易所及同業公會聯合主辦，街道辦事處與購物中心協辦的“清朗金融網絡 守護安心投資”主題集市活動。在活動現場，東海基金設置了互動答題環節，題目緊扣日常生活場景，涵蓋網絡金融亂象提示、金融網絡安全知識、金融交易風險揭示等內容，旨在通過寓教於樂的方式切實提升公眾的金融風險識別能力。參與者通過互動答題，不僅加深了對金融安全的理解，還有機會獲得東海基金特別定製的投教禮品，形成了“答題—獎勵—學習”的完整閉環。其中，極具創意的“投教小餅乾”備受關注，每份小餅乾的包裝內都附有不同主題的基金知識卡片，內容涉及風險等級識別、防範金融風險的方法以及“基金微笑曲線”等專業知識。現場還設置了“投教咖啡”環節，在咖啡杯托上進行了別出心裁的包裝設計，倡導長期投資、理性投資的價值理念，讓金融知識自然地融入日常生活場景。相比社區活動，這次集市進一步覆蓋了更多年輕白領群體，互動性與傳播力顯著增強。

東海基金並未止步於“一次性熱點”，而是著手構建常態化的投教陣地。通過與“甜敘”咖啡品牌的深度合作，東海基金與東海證券投教基地共同打造了線下實體投教陣地——“東海·創意投教咖啡小站”。小站內設有金融知識閱讀角，陳列涵蓋市場入門、投資心理學、資產配置方法論等層次的精選書籍與監管機構發佈的公益讀本，桌椅附近還放置了可供自由取閱的主題知識卡片，內容與當前市場熱點或常見誤區緊密結合，如“基金定投的微笑曲線”“如何解讀基金定期報告”等。為進一步激發公眾的持續參與興趣，東海基金特別策劃了“投教幸運咖”每週主題互動活動，於每週二上午在指定的投教小站開展，首位光顧的顧客可免費獲得一杯特製的“投教咖啡”。獲得幸運咖啡的顧客在收穫意外喜悅的同時，也更樂於在社交媒體上分享這份帶有知識屬性的“好運氣”，無形中使嚴謹的金融知識獲得了二次傳播的社交貨幣屬性。這一從“活動型投教”向“場景化、常態化投教生態”的轉型，將咖啡店這一都市人高頻停留的“第三空間”轉化為知識觸達的輕量、高頻、可社交的節點，真正實現了投資者教育的潤物無聲。

“東海·創意投教咖啡小站”以一杯咖啡、一塊餅乾的日常溫度，消融了金融知識與大眾之間的隔閡，將理性投資、風險防範的種子播撒在都市生活的細微處。它不僅是東海基金履行投資者保護主體責任的創新實踐，更是金融機構服務社會公共福祉、踐行“金融為民”理念的生動註腳。真正有生命力的投教，不是居高臨下的說教，而是潤物無聲的陪伴。東海基金願以此次評選為契機，與行業同仁共同推動投教從“活動化”走向“生態化”，為構建理性、健康、清朗的投資環境貢獻持久而實在的力量。