潮流文化視角下的美學機遇和挑戰 高德美髮布《前顏NEXT》全球美學趨勢報告
2024年11月28日（中國·上海），致力於成為全球領先的專業皮膚學公司的瑞士高德美，在2024“美學之旅—Next Starts Now”暨第三屆高德美中國醫生注射網絡（GAIN CHINA）大會上，正式發佈了首個高德美全球美學趨勢報告《前顏NEXT》中文版。該報告深入解析了影響美學領域發展的六大關鍵趨勢及其背後的三大核心驅動因素。報告由高德美聯合全球知名趨勢預測機構WGSN曆經一年調研推出，彙集了大量的數據，薈萃分析了全球近40名知名醫療專業人士和美容護膚意見領袖的前沿觀察和獨到見解，彰顯了高德美在行業中的思想領導地位。
高德美中國總經理雷紅雨女士表示：“《前顏NEXT》深刻洞悉了消費者美學決策的動機，回溯了供給、科技和社交媒體三大外部驅動因素，並前瞻性地將診療理念和方案與美學趨勢相結合。該報告在中國的發佈，充分體現了高德美美學與行業專業人士‘共同塑造美學可能性’的願景。”同濟大學附屬同濟醫院整形美容外科主任崔海燕教授高度評價《前顏NEXT》：“該報告不僅提供了前瞻性視角，優化了與求美者的溝通和麵診方式，還提示專業人員辯證思考社會潮流文化與診療規範方案的關係，更高效地滿足市場對個性美學整體定治的需求。”
【圖片：高德美中國總經理 雷紅雨女士】
六大趨勢 三大驅動 引領個性美學
GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network）是高德美為連接全球醫美注射專家而設立的國際化交流網絡。本次大會圍繞《前顏NEXT》報告的六大美學趨勢展開深入討論，分享臨床實踐並闡釋了其核心理念。該六大美學趨勢包括：
- 凍齡之美（Proactive Beauty）：賦能、預防性、未來無虞。聚焦預防性美學，在衰老跡象顯現前進行干預。“預防性”美學治療正在迅速興起，求美者關注提升膚質，主動抗衰。
- 自然智美（Mindful Aesthetics）：精簡、可持續、少即是多的理念已滲透到美學市場。求美者日益青睞對環境友好，符合道德價值觀、提供自然效果的產品，並對與肌膚自然融合的產品有更多期待。
- 緊隨潮流（Fast Aesthetics）：短暫、時尚、多變。對於美學領域，這是一個較新的且值得關注的發展。越來越多的求美者希望通過美學治療追逐最新潮流，彰顯個性魅力。
- 化身偶像(Beauty Fandom)：小眾、偶像、夢幻。這一趨勢源於對小眾偶像的迷戀——從文化偶像、虛擬偶像到動漫等，催生了自我變形的渴望。這一趨勢反映了美學界對數字社區所推動的變形和模仿文化的回應。
- 個性彰顯（Expressionality）：身份、個性、真我。當下社會，人們通過時尚、造型、髮型、化妝乃至美學治療展現自我。無論你是誰或想成為誰，都可以在這一趨勢中探索，展現自我。
- 無齡之美（Cancelling Age）：積極、不拘流年、無齡感。消費者正打破對年齡的刻板印象，通過美學治療表達他們的無齡態度。這一趨勢聚焦於呈現健康的面貌，而非逆轉衰老。
這六大美學趨勢的發展得益於三個核心宏觀驅動：
- 可及性提升（Increasing accessibility）：微創治療、生活半徑內的診所佈局和多樣化治療方案的普及，使醫美服務更便捷、更包容。
- 科技進步（Advancements in science and technology）：新技術和產品創新拓寬了治療選擇，進一步增強了美學項目的吸引力。
- 社交媒體（Social community）：社交媒體不僅提升了消費者對美學的認知，還助力從業者積累粉絲群體，擴大影響力。
大會邀請了國內外12位權威專家，通過介紹《前顏NEXT》的六大趨勢、現場案例實操和圓桌討論等形式，全面展示了針對不同美學趨勢的診療方案，助力醫療專業人士“讀懂”求美者的需求，更好實現個性美。
【圖片：第三屆高德美中國GAIN大會】
整合策略 創新供給 推動行業共創發展
高德美2024年前三季度財報喜人：營收32.59億美元，淨銷售額創曆史新高。高德美首席執行官Flemming Ørnskov在接受媒體採訪時表示，中國是高德美增長最快的市場之一。高德美中國的快速增長得益於其統領注射美學、日常護膚和皮膚治療的“整合皮膚學策略”全面實施，以及對市場趨勢的深刻洞察和快速響應：根據《前顏NEXT》，Z世代和千禧一代人群中，10個人有8個認為“做自己”符合自己對美的定義。[1]而預計到2025年，中國輕醫美用戶規模將增至3105萬人。[2]如何在高速道上實現消費者個性美，從而促進高質量發展？行業亟待更強大的美學創新產品、個性診療方案，以及鮮活的消費者洞察。
僅2024年，高德美就有一款創新產品在中國上市，兩款創新產品獲得國家藥品監督管理局（NMPA）批準，包括OBT凝膠技術的玻尿酸產品瑞藍豐采®（Restylane® VOLYME™）、全球首款原研注射用聚左旋乳酸填充劑塑妍萃®(Sculptra®)和功效護膚先鋒品牌阿萊絲汀肌膚護理®（Alastin®）。此外，高德美中國引入了個性化面部美學診療評估體系AART™和個性美學整體定治方案HIT™，並通過GAIN平台與中國醫美專業人士進行分享和共創方案。
此次，高德美以社會潮流文化視角觀察美學，發佈《前顏NEXT》報告，旨在促進行業思考如何迎接未來求美消費趨勢。大會主持人，同濟大學附屬同濟醫院整形美容外科主任崔海燕教授表示：“《前顏NEXT》 為中國醫美行業提供了前瞻性視角，啟發專業人士探索美學需求背後的社會和文化因素，幫助醫生更好地理解求美者，優化溝通，實現個性美學整體定治，推動中國美學高質量發展。”例如，“無齡之美”趨勢改變了人們對衰老的看法，提示專業治療方案應旨在保持和反映內在年輕態，而非僅僅再現或模擬年輕時的樣貌。在“凍齡之美“趨勢下，各年齡段的求美者傾向於將輕醫美視為護膚程序的延伸，積極預防衰老。這種美學治療方案幫助他們為未來做好準備，儘可能延緩衰老跡象，而不受限於遺傳和外部因素。[3]
【圖片：同濟大學附屬同濟醫院整形美容外科主任 崔海燕教授】
崔海燕教授還指出，與會專業人士認同《前顏NEXT》報告所提示的辯證思考：以 GoogleTM 搜索“頰脂去除”為例，該搜索在 2022 年 12 月底達到頂峰，然後在 2023 年 7 月初下降87%。[4]如何理解消費者美學需求的真實性和自我評價的穩定性？在擁抱趨勢的同時，專業醫生應該堅守醫學倫理、做好教育溝通，幫助求美者樹立正確的醫美觀念，發現真實的美學需求，從而減少容貌焦慮，實現內外兼修的美麗。
關於高德美
高德美（瑞士證券交易所：股票代碼為”GALD”）致力於成為專注皮膚學領域的全球領導者，業務遍及約90個國家和地區。我們提供創新、以科學為基礎的優質旗艦品牌和服務組合，橫跨注射美學、日常護膚和皮膚治療這三個快速增長的皮膚學細分市場。自1981年成立以來，我們一直熱忱專注於人體最大的器官——皮膚，與專業醫務工作者合作，以卓越成果滿足求美者、消費者和患者的個性化需求。肌膚塑造了我們的人生故事，由此，我們致力於不斷推進“每一個進步 為每一寸肌膚”。
關於GAIN
GAIN（Galderma Aesthetic Injector Network）是高德美聯結全球醫美注射專家設立的國際化學院平台。GAIN致力於打造全球領先的醫美專業醫師信息交流平台，提供一系列優質的信息互動體驗，包括線上交流、線下實操互動、面部解剖交流和導師培訓，以助力醫美專業人士滿足消費者需求，讓消費者體驗醫美高端服務。在中國，我們還攜手中國整形美容協會（CAPA）、中國醫師協會皮膚科醫師分會（CDA）、張滌生整形外科發展基金會共同開發匹配中國消費者需求和麵部特色醫美診療解決方案講解，以期成為中國醫美專家成長道路上值得信賴的夥伴。每年，高德美為數千名中國醫美專業醫師們提供互動交流資源 。
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艾媒諮詢｜2024年中國生活美容及輕醫美市場研究報告(附下載)-艾媒網
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