合作趙麗穎、與時代少年團共舞……北京台春晚「兔小蕊」誕生記

1月22日大年初一，《2023年北京廣播電視台春節聯歡晚會》在萬眾矚目下溫暖上演。除了精彩紛呈的節目、驚喜「跨界」的嘉賓外，今年北京台春晚還喜迎了一位新朋友——它有著雪白的毛髮，靈動的長耳朵，圓圓的臉被粉紅色的花蕊所包裹……它就是2023年北京台春晚的吉祥物「兔小蕊」。晚會中，「兔小蕊」和趙麗穎一起作為春晚代言人，為大家送上溫情滿滿的新年祝福；還和時代少年團同台合跳可愛的「兔子舞」，其生動活力的面貌深受大眾喜愛。

被觀眾譽為「絕版可愛」的「兔小蕊」是如何誕生的？它的身上又被賦予了哪些寓意？日前，北京台春晚相關負責人接受新京報記者獨家專訪。據悉，兔小蕊也是2023年北京廣播電視台首次開發設計年輕化吉祥物形象。它代表著北京台春晚的守正創新，也展現了首都全新風貌，陪伴北京台春晚給大眾送上溫暖和歡樂。

桃花結合兔子，讓溫暖不止在舞台上

時間追溯至2022年10月，北京台春晚剛進入緊張的籌備階段，生肖兔吉祥物的概念很快就被提上日程。今年，北京台春晚的主基調是「新起點、新徵程、新拚搏」，一切從「新」開始，因此春晚節目組也希望多維進行全新的嘗試和挑戰。

「北京春晚不僅僅是一場晚會，更是一個帶有溫暖、團圓、象徵的IP，所以我們想做點IP內能讓大家看得見、摸得著的新內容，讓北京台春晚想傳遞的溫暖不只是展現在舞台上，更深入到生活，從觸達大眾到真正地觸動大眾。」北京台春晚相關負責人介紹。

2022年11月，生肖兔吉祥物項目正式啟動。到底一隻怎樣的兔子，才能更好地代表北京台春晚，展現首都風貌？團隊內部經過一輪「頭腦風暴」，大家第一個想到的意向就是「桃花」。「竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知。」桃花最能代表春暖花開之韻，同樣有幸福美滿、大展宏圖之意。「2022年大家可能都過得比較辛苦，新的一年我們希望萬事皆能春暖花開，再結合上兔年，所以有了春暖花開兔這個創意想法。」

但如何將桃花和兔子相結合，團隊「頭疼」了很久——如果把花放在胸前，有點普通；當作尾巴，又不太明顯。後來團隊「想開了」。所謂「春暖花開兔」，它本身就應該是一朵花。所以最終團隊將其設計為「從桃花中探頭誕生，會開花的小兔子」，「兔小蕊」的大致形象就此誕生。而在細節之中，兔小蕊也盡顯北京台春晚對幸福的傳遞。例如它的鼻子被設計成愛心形——設計團隊不僅希望兔小蕊更喜慶、討喜，更是表達北京台春晚對新的一年，有愛、有期盼。

據悉，「兔小蕊」從創意、確認方向，到設計細節、面部輪廓、調整五官，再到最終落地，共花了一個月的時間。「兔小蕊的形像風格其實是比較革新的，區別於很傳統的生肖形象，更貼近新時代審美，也是想體現我們北京台春晚不僅僅有‘新起點、新徵程、新拚搏’的精神內涵，內容上更是有著傳統與現代相結合的特色。」相關負責人表示。

守正創新、溫暖人心，是北京台春晚的永恒主題

在宏大的格局、精緻的內容、鮮明的城市印記之外，北京台春晚堅持守正創新，以獨具創意的藝術表達展現時代氣息，關懷個體命運與情感，也是其持續與觀眾實現同心共情的重要原因。

除了首次開發設計年輕化吉祥物形象「兔小蕊」，2023年北京台春晚依然以多樣化的藝術形式，將北京獨特的城市定位和獨有資源，與春晚重大主題的創新表達、民生問題的現實主義解析及對公眾情感的溫情回應有機融合。

節目內容方面，憑藉對時代脈搏和社會熱點的準確把握，今年北京台春晚在內容上推陳出新，打造出一系列趣味性、創新性、藝術性與思想性兼備的精品節目。比如歌舞節目《雨燕回正陽》融合了國粹京劇，以「雨燕」的全新視角展現北京中軸線的宏偉篇章。戲劇歌曲《大戲看北京之夢中人》邀請龔俊與蔣勤勤、戲劇名家共同演繹經典，將戲曲和流行音樂相結合，展現曲藝的特色風采和獨有魅力。韓雪、王心淩和鄧麗君的「虛擬形象」帶來的《我只輕輕地愛你》歌曲串燒，不僅為觀眾帶來如沐春風的體驗，其「虛擬人技術」也造就了感官的升維體驗。

此外，還有今年北京台春晚與人民日報影片客戶端「視界」共創的舞蹈節目《大展宏圖》，融合老北京非遺形象「兔兒爺」，通過實景拍攝+群舞表演+特效合成的表現形式，講述非遺藝人的生產過程、「兔兒爺」形成的情感記憶，開啟一場老北京兔兒爺 「煥活新生」的舞動之旅，傳遞出傳統文化的價值之美。田震演唱的《春天2023》，無論是從演唱情感上，還是舞台設計上，都更溫情地詮釋了今年北京台春晚「我與春天有個約定」這一主題，也向觀眾傳達北京台春晚始終如一的每年守護與溫暖陪伴。

節目之外，北京台春晚也推陳出新，打破春晚常規宣傳模式，打造一系列兼顧年輕化、大眾化、藝術化的宣傳物料。比如，與往年的倒計時海報不同，今年北京台春晚首次合作高端時尚媒體ELLE，推出系列倒計時創意短片與「新年‘兔’個什麼」系列兔年心願大片，邀請26位晚會嘉賓參與拍攝，回答「團圓」大主題下的新年願望，講述家人團圓的溫情故事。收穫大眾廣泛好評的同時，也增強了北京台春晚的整體質感。

新京報記者 張赫

編輯 吳冬妮

校對 賈寧