《2023健康消費調查報告》：健康產品成高頻率、高意願消費品

新京報貝殼財經訊（記者程子姣）恢復和擴大消費是目前全社會面臨的重點工作之一。疫後消費重振期，居民消費發生了哪些變化？又呈現出哪些新趨勢？3月28日，京東健康聯合發佈《疫情過後，你的消費更「健康」了嗎？——2023年健康消費調查報告》（下稱《報告》），其中，「保持身體健康」以高達88.72%的受訪者佔比，成為大家生活中最為關注的方面，75.86%的受訪者將「增強抵抗力」視為他們購買和使用健康產品的首要目的，由此產生的「基建型消費」漸成主流。

數據顯示，健康品類是疫後人們消費意願增加最明顯的品類，而且幾乎不受年齡、地區、家庭情況及收入差異的影響，充分說明了人們對健康消費的高意願性。

與此同時，健康消費也呈現出高頻率趨勢。在本次《報告》中，85.28%的受訪者表示，相比疫情前，他們增加了購買健康產品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加；多於半數的受訪者每月至少購買一次健康產品，更有超14%的受訪者每月多次購買健康產品。

《報告》結果顯示，高頻、高意願的健康消費趨勢不僅出現在一線、新一線城市，過去三年的經歷，也讓基層地區的健康消費意識得到了明顯提升——31.43%的縣及縣以下受訪者，疫情後開始購買有助於提升身體抵抗力的保健品和滋補品，僅次於經濟相對發達的一線城市。

來自京東健康的銷售數據顯示，今年1、2月，湯臣倍健蛋白粉、正官莊紅參液等營養保健品的縣及縣以下地區訂單量，同比增長了一倍多；海爾n醫用製氧機、魚躍電子血壓計、左點小艾3代智能艾灸盒等家用醫療器械產品，也受到了越來越多基層消費者的青睞。

如果把人體比作一座城市，那麼守衛城市的免疫系統，無疑是最重要的「基礎設施」之一，它所產生抵抗力的強弱，也成為了城市能否長治久安的關鍵。三年疫情的「催化」，讓人們「防患於未然」的前置性健康消費意願更加強烈，這種以「增強身體抵抗力」為主要目的的「基建型消費」現象，不僅在越來越多的消費者身上表現出來，同時也被越來越多的消費者發現並認可。

編輯 徐超

校對 王心