看見更美的上海，IP SHANGHAI首獲全國性獎項

2023年6月，國家新聞出版署公佈了第三屆中國報業深度融合發展創新案例名單，IP SHANGHAI入選。這是上海在全國首推“城市形象資源共享平台”一年多以來，該項目獲得的首個全國性獎項。

據國家新聞出版署介紹，此次評審共遴選出60個創新案例，其中全媒體傳播體系建設類18個，內容創新類22個，運營服務模式創新類11個，數字技術應用類4個，管理體制機制創新類5個。IP SHANGHAI入選內容供給創新類案例。

為探索新形勢下國際傳播的新路徑和新方法，提升城市形象傳播的大眾參與度，更好講述中國故事、上海故事，2021年11月，上海市委宣傳部、市委外宣辦舉辦，上海報業集團旗下澎湃新聞建設運營的IP SHANGHAI（上海城市形象資源共享平台）上線。

IP SHANGHAI以視覺表達為特色，以“看見更美的上海”為目標，面向全球徵集視頻、圖片、設計等資源以及上海城市文化IP和對外傳播案例，向用戶提供城市形象資源下載、分享、傳播服務，為創作者提供交流合作空間。

目前，平台已聚集圖片、視頻、設計等各類城市形象內容資源65萬，入駐平台的重點機構用戶800餘家、各類內容創作者27500餘人。海外賬號運營近3個月，月觸達賬戶數300萬個，單條推送最高覆蓋90萬人，實現了對海外用戶的有效觸達和高頻互動。

2023年1月，由澎湃新聞設計開發的IP SHANGHAI APP正式上線，一改之前傳統的“視覺資源庫”模型，形成了編輯運營+用戶“人人參與”式的共創生產模式，通過連續推出“《中國百年IP圖鑒》”“Z世代在上海”等系列報導，“在上海、為全球”企業國際傳播案例評選，“在全世界把中文歌唱給你聽”等活動，不斷探索和推廣“人人創作、人人分享、人人傳播”的新理念。

國家新聞出版署表示，創新案例反映了我國報業融合發展向縱深推進取得的新進展新成效，具有較強的示範推廣價值。

“平台的發展，需要更多協調各方資源的政策支持，也需要更多調動市場資源和社會創作力量的市場運營機制。”IP SHANGHAI運營負責人表示，未來，平台將繼續扶持和孵化體現上海城市形象的社會創作資源和內容IP，把城市形象的視覺表達和國際傳播結合起來，把“城市營銷”和IP孵化結合起來，努力探索“政府引導、媒體運營、大眾創作、市場參與”式的城市形象國際傳播模式。