暑期檔票房破百億，高成本大作《封神第一部》為何回本艱難？

燈塔專業版數據顯示，截至7月23日下午6時30分，暑期檔總票房已突破106億元。雖然觀眾觀影熱情高漲，但今年暑期檔投資最高的國產大片《封神第一部：朝歌風雲》（以下簡稱《封神第一部》），卻面臨著可能無法回本的窘境。

往前回溯，2017年5月份，烏爾善宣佈拍攝奇幻史詩電影《封神三部曲》，投資高達30億元，計劃2020年上映。彼時，影片出品方之一的北京文化董事長桑治歌表示，三部連拍以及30億元左右的投資在中國影史上都是第一次。

一位影評人向記者表示，「一般電影的回本線是成本的三倍。如果投資30億元，需要票房達到90億元以上才能回本。」據悉，電影開拍前，《封神三部曲》監製江誌強對該電影的票房目標是100億元。

2023年7月20日，推遲三年進入院線的《封神第一部》終於上映。燈塔專業版數據顯示，截至7月23日下午6時30分，上映四天后該片票房成績為3.5億元，片方分賬1.24億元。貓眼數據預測，該片最終票房成績或為15億元。上述影評人表示，平均來看，《封神三部曲》一部的投資在10億元左右，若按15億元的總票房計算，片方不可能回本。

值得一提的是，電影上映之前，北京文化曾披露公司在《封神三部曲》中的投資不高於13億元，投資比例為不高於70%且不低於20%。2021年，北京文化為分散投資風險、緩解流動資金壓力，以各2億元的價格，將3部封神系列影片各25%的份額進行轉讓，回籠資金6億元。

若《封神三部曲》無法達到預期，北京文化的業績將雪上加霜。公司財報顯示，2020年至2022年，公司都處於虧損狀態，收入分別同比下降50.19%、30.01%、63.75%。

「從行業目前的現狀看，大手筆投資電影是兵行險招。」艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅向記者表示：「大投資未必有大收益，國內有很多前車之鑒。例如，2014年上映的《太平輪》以及2016年上映的《長城》。但也有正面案例，比如《流浪地球》系列。」

張毅表示，電影投資主要用於三方面。一是技術和拍攝，二是演員成本，三是營銷費用。此前《流浪地球》成功的關鍵在於技術上的展現和創新性。

「《封神三部曲》使用了許多新人演員，技術和營銷的投入佔比可能更高。」前述影評人如是說。