衝上熱搜！茅台瑞幸「醬香拿鐵」正式開賣 網民：美酒加咖啡，一杯又一杯

來源：財聯社

財聯社9月4日訊，今日，瑞幸咖啡與貴州茅台推出的聯名咖啡「醬香拿鐵」正式上市，零售價38元/杯，使用相關優惠券後到手價約19元/杯。據介紹，醬香拿鐵使用白酒風味厚奶（含53%vol貴州茅台酒） ，飲品酒精度低於0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛人員、酒精過敏者不建議飲用。

「茅台瑞幸醬香拿鐵」話題今日也迅速衝上微博熱搜。

這也很快引起網民們的強勢圍觀和評價，有網民曬圖並表示：這醬香拿鐵真是出現的剛剛好。 美酒加咖啡，一杯又一杯。 喝了這一杯，實現早C晚A。

不過也有網民表示並沒有想喝的衝動，有的熱心網民甚至建議瑞幸在包裝標註下提示：飲用後請勿開車。

還有不少網民借此調侃了蜜雪冰城一番：「親愛的雪，當你看到這封信的時候我已經升價倍增了——想你的瑞」。

瑞幸和茅台，乍一看兩個似乎是「八竿子打不著」的兩個名牌，卻一起推出聯名款咖啡的舉動，著實讓網民們大吃一驚。但事實上，回顧今年下半年兩個品牌動作，不難發現兩者合作亦是情理之中。

早在去年，茅台就已宣佈進軍咖啡行業。今年6月，位於廣州的一家茅台冰淇淋旗艦店，這家旗艦店已經上線了一系列咖啡產品。該店店員介紹，這家店早在去年下半年就開始售賣咖啡了，門店目前共有12款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有1.8毫升茅台酒，一個冰淇淋雪球中「含茅量」達2%。

咖啡價格方面，門店咖啡產品的整體價格區間在28-42元，售價最低的一款是美式「甘汁玉液」，定價28元一杯。拿鐵系列價格普遍較高，均價在41元左右。

此前，一位白酒業內人士分析稱，茅台以冰淇淋門店為載體，持續推出非酒飲品的主要目的可能並不是盈利，而是要降低消費者接觸、消費茅台產品的門檻，通過反復強調、突出茅台IP來佔領年青人心智，進而推動茅台品牌的年輕化升級。

如今看來和瑞幸咖啡聯名亦是如此。8月1日，瑞幸發佈二季度財報，宣佈在營收和門店數量方面都已經超越了星J.巴克中國，正式登頂國內咖啡市場。

換言之，瑞幸咖啡已然成為中國最具代表性的咖啡品牌之一，且其長期開展的「9.9元活動」備受年輕消費者追捧，並貼上「實惠」的標籤。對於茅台這樣「小奢」品牌而言，與瑞幸展開合作，無疑會進一步拉進品牌與年青人的距離，收穫更多人年青人的喜愛。

而對於瑞幸而言，此次聯名未宣先爆，不僅賺足噱頭增大品牌曝光度，也許還能在茅台消費者圈內混個臉熟，拓展新的客戶。除此以外，根據網民們的反饋均對此次聯名咖啡表示出很高的期待，或許會引起一小波消費高潮。

今年以來，瑞幸在聯名方面亦是動作頻頻。1月，瑞幸福娃之父韓美林聯手推出春節限定「幸運兔much」；2月，瑞幸與線條小狗聯名推出情人節特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》聯名推出禮品卡，6月，瑞幸聯名鏢人推出新品「崑崙煮雪拿鐵」；七夕期間，瑞幸與線條小狗「再續前緣」，推出9.9元「修狗黑鳳梨」新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯名Victoria的秘密，推出桂花龍井……

那麼，究竟此次瑞幸和茅台推出的聯名款咖啡市場表示如何？我們後續拭目以待。