新華網評:期待國貨刷屏後的「長紅」
新華網記者黃博陽 遊蘇杭
近日,一些國貨品牌抓住流量熱點頻頻互動、花式營銷,在收穫粉絲的同時,更是拿到了大量發貨訂單,好不熱鬧。
蜂花賣斷貨開始賣鴻星爾克,鴻星爾克主播用蜂花洗頭髮。鬱美淨連夜「通網」註冊帳號,1天時間漲粉至60多萬……「老國貨品牌又支棱起來了!」網民這樣評論。
看似玩法各式各樣,但有兩個共同點:國貨、高性價比。許多網民表達了他們共同的心聲:希望國貨從此崛起。
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隨著時代更迭,一些曾經輝煌的國貨品牌陷入了沉寂。但國貨品牌始終擁有廣泛的客戶群體和豐厚的品牌積澱和品牌資產。近年來「國潮」升溫、國貨走俏,看似偶然,其實必然。
「酒香也怕巷子深」,國貨品牌做好宣傳很重要。最近國貨品牌這波成功的營銷,抓住了熱點事件帶來的機會,引發了網民的回憶,這次刷屏也讓更多的年輕網民重新認識了老品牌,認識了它們超越品牌的情懷。正如網民所說:「我支持國貨,這既是我的理性選擇,也是我的感情流露。」
但也要看到,要想讓熱度流量得以長久,情懷不是確保「長紅」的長期飯票。從長遠發展看,除了口碑,更要看到品牌自身的品質。
唯有守住品質,「翻紅」才能變「長紅」。對於品牌來說,要贏得消費者的長久追隨,必須體現出長期的價值,真正滿足消費需要。事實上,近年來受到網民點讚的國貨品牌,有許多相似之處,比如品牌歷史悠久、質量穩定可靠、價格合理、誠信經營等。只要這些「老底子」在,就有消費者買單。這次意料之外的「翻紅」,雖說「借勢」,其實也是「老國貨們」十年磨一劍的「苦盡甘來」。
唯有持續創新,「流量」才能變「留量」。有人感歎,只做產品的沒有出路,只會營銷的沒有未來。對於國貨品牌來說,可以借助偶然的機遇提升熱度,但要守住消費者的心,還需回歸產品本身,緊跟時代潮流,貼近年輕一代,進行產品創新、服務創新、營銷創新,讓國貨品牌兼具高品質、高顏值、個性化、性價比,不斷吸引年輕消費者,增強消費者的認同感。
市場風雲變幻,品牌更迭不斷。國貨品牌「翻紅」,是一個好的開端,希望「老國貨們」能把握住機遇,「借勢」而上,守住「老底子」,開闢「新賽道」。