白象與中國女排的牽手，為何有潛質成為體育營銷的典範？

9月19日，白象簽約中國國家女子排球隊（以下簡稱「中國女排」），成為中國女排官方供應商。吃中國面，挺中國隊，這是白象繼7月成為中國女足官方合作夥伴後，第二次受到國家隊認可和攜手。

雙方簽約的時間節點非常考究，此時正值巴黎奧運會女排資格賽A組比賽在寧波舉行，杭州亞運會即將開幕。中國女排的一舉一動都牽動國人心弦，白象與中國女排的合作引爆了全社會的關注，熱度將會在較長的週期內持續發酵。

這次簽約之所以有潛質成為體育營銷的一大典範，不僅僅是因為選擇了絕佳的簽約節點，更重要的是在多個維度方面有著絕佳的契合點，有望在未來迸發出更驚人的能量。

影響力和關注度持續走高

在國字號隊伍中，中國女排一直以來都是優質的贊助標的。這與她們輝煌的成績密不可分。從1981年奪得第一個世界盃冠軍開始，中國女排已經奪得了10世界大賽的冠軍，其中包括三次在奧運會上摺桂（1984年洛杉磯奧運會、2004年雅典奧運會和2016年里約奧運會）。

三大球項目在體育領域的地位是其他個人項目所無法比擬的。而在三大球項目中，中國女排是絕無僅有的王牌之師，一直在世界強隊之列，幾乎沒有跌入過歷史的穀底。

正因為傲人的成績，中國女排也成為了體育明星的搖籃，先後培養出郎平、孫晉芳、趙蕊蕊、王一梅、朱婷、惠若琪、魏秋月等頂級體育明星。擔任過中國女排主教練的郎平和陳忠和更是有著超高的國民認知度。

展望杭州亞運會，中國女排是當仁不讓的奪冠第一大熱門；明年的巴黎奧運會，中國女排同樣擁有不俗的戰鬥力。折戟東京奧運會的經歷已經轉化成動力，鞭策著如今這支中國女排從絕境中奮發，激勵她們在巴黎重回世界之巔。

在很長的一個週期內，中國女排都是流量擔當、公眾關注的焦點。這將為白像帶來巨大的品牌曝光度和社會影響力。

白象也可以反哺中國女排。作為國民品牌，白像在國人心目中的地位不言而喻，擁有著極高的品牌辨識度和好感度。先後牽手中國女足和中國女排，白象作為媒介，拉近了這兩支隊伍與公眾之間的距離，推高這兩支隊伍的國民好感度。

白象與女排精神的共鳴

與其他金牌之師比起來，中國女排卻又是獨一無二的。這支隊伍不僅僅是中國體育的驕傲，擁有無數輝煌的成績和家喻戶曉的偶像，更是凝聚成為了一種精神——女排精神。

對於國人來說，女排精神的內核就是「祖國至上、團結協作、頑強拚搏、永不言敗」。從上世紀80年代開始，這一精神就鼓舞著無數國人，激勵他們勇往直前，不怕困難，不畏挫折。

在簽約的發佈會上，白象食品的董事長兼總裁姚忠良就表示：「中國女排之所以如此受國人喜愛，就是因為她們傳承了女排精神，國民熱愛中國女排，是喜愛她們心中那份專心致誌、不拚到底不認輸、不到最後不止步的倔強和努力。」

白象的品牌精神內核，與女排精神有著異曲同工之妙，甚至在發展歷程方面都有著相似之處。白象成立26年來，一直專注於中國面，不斷創新，提供高品質的產品，以滿足消費者的需求，驅動著整個行業的發展。白象的成功是來自於堅守初心，直面挑戰，成為備受國人信賴的中國麵食品牌。這種堅守初心、勇往直前的精神與女排精神不謀而合。

社會責任方面的精神契合

中國女排獨特的歷史地位，以及融入到國人血液中的女排精神，讓這支隊伍的使命不僅僅是在國際賽場上爭金奪銀。中國女排還肩負著重要的社會責任：她們經常借助自己的知名度和影響力，參與慈善活動和社會公益事業，以回饋社會，幫助改善社會問題。

在這方面，白象與中國女排能夠實現同頻共振。白像一直秉承著「食澤民眾、業潤社會」的發展理念，不僅在商業上拚經濟，也積極履行社會責任，投身各項公益事業。從向桑治慶齡基金會捐款1000萬元設立「大學生救助基金」，到捐建5所希望小學幫助貧困孩子；從舉公司全力支援汶川地震，到跋涉2300多公里親赴玉樹地震一線抗震救災。

截至目前，白象食品已累計投入各項公益資金五千多萬元。除了社會公益，白像一直關注中國體育事業的發展和青少年體育人才的培養。今年7月，白象食品首度攜手中國國家女子足球隊成為其官方合作夥伴，併成立「鏗鏘玫瑰綻放基金」。相信未來，中國女排和白象將會為體育事業做出更多貢獻。

攜手邁向更廣闊的天地

中國女排的陣地並不僅僅局限於國內，她們常年在海外參賽、訓練，並且在海外也擁有無數擁躉。在日本，喜歡中國女排的球迷數量眾多，郎平、朱婷等人都擁有很高的知名度。而在土耳其、意大利，中國女排的粉絲同樣比比皆是。

中國女排參加奧運會、世界盃、世錦賽，以及亞運會這些大賽，影響力和曝光度同樣輻射全球很多對排球項目著迷的國家。

白象品牌的視野同樣不僅僅囿於國內市場，白象的「冠軍夢」是讓全球各地的華人都能品嚐到地道的中國面。為了實現這一夢想，白象每年組織市場團隊和研發團隊進行「尋味之旅」，到全國各地的百年老店找尋最具代表性的地方風味，嚴選中國優質食材，用豐富的產品口味滿足中國胃。白象的努力得到了回報，他們屢次獲得食品行業的頂尖獎項，成為中國方便麵市場的佼佼者。白象的中國面產品也成功邁向國際市場，傳播中國味道。

在白象走向世界的過程中，中國女排是其絕佳的展示平台。姚忠良就直言：「白象與中國女排強強聯手，定能助力中國女排在世界賽場上披荊斬棘，繼續為國爭光，也能讓世界看到中國面。」

雙方的這一牽手，能夠讓女排精神與白象中國面一同傳向世界，讓更多人認識和喜愛中國的文化、體育和美食。

結語

可以說，白象與中國女排的攜手不僅是商業上的一次成功合作，更是兩者精神的契合，是對中國文化、體育以及傳統的傳承和弘揚。這一合作將讓白象中國面和中國女排精神一同閃耀國際舞台，攜手邁向更加廣闊的天地。同時，白象與中國女排一起也積極踐行社會責任，為社會做出積極的貢獻。作為一個珠聯璧合的合作，白象簽約中國女排非常有潛質成為體育營銷上的一個經典案例。