大涼山網紅帶貨造假背後

新加坡《聯合早報》9月21日文章，原題：大涼山網紅帶貨造假背後

曾因貧困出名的中國四川大涼山，有數名百萬粉絲網紅因打著“助農”旗號銷售假冒特色農產品牟利而被警方逮捕。涼山州警方9月20日通報的系列網紅直播帶貨案，讓許多中國網民大跌眼鏡：他們沒想到，屏幕中那些質樸的草根網紅，背後都有經紀公司包裝人設，更沒想到那些號稱產自大涼山的特色農產品，竟是從外地低價收購的仿冒品。

涼山州警方通報說，上述違法犯罪行為組織嚴密、迷惑性強、涉案地廣，形成前端打造人設、孵化網紅，中端劇本拍攝、電商運營，末端農產品供應、流量變現的“製假售假灰色產業鏈”。類似案例早已多次被曝光。中國媒體早在2021年就報導過多個賬號因虛構“水果滯銷”等賣慘故事、誘導網民購物而被處罰的消息。

網紅通過塑造賣慘人設賺取流量，再帶貨進行變現的操作由來已久。這些網紅是由MCN機構在幕後包裝，也並非秘密。MCN全稱Multi-Channel Network，是一種源於美國、成熟於YouTube平台的網紅經濟運作模式，通俗講，可被看作網絡博主的經紀公司，通過對接上下遊資本，實現網絡流量變現。截至2022年末，中國擁有企業營業執照的MCN機構超2.4萬家。可以說，MCN機構是網紅、電商經濟興起後的必然產物。這個龐大卻缺乏有力監管的行業，究竟有多少害群之馬不得而知。有些中國網民建議徹查所有MCN機構。

網紅經濟並非全是亂象。雖然自媒體時代的網紅良莠不齊，但低門檻的網絡平台也給了很多普通人被認識、被關注的機會。而直播帶貨，尤其是助農直播，也確實為有需要的人開創了新的商機。

例如，2020年底靠7秒短視頻意外走紅的藏族男孩丁真，最終在當地政府和文旅類國企的包裝引導下，成為家鄉四川甘孜州理塘的旅遊形象大使，並帶動當地旅遊業在疫情期間實現增長。再比如，老牌教育機構新東方推出直播帶貨平台“東方甄選”，不但幫助很多農戶銷售產品，還保住了新東方品牌，並為大量培訓老師提供了轉行就業機會，可謂雙贏。

正因此，對於網紅直播帶貨這樣一個仍在高速發展期、尚缺乏法律法規管理的行業來說，商家有良知底線、觀眾有判斷能力，就顯得格外重要。（作者察客）▲