第九屆中國國際音樂產業大會即將舉辦，探討如何為文旅注入新活力

新京報訊 第九屆中國國際音樂產業大會將以「同行·共聲」為主題，於2023年9月26日-27日在北京萬達文華酒店舉辦。本次大會的九大板塊，都是基於對過往的行業發展困境與經驗和對未來行業發展方向的縱覽進行的歸納設立。通過對這些板塊的深度討論，主辦方希望為音樂行業的未來發展解決現有的一些實質性問題和奠定一個良好的基調。2023年，音樂與文旅結合的消費市場呈現出復甦且快速升溫的狀態，音樂與文旅消費市場的結合已經成為一個不可逆轉的趨勢。本次大會將針對文旅與消費市場進行一個深度討論，希望行業內部能夠加強協作，共同推動音樂與文旅消費市場的繁榮發展。

第九屆中國國際音樂產業大會將於2023年9月26日-27日在北京萬達文華酒店舉辦。

線上線下融合升級，音樂文旅充滿想像

文旅發展趨勢是會議上最被關注的話題之一。文化旅遊的興起為音樂產業提供了新的發展機遇。如何充分利用地方文化資源，結合旅遊業的發展，推動音樂產業與文旅產業的深度融合，進一步促進音樂產業的發展，將會是目前面臨的最直觀、最值得延伸的話題。

本次中國國際音樂產業大會將音樂與文旅相結合，充分體現「同行·共聲」的主題思想，將邀請到北京市文化創意產業發展服務有限公司黨支部副書記賈立斌、上海脈馳文化發展有限公司李壬和、山海文旅集團總裁趙佳、MSC諮詢合夥人兼業務執行董事李洋、MILO音樂節CEO侯曉暉等多位音樂與文旅業界領導者，圍繞文旅發展趨勢話題展開深度研討。

2023年，文旅市場與音樂現場齊復甦。據中國演出行業協會演出票務信息採集平台數據監測分析，二季度以來，演唱會和音樂節進入密集期。二季度演出428場，環比增長448.72%；演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%；觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

全國營業性演出數據對比。

同時，在「特種兵式旅遊」、跨城觀演等趨勢推動下，一眾大型音樂演出強有力地帶動了所在地周邊餐飲、住宿、旅遊等多方位消費。而音樂節作為深受年青人追捧的大型沉浸式娛樂休閑項目，正在創造一種全新的文旅生態。

根據公開報導，石家莊市文化廣電和旅遊局在2023年7月13日宣佈，將在當年7月至10月舉辦「Rock Home Town」——中國「搖滾之城」音樂演出季。這個演出季是為了推廣搖滾樂，吸引全國的搖滾樂迷來石家莊觀看演出，從而提升石家莊的知名度和城市文化形象。

雖然石家莊並不是中國搖滾樂的發源地，但是石家莊曾經出現過一些知名的搖滾樂隊和音樂人，比如「萬能青年旅店」等。此外，石家莊還因為名字上的巧合（「石」的英文與搖滾的英文同為「Rock」），使得「搖滾之城」這個稱呼更加符合石家莊的城市形象，也極大地帶動了石家莊的旅遊產業發展。

當前，地方政府越來越重視音樂節在促進文旅融合方面的價值，打造大眾喜歡的、差異化大的文旅業態勢在必行。由此可見音樂演出的熱潮對於中國的音樂產業和地方文旅產業的發展都有著重要的意義。業內人士指出，未來95後、00後在推動旅遊需求增長的同時，將推動旅遊業向多元化、個性化發展。這也意味著，在未來像音樂節這樣的個性化消費品類的文旅屬性，會越發凸顯。以文塑旅、以旅彰文，以音樂活動為契機，不斷推動文化和旅遊深度融合、創新發展，持續鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。

中國國際音樂產業大會發起人、國家音樂產業基地負責人唐月明表示，「我們可以看到2023年的各地演唱會和音樂節都呈現出一個井噴式的狀態，這正是由於音樂市場的需求擴大反饋給市場供給而產生的消費大爆發，在這種情況下，如果想要音樂市場優質、可持續發展，就務必要重視起音樂、文旅與消費的結合。在本次第九屆中國國際音樂產業大會上，我們將針對以上提到的幾點進行一個深刻討論，希望可以為明天的音樂市場發展打下好的基礎和提供更多思考。」

音樂與品牌相擁，如何從多元走向共贏

音樂與品牌的相擁是一種典型的跨界合作，它有助於通過品牌的影響力和資源，將音樂推向更廣泛的人群，同時也能提升品牌的形象和消費者的忠誠度。從多元走向共贏，音樂節和品牌可以採取很多策略。

品牌贊助音樂節這是最常見的一種方式，品牌通過贊助音樂節來吸引音樂愛好者和消費者，同時也能提升品牌形象。例如，隅田川咖啡贊助的音樂節，除了有咖啡和音樂，還提供了豐富的文藝氣息。抖音主辦、無限星空聯合主辦的「夏日生活節」也是今年的跨界合作標例之一，主流新媒體的主導、年輕元素的融入，都使跨界音樂合作打開年輕一代的市場進度更進一步。

抖音主辦、無限星空聯合主辦的「夏日生活節」是今年的跨界合作標例之一。

品牌與音樂人或音樂團隊進行合作，可以借助音樂人的影響力，推廣品牌的理念和產品。比如江小白和五條人的合作，通過音樂人的影響力，讓更多人瞭解到江小白的獨特口感和品牌文化。

或者品牌自身舉辦音樂節，可以吸引到對音樂感興趣的消費者，也可以通過音樂節傳達品牌的價值觀和理念。比如蜜雪冰城的音樂節，除了有音樂和冰淇淋，還有各種優惠活動，吸引了大量消費者的參與。

將音樂節與地方文化相結合，可以增加音樂節的特色和吸引力，同時也能推廣地方文化。比如在隅田川咖啡的音樂節中，融入了當地的文化元素，讓消費者在享受音樂的同時，也能瞭解當地的文化。

從多元走向共贏，音樂和品牌的跨界合作需要找到一個平衡點，既能滿足消費者的需求，又能推廣品牌和音樂。通過以上的策略，可以讓音樂與品牌的相擁發揮出最大的效果。

消費與音樂雙市場相融互利

消費與音樂雙市場是指音樂消費和音樂市場的相互影響和作用。音樂消費是人們為了滿足個人精神生活的需要，在參與和觀賞各種音樂演出方面所進行的個人及其家庭、社會的消費支出。而音樂市場則是指音樂作品、音樂演出、音樂教育和音樂相關的產品等進行交換的場所和環境。

在消費與音樂雙市場的關係中，音樂消費和音樂市場是相互依存、相互促進的。一方面，音樂消費是音樂市場發展的基礎和動力。音樂市場的繁榮和發展需要不斷有新的消費者加入，而音樂消費的不斷增加和擴大，為音樂市場的擴大提供了支持和保障。另一方面，音樂市場是音樂消費的重要平台和載體。音樂消費者需要在良好的音樂市場中獲得豐富多樣的音樂產品和服務，從而滿足自身的精神需求。

在我國，隨著經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，音樂消費和音樂市場也呈現了快速發展的趨勢。特別是在數字音樂時代到來之後，音樂市場的形態和交易方式發生了很大的變化，這也給音樂消費帶來了更多的選擇和便利。

消費與音樂雙市場的發展也面臨著一些挑戰和問題。例如，盜版和非法下載等不法行為對音樂市場的正常運營和發展造成了很大的影響。此外，一些不良商業行為和低質量的產品也可能會對消費者的權益造成損害。因此，在推動消費與音樂雙市場的發展過程中，需要加強對市場的管理和監管，保護知識產權和消費者權益，同時也需要提高消費者的審美水平和消費意識，引導他們進行合理、健康的消費。

本次大會由中國版權協會作為指導單位，國家音樂產業基地、數字音樂示範園區主辦，無限星空音樂集團承辦，獲得了中國音像著作權集體管理協會、中國音像與數字出版協會數字音樂工作委員會、國家版權交易中心聯席會議、投資北京投資顧問有限公司的支持以及人民中科「白澤」的技術支持。

編輯 徐美琳

校對 劉軍