iPhone 15首銷破發，Pro賣斷貨

01、需求依舊火爆，黃牛不再

9月22日，蘋果新機iPhone 15系列迎來首銷的日子，在北京王府井、西單大悅城Apple Store，前來預約取貨的消費者擠滿了門店。按照蘋果的規則，發售初期，Apple Store（蘋果官方門店）不支持到店購買，用戶需要在官網下單後預約，才能到現場取貨。

和往年一樣，剛發售的iPhone 15系列銷量依舊火爆，尤其是高端的Pro/Pro Max供不應求。Apple Store王府井店的店員對「市界」表示，目前取貨的都是發售當天預約的用戶，至少在三天以內店裡不可能有貨。

Apple Store西單大悅城店店員則表示，目前店內僅部分iPhone 15標準版和iPhone 15 Plus有少量現貨，Pro系列則處於缺貨狀態。

「Pro Max如果想要來門店即買即走，至少得等到11月吧。」一名Apple Store西單大悅城店店員表示。

在蘋果官網上，目前顯示iPhone 15 Pro的發貨時間為3-4周，iPhone 15 Pro Max的發貨週期為6-7周。這個週期也意味著，今年對iPhone 15 Pro系列的需求依舊火爆。

據知名蘋果分析師郭明錤表示，今年iPhone 15 Pro Max的需求優於去年的iPhone 14 Pro Max，但iPhone 15 Pro的需求要比去年的iPhone 14 Pro疲軟——這也意味著今年更多用戶選擇了Pro Max。

▲（圖源/市界）

但在需求火爆之外，也有一些新的變化正在發生。最直觀的一點是，黃牛不再瘋狂。

9月22日上午，在北京各大Apple Store門口，與往年蜂擁而至的黃牛相比，今年要少了很多，加價幅度對比往年也大幅下降。

一名黃牛對「市界」說，今天iPhone 15標準版和Plus的價格，在許多渠道上已經破發了，即跌破了官網的官方價格。他們目前只收iPhone 15 Pro Max白色和原色版本，藍色和黑色都不要，並且加價幅度只有300元到500元。

「今年的貨實在太多了，這個價格還得是上午，到了下午我們都不敢收了。」這名黃牛對「市界」表示。

蘋果每年的新品發售日，向來是黃牛狂歡的日子。2020年和2021年iPhone 12和iPhone 13發售時，筆者都曾前往北京多家Apple Store門店探訪，彼時Pro/Pro Max系列貨量非常緊缺，黃牛往往願意給出上千元的溢價收購，然後再以更高的價格賣出，最高溢價常常超過2000元以上。

但是今年黃牛已經完全不考慮入手標準版，Pro系列也只看特定的緊缺顏色，溢價幅度也變得越來越低。

在北京王府井 Apple Store門口，「市界」看到一對情侶準備向黃牛出手剛剛取到的兩台iPhone 15 Pro Max，分別是藍色和鈦金屬原色版本。兩台手機黃牛一共只願意給出400元溢價，讓他們顯得非常猶豫。這名黃牛表示，這已經是誠意價，過了中午可能想出手都很難了。

「去年在三里屯門口，我們有同行收了很多台iPhone 14 Pro Max，結果過了下午全砸手裡了，虧了很多錢。」一名黃牛說。所以今年他們變得謹慎了很多，不敢再盲目加價。

02、15系列還會價格插水嗎？

為什麼忽然黃牛不再高價收購Pro系列了？其中最直接的一個原因，是蘋果產品策略的變化，讓Pro系列不再緊缺了。

市場的行情不是一天變化的，高端Pro系列不再緊俏，從去年的iPhone 14系列就已開始。

此前，標準版一直是蘋果最暢銷的機型。而2022年，為了進一步提升毛利率，蘋果在iPhone 14系列上開始主推高端機型，在標準版上不再搭載最新芯片；同時調整配貨比重，大幅提高了Pro的供貨量。

▲（圖源/市界）

據數據統計機構TrendForce發佈的最新報告顯示，去年iPhone 14 Pro系列的生產配貨比重達到了60%。而在今年，更有消息傳出，iPhone 15 Pro系列的佔比甚至達到了75%。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam對「市界」也做出了類似判斷。他表示，儘管iPhone 15系列剛剛開售，還沒有實際數據佐證，但預期Pro系列前期的佔比會比往年更高，Pro和標準版佔比大約會在7:3，而去年的iPhone 14系列該比例為6:4。

「拉長銷售時間到今年年底，預計Pro系列和標準版比例會搖擺於6:4 到6.5：3.5之間。」Ivan Lam表示。

但蘋果將Pro系列開足馬力生產，也可能產生一定不利影響。去年，iPhone 14 Pro系列的大量供貨，一度造成了該系列的價格波動。

今年618期間，「市界」曾經報導過iPhone大幅降價的情況。從年初春節後到618期間，iPhone 14 Pro Max價格暴跌了2000元以上，起步價從8999元一度跌至6000多元。

此外，華為「截胡」發佈的Mate 60系列，可能也會對蘋果的市場需求造成一定衝擊。在北京西單大悅城Apple Store正對面，華為門店前的Mate 60系列的一副廣告牌鋪滿了一棟大廈。

9月22日當天，在該華為門店內，華為Mate 60系列還處於全面缺貨狀態。而唯一的一台 Mate 60 Pro藍色版本，被一名消費者現場加價1000元買走。

Ivan Lam對「市界」表示，預計今年iPhone 15系列的出貨量會在8000萬台左右。考慮到中國市場的競爭和不確定性因素，如華為Mate 60系列的發佈，蘋果可能會對第一季度的生產計劃進行一些調整。

「在高端市場，蘋果的壟斷地位在今年和明年仍將保持，但在價格範圍為600-800美元的市場中，由於華為和其他中國廠商的競爭，蘋果的份額可能會持續下降。」Ivan Lam表示。

（作者 | 曾廣，編輯 | 李原）