黃金週消費調查丨漢服熱帶火「國潮風」

來源：央廣網

央廣網北京10月4日消息（記者管昕 溫超 河南台記者楊芬）據中央廣播電視總台中國之聲《新聞縱橫》報導，今年以來，沉浸式文旅產品受到遊客青睞，尤其是漢服體驗消費在多地盛行。國慶長假期間，西安、洛陽等地都舉行了以漢服為主題的節慶活動，越來越多的遊客身穿傳統服飾走在大街小巷上，漢服消費成為今年「十一黃金週」文旅消費的一大亮點。中國之聲特別策劃《黃金週消費調查》本期推出《漢服熱帶火「國潮風」》。

10月1日晚上七點多，一場大型沉浸式實景演出《唐宮樂宴》正在隋唐洛陽城景區應天門上演。現場華麗的宮殿裝飾，引人入勝的劇情敘事，互動性較強的角色設計，讓觀眾身臨其境。項目負責人張瑜告訴記者，國慶長假期間，《唐宮樂宴》演出場次首次增至每天五場，現場觀眾可以沉浸體驗當年的詩、樂、茶、禮、服飾、舞蹈等文化內容。

張瑜介紹：「因為應天門從古至今是一個最高等級的禮製建築，我們沿用了應天門的定位功能，打造了《唐宮樂宴》沉浸式體驗項目。在這個項目之中，通過多元化的互動形式，比如漢服換裝、劇本遊戲、身份選取之類的，感受大唐禮樂茶藝，包括複原性服飾等內容。中秋國慶的所有場次，提前15天就賣完了。每場是108個人，中秋國慶期間每天開5場。」

進入應天門觀看《唐宮樂宴》的遊客，首先需要選定自己參加「宴會」的角色，穿上華麗漢服，畫上華美妝容，學習人物技能。張瑜說：「我們的演出分為4個陣營，分別是使臣、將士、樂師和畫師，這4個陣營對應了4個比較有特色的歷史人物，由這些NPC（非玩家角色）帶領著我們4個隊伍，每個隊有27個人，去四樓的一個沉浸式場景裡面赴宴。」

和洛陽《唐宮樂宴》劇本類沉浸式體驗不同，西安《長安十二時辰》主題街區則是通過場景再造，以電視劇《長安十二時辰》為基礎，還原了大唐盛世的市井街區，遊客可身穿漢服在其中品嚐長安市井小吃、觀看唐宮廷樂舞表演。

行走在長安十二時辰主題街區，從街區的華麗裝飾、工作人員的服飾打扮，再到隨處可見的演藝雜耍，互動無處不在。

「我祝諸位春風得意馬蹄疾，一日看盡長安花……」

許鶴子美妝館是長安十二時辰主題街區官方自營店，可為遊客提供漢服租賃、妝造、拍攝等服務。很多遊客進入主題街區前，會先到這裏來換裝，穿上漢唐服飾，畫上漢唐妝容。

國慶假期里，美妝館的客流量至少是平時的3倍，還有很多小朋友到現場體驗。

小遊客甲：感覺中國的民族文化給了我比較強的震撼。

小遊客乙：我感覺穿越到了古代，感覺我就是古人。

店長師朝傑告訴記者，一些到此打卡拍照的遊客對漢服的認知度很高。「這裏有2700多件漢服，什麼檔次的漢服和妝容都有，區別主要在於華麗程度。很多人來的時候，已經對漢服有很深的瞭解，比我們的銷售還專業。」

國慶黃金週假期里，長安十二時辰主題街區延長了入園時間，受到眾多遊客好評的《霓裳羽衣舞》《極樂之宴》等演出均進行了加場。長安十二時辰主題街區「文化大使」李媛媛說，場景空間的還原再造只是沉浸式體驗的第一步，更讓遊客感到好玩的，是這裏隨時可以互動交流的200多名唐朝人物身份的演員。

「自己可以在服裝上也沉浸進去，有了服裝，有了妝容，還可以去兌換唐朝主題貨幣開元通寶。比如品嚐小吃、觀看表演的時候，還可以打賞。200多位唐朝人物身份的演員，比如像李白、杜甫，更多的可能是一些市井小民，比如我們在詩歌中熟悉的賣炭翁、長安城中剛剛高中的舉子、坊間的繡娘、賣貨的貨郎等等。這些人物在遊覽的過程中跟你溝通，跟你產生互動。」李媛媛說。

中秋佳節當天，這裏舉行了「桂月秋思·望長安」的主題活動，整個街區被秋季的「落葉紅楓」覆蓋，滿地火紅的楓葉與街區的唐風場景交相輝映。李媛媛說：「因為大家進來都想拍一些比較漂亮的照片，我們也把置景重新做了秋季的落葉紅楓，夏季是聽雨賞荷，冬季就是下雪的長安城了，每一個季節來，每一個節日來，都有不一樣的體驗和活動。」

多位遊客表示，沉浸式體驗激發了他們對傳統文化的濃厚興趣。

山東遊客：沉浸式體驗，好像一下子夢迴千年那種感覺。

上海遊客：服裝比較應景，在別的景區沒有這種沉浸式的感受，比較震撼。

這幾天，在洛陽和西安的大街小巷，甚至是地鐵里，時常會看到身穿漢服的年青人，甚至有老年人也穿上漢服，到景點拍照打卡。漢服熱催生的漢服經濟和相關產業在景區周邊聚集。在複旦大學新聞學院教授張誌安看來，傳統文化傳播深度融入年青人的場景消費，是漢服體驗消費持續火爆出圈背後的深層次邏輯。「通過消費，年青人會獲得一種快樂，在快樂的接觸當中去瞭解文化，消費又是一種非常高頻的應用場景，所以和他們的日常生活進行更好嵌入。通過更強的參與互動，他自己獲得了一種情感體驗，在情感體驗的過程當中去增加知識，增加認同。」

多位文旅業內人士告訴記者，漢服熱的背後，是國人文化自信的回歸。浙江旅遊科學研究院院長張曉峰表示，當下，沉浸式體驗成為文旅產業的潮流，其中最具代表性的是漢服熱。總體看來，漢服熱方興未艾，目前還處於發展的初步階段。

「在可以預見的未來，漢服將成為每一位國民的日常消費品。每逢節假日或者重大活動，大眾都會自覺身著漢服參加。漢服將會貫穿和見證大部分國人的每個重要時刻，比如婚喪嫁娶等。由此來看，漢服熱還有更大的想像空間。」張曉峰說。