抖音雙節報告：酒旅消費訂單同比增9倍，賞秋、觀賽、出境成熱點

10月6日晚間，抖音生活服務聯合巨量引擎城市研究院發佈《2023中秋國慶出遊報告》（下稱「報告」）。國慶長假，抖音網民發佈吃喝玩樂內容超5700萬，抖音酒旅訂單量同比增長9倍。假期第一天是中秋節，報告顯示，當天，網民在抖音搜索「餐廳」「電影院」等吃喝玩樂信息，形成搜索、下單、到店體驗習慣。

假期期間，多地網民直呼「景區好像有1億人」。報告顯示，最火熱的景點大多在最受歡迎的城市之列。網民打卡最多的城市是北京、重慶、上海、西安、杭州等。最火熱的景點是天安門廣場、西湖、外灘、大唐不夜城、洪崖洞等。此外，抖音登高賞秋相關內容環比增長164%。烏蘭布統大草原、喀什古城、帕米爾旅遊區、甘孜稻城亞丁、九寨溝等景點成熱門賞秋勝地。普陀山、武功山、天門山等成登高勝地。

不滿足於短線遊，很多網民選擇出境遊。國慶長假，抖音出境遊訂單同比增7倍。最熱門的目的地是香港、中國澳門。緊隨其後的是，今年9月對中國遊客實施為期5個月的免簽政策的泰國，主要遊玩城市是芭提雅、曼穀。其次是南韓的濟州、首爾、阿聯酋的杜拜。

今年亞運會撞上國慶假期，杭州迎來大量遊客。報告顯示，抖音「亞運會」相關話題播放超640億次，酒旅消費訂單環比增長近4倍，帶動泛休閑娛樂訂單環比增長57%。8月，於適、蔣奇明等主演《我的阿勒泰》電視劇未播先火，抖音「我的阿勒泰」話題播放超3.6億次，帶動網民搜索「我的阿勒泰」近200萬次。這個國慶，北疆景區景點也迎來大批遊客。

同時，一些抖音的現象級熱點在發揮「長尾效應」。天津大爺把獅子林橋帶成「6A級景區」後，這個國慶假期，天津酒旅訂單同比激增14倍，環比節前也增長超10倍，帶動泛休閑娛樂訂單同比增長8倍。淄博燒烤出圈半年後，國慶假期內酒旅消費訂單量與高峰期的五一期間基本持平，環比國慶節前一週增長更是近14倍，高於全國平均7.7倍的漲幅。

有人不怕「人擠人」，有人不怕「一個人」。在反向旅遊潮中，抖音網民選擇「原地踏步」，尋找城市小眾好玩去處，和城市的「另一面」來一場約會。報告顯示，上海、北京、廣州網民最擅長citywalk（城市遊）。天津和杭州也因「天津掰掰」和亞運會，躋身國慶citywalk城市前五之列。另一部分網民選擇「鄉村遊」，在黃山宏村、上饒葛仙村等鄉村景區賞秋。

在抖音，人人都是「種草官」。長假期間，超600萬個生活服務團購達人發佈2600萬餘條影片。「可心夫婦」「什麼子都耍」「孫大野」等是廣受歡迎的吃喝玩樂達人。大家也願意在直播間里看「胡遠行」的芬蘭騎行，「聽風語」的升旗儀式直播，「錢塘風采」的錢塘江大潮直播。

報告顯示，不同年齡的人旅遊偏好不同。00後更愛citywalk。60後70後偏愛登高賞秋、出境遊。80後則帶娃遊世界。90後發佈了較多「特種兵式旅遊」的內容。抖音生活服務酒旅業務相關負責人說，國慶假期呈現出「爆發性旅遊」態勢，抖音種草、抖音下單、抖音打卡越來越成為一種用戶習慣。現象級熱點的「連鎖帶動」作用和「長尾效應」也更加顯著。

新京報貝殼財經記者 白金蕾

編輯 徐超

校對 趙琳