海客談丨超級「黃金週」海南旅遊的四個「新」

作者裴廣一

■ 除了海灘和城市，海南的鄉村旅遊提供了一種不同的旅行體驗，亮點紛呈，遊客們選擇到鄉村體驗農耕文化、農家樂、民宿等，感受鄉村的寧靜和純樸。

■ 海南雙節旅遊品質效益雙提升，得益於近年來不斷優化旅遊產品供給，重視旅遊與文化、休閑、體育、科技、鄉村振興等深度融合，積極發展文化旅遊、康養旅遊等。

今年中秋節、國慶節「雙節疊加」，假期長達8天。作為旅遊勝地，海南旅遊市場迎來大批遊客。綜合攜程10月6日發佈的《中秋國慶旅遊總結報告》和10月7日海南省旅遊和文化廣電體育廳的數據，目的地為海南的整體旅遊訂單量、跨省遊訂單量，全省累計接待遊客和實現旅遊總收入等指標都實現了較大幅度的同比增長。

不僅如此，為滿足遊客多樣化、品質化的旅遊需求，海南積極開發多元化旅遊產品，各市縣不斷豐富旅遊服務供給，海南超級「黃金週」旅遊消費市場新熱點、新趨勢、新亮點、新業態不斷湧現。濱海旅遊、鄉村旅遊精彩紛呈，文創演藝、文旅融合消費已成熱門選項，健康休閑旅遊、環島旅遊公路成為新的熱點，為海南國際旅遊消費中心建設注入強勁動力。

新熱點：環島旅遊公路

在眾多旅遊資源中，海南環島旅遊公路無疑成為這個假期的大「網紅」，其被定位為「國家海岸一號風景道」，是海南國際旅遊消費中心標誌性項目，也是海南全域旅遊邁上新台階的重要一筆。其東段貫穿文昌市、瓊海市、萬寧市、陵水黎族自治縣、三亞市等沿海5個市縣，串聯沿途特色海灣、特色海角、特色小鎮和旅遊景區、渡假區等；西段貫穿樂東黎族自治縣、東方市、昌江黎族自治縣、儋州市、臨高縣、澄邁縣、洋浦經濟開發區等沿海6個市縣和1個國家級開發區，海南島旅遊特色盡在其中。

雖然，今年底才將全線通車，但海南環島旅遊公路早已被評為2023「中國之路」十大自駕遊精品線路。在快節奏、高壓力的生活環境下，海南環島旅遊公路為遊客提供了一片寧靜、放鬆的旅遊新天地。假期里，東、西線自駕遊客絡繹不絕，環島騎行、City walk吸引了眾多遊客翻山赴海，體驗專屬海南島的浪漫，探索海南旅遊新玩法。

新趨勢：生態旅遊

生態旅遊成為今年雙節期間海南旅遊消費的新趨勢。海南島擁有得天獨厚的自然環境，遊客們選擇參與生態探險、生態農莊體驗、生態保護誌願服務等活動，與大自然親密接觸。9月29日，首屆海南儋州大地藝術節邀請遊客為木質的鳥屋塗上顏料並懸掛在樹上，為鬆濤天湖畔的鳥類提供棲息地，串聯生態、藝術和文化，使遊客流連忘返。

生態旅遊的興起與人們對品質生活和可持續發展的追求密切相關。隨著經濟的發展和生活水平的提高，人們開始關注環境的質量和可持續性。生態旅遊使人們能夠在旅行中享受美麗的自然景觀，同時又不對環境造成負擔。

新亮點：鄉村旅遊

除了海灘和城市，海南的鄉村旅遊提供了一種不同的旅行體驗，亮點紛呈，遊客們選擇到鄉村體驗農耕文化、農家樂、民宿等，感受鄉村的寧靜和純樸。鄉村旅遊提供了農產品採摘、手工製作等互動體驗，使遊客們更加融入當地的生活方式。海南眾多鄉村景區成為熱門打卡地，10月2日以黎族、苗族文化為特點的民族時裝「村秀」在五指山市南聖河畔上演，由村民組成的表演隊身著黎族或苗族服飾，吸引了眾多市民遊客前來觀看；儋州大地藝術節、三亞鄉村美食節、博鼇燒烤嘉年華等一系列活動激發鄉村旅遊活力，為遊客帶來了全新的鄉村旅遊體驗。

鄉村旅遊的興起與人們對文化傳承和獨特體驗的需求密切相關。當下，人們渴望尋找一種獨特的、與眾不同的旅行方式。鄉村旅遊提供了一個機會，使人們能夠近距離接觸當地的文化和生活方式，感受不同於城市的鄉村風情。

新業態：「旅遊+」產業

「旅遊+」產業鏈不斷延伸，讓海南旅遊消費展現出勃勃生機。

如，「旅遊+演藝」。雙節期間，同程音樂生活節、「沐光而行·星耀海口」演唱會、2023「回憶經典 唱響三亞」群星璀璨演唱會、白沙黎族自治縣2023年國慶茶鄉音樂會等多場音樂盛宴，在海口、三亞、白沙等地輪番上演，觀影觀演等文娛消費受到遊客熱捧，使得海南文化活動夜間消費市場潛力得到充分釋放。

如，「旅遊+文創」。文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體。雙節期間，海南文化旅遊市場持續升溫，博物館、文化館、歷史建築、書店書屋等各類文化地標成為熱門參觀地。各市縣策劃了多場迎中秋系列活動，如儋州市中秋花燈遊園會、文昌中秋詩詞歌會活動等。文化與旅遊產業深度共生互融已成為海南經濟高質量發展的新動能。

如，「旅遊+體育」。10月5日，第十四屆環海南島國際公路單車賽在海南瓊海開賽，將環島旅遊公路、海南熱帶雨林國家公園等串聯融合，讓市民遊客感受環島單車賽的精彩刺激，營造了健康快樂、全民參與的良好氛圍，進一步帶動各途經城市的賽事觀光、體育旅遊消費。「海口杯」帆船賽（精英賽）、海南尾波衝浪挑戰賽、海南（三亞）徒步健身大會等體育賽事也相繼舉行，為遊客在海南解鎖更多「體育康養+旅遊」消費新場景。

當然，海南雙節旅遊品質效益雙提升，得益於近年來不斷優化旅遊產品供給，重視旅遊與文化、休閑、體育、科技、鄉村振興等深度融合，積極發展文化旅遊、康養旅遊等。同時，海南近年來在維護旅遊市場秩序方面作出巨大努力，加強對違法違規行為的打擊力度，極大優化了旅遊環境。

同時，這些新動向也為海南旅遊業的發展帶來了新的機遇和挑戰，海南應繼續在供給和需求兩端發力，不斷推陳創新，完善治理，提高旅遊產品質量。

首先，進一步優化旅遊環境。加快建立優化海南旅遊消費環境的長效機制，充分利用人工智能、大數據等現代信息技術，圍繞「吃住行遊購娛」全鏈條建立完整的監管體系，為遊客提供堅實的保障。

其次，進一步推動文化、旅遊、體育深度融合。不斷創新文旅消費產品和場景，不斷提升服務質量和水平，推動海南旅遊業持續健康發展，為遊客們提供更好的旅遊體驗，讓海南旅遊業這張金名片更有吸引力。

此外，攜程10月6日發佈的《中秋國慶旅遊總結報告》顯示，雙節期間海南客源地主要還是來自國內城市，如北京、上海、廣州等。為此，一方面， 海南應加強有為政府與有效市場的有機結合，在旅遊消費質優價實上下功夫，吸引更多地區的國內遊客；另一方面，海南應積極發展旅遊對外貿易，不斷優化入境旅遊政策、提高簽證便利化水平、擴大離境退稅範圍、改革旅遊營銷推廣機制，創新入境旅遊營銷，不斷提升海南旅遊產業的國際化水平，充分釋放海南免稅購物政策紅利，加快打造海南國際旅遊消費中心。

【作者係海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，海南師範大學經管學院教授；本文是國家社科基金項目（23XJL003）階段性成果】

原標題：

超級「黃金週」海南旅遊的四個「新」

值班主任：楚煜

值班總監：黃敏

內容審核：林葉

責任編輯：傅婕