專訪點眾科技陳瑞卿：微短劇內容需要從60分做到90分

11月16日，點眾科技董事長陳瑞卿接受新京報貝殼財經等媒體專訪時表示，微短劇現有商業模式的基礎邏輯無法完全去除，但「創新一定會出現」，未來也可能湧現類似「愛優騰」的大公司，行業生態總體向良性發展。「微短劇故事內核做得更好後慢慢往上走，拍成電視劇、電影也有可能。」他在採訪中說。

年產2000部左右，網文改編約佔總票房80%

陳瑞卿認為，微短劇符合網絡文學影片化的趨勢，「網絡文學行業鼓勵大家嘗試轉型文字影片化」。他透露，第一撥「下海」微短劇行業的大多是網文從業者，「只剩最後一兩家網文公司也開始準備佈局」。

據他介紹，網文IP為微短劇劇本提供故事梗概，目前微短劇票房收入80%來自網文改編，「大多是改編難度較大、對編劇要求高的IP」。

他預測，網文改編對微短劇的收入貢獻未來會降到40%以下，「網文20年的作品沉澱已經基本耗盡，未來改編可能都達不到一半比例，更多是原創劇本」。但他也提出版權是最大優勢的觀點，「現在就是有版權、內容才能有用戶」。

「微短劇和文字、有聲等媒介類似，都是表現故事的方法或載體。」陳瑞卿說。他認為，短影片孵化出微短劇用戶群體，但微短劇和短影片的不同在於：後者更多是UGC內容，前者是PGC，更強調故事和情節。

他認為，微短劇合理運用碎片化時間來為用戶提供新的電影使用場景，「和興趣電商概念差不多，我們可以叫它‘興趣電影’」。他表示，微短劇業態新穎的地方在於：不受電影發行檔期影響，並搭上小程序入口鏈路短的「東風」。

「產量現在月均在200到250部左右，一年可能大概有2000部。」陳瑞卿在採訪中介紹。據他透露，微短劇製作成本較低，行業剛起步時，一部100集的片子成本大概在5、6萬元左右，「同樣作品到傳統影視行業製作成本可能高出2-5倍」。他表示，製作成本是微短劇的另一優勢，AIGC技術還會極大提高該優勢。根據德塔文影視觀察統計，2023年第三季度，微短劇上新數量為224部，環比下降約14%。

在回答有關投流買量問題時，陳瑞卿表示，當前流量集中在幾家頭部互聯網平台和手機廠商，這是互聯網業務發展的必經之路。但他也從行業生態角度來看待這件事，「如果更多資源投入行業，未來總會出現新模式和新內容」。例如他預測，微短劇今後可能的收入模式和長影片一樣，「免費、會員和廣告都會存在」。

同時他認為，未來傳統影視公司、MCN機構和網文公司可能分別佔微短劇收入的三分之一。「MCN講故事能力是很強的，網文作者轉過來可能要半年時間學習微短劇的表達方式，MCN可能需要三個月，傳統影視需要一年。」他說。

將來海外市場約為國內3倍，內容要從60分做到90分

「未來海外微短劇市場中國企業份額能夠佔到80%-90%左右。」陳瑞卿預測道。據他觀察，目前除中國外還有南韓瞄準微短劇這塊綠地。他認為，海外市場規模將是國內市場的3倍，「國內現在200億左右，海外可能達到600億」。他表示，由於跨境支付手段和一帶一路新基建的普及需要時間，海外市場達到上述預測規模的耗時比國內更久，「國內達到100億美元規模可能需要5年，海外可能需要10年到15年」。

在回答海外對國內的反哺問題時，他表示，國內微短劇可以在借鑒海外劇本合理性後再將其本地化，「本地的東西才能夠真正覆蓋更大規模的國內群體」。

對於更具內容和資金實力的上市公司可能帶來的行業隱憂，陳瑞卿表示，這些公司擁有好的IP資源、製作和推廣能力等，沒可能把微短劇做得差，「將來可能會湧現短劇行業的‘愛優騰’，也許在未來市場競爭中，現在活躍的公司只能活下來一兩家」。但他還表示，內容創作行業強調生態，允許差異存在，「共同發展才是可能，更何況將來的行業規模和內容形態誰也說不準。」他說。

「很多人背靠紅利活到現在。」陳瑞卿表示，微短劇市場需要入局者加大投入，長久準備。他強調尤其要做精品內容，構建內容分化能力，因為內容同質化現象嚴重，「想要出頭不是做60分就可以，而是要做90分的程度」。

有關微短劇內容亂象及面臨的監管問題，他認為要從發展角度看，微短劇內容目前處於迭代階段，早期借鑒網文包括暴力在內的較為誇張的表達手法，相對文字來說，影片形式更直接、明顯，「但這些不好的東西生命力都不長久，也不會變成主流，總體趨勢在往上走，今年微短劇的尺度問題相較去年已經改善很多。」

他認為，監管內容和投流機制有利於行業長遠、健康發展，「對真正想做並沉得下心做內容的人來說是好事」。 他透露，目前很多打算或有能力做正向內容的人在入局微短劇。

「真正的好劇從來都不靠擦邊內容，但不排除行業存在想賺快錢的人。」陳瑞卿說。但他也表示，不能忽視微短劇的下沉用戶需求，「提升內容質量製作成本會翻倍，收入可能掉一半以上，用戶也不會買單」。他透露，目前從業者都在尋找二者的新平衡點，「找到後這件事將迎刃而解」。

新京報貝殼財經見習記者 韋英姿

編輯 桑治鈺婷

校對 盧茜