賣到7000！它“貴”上熱搜第一！廣東網友的回覆亮了……
“不買一件四位數的羽絨服，
就沒資格過冬嗎？”
11月22日，
#國產羽絨服賣到7000元#的話題
被微博網友熱議。
不少網友驚呼，
不知不覺中，
國產羽絨服賣這麼貴了？
頻上熱搜，
千元羽絨服主打“物有所值”
國產羽絨服最近已不止一次“貴”上社交媒體熱搜了。11月3日，#你能接受千元以上的國產羽絨服嗎#的話題就登上熱搜。當時網易嚴選推出的“2023新款中國大鵝羽絨服”因其過千元的售價，在社交平台上引發廣泛討論。
對此，網易嚴選6日發佈公告回應稱，雖然羽絨服要上千元，但原料成本就要900多元，“用料十足做工複雜”，產品製作時間較長，產品上架沒多久就因供不應求賣斷貨。
22日引發討論的則是SKYPEOPLE天空人旗下的羽絨服，這一品牌定位中高端，其產品的主力價位在2800元~5000元，售價最高的羽絨風衣賣到7200元。
對於“貴上熱搜”，SKYPEOPLE天空人在官方微博回應稱：“好產品足斤足兩，不會太便宜。”
對此，
有網友表示這價格難以接受。
也有網友發出疑問，
為什麼國產羽絨服不可以賣高價？
而廣東網友則表示：
“不受影響，因為用不著”
成本走高
高端化真的要“砸錢”
不過，羽絨服越來越貴，真不是錯覺。據中華全國商業信息中心數據，2014年~2020年，我國羽絨服平均單價已由452元漲到656元，大型防寒服的成交價突破1000元。
具體到品牌上則更加直觀，國金證券研報顯示，2018年，波司登主品牌提價幅度高達30%~40%，單價1000~1800元的羽絨服占比由47.6%提升至63.8%，1800元以上的羽絨服由4.8%提升至24.1%。2020年，波司登羽絨服的平均售價為1600元。2021年，波司登先後推出了風衣羽絨系列以及登峰2.0系列，售價過萬。
記者在搜索波司登天貓旗艦店後發現，其新品主要價格帶在1500~3000元不等，新推出的風衣羽絨服、戶外登山羽絨服等售價則超過6000元。
此前，國產羽絨服衝擊高端的話題已經在業內引發過數輪討論。自2018年以來，波司登便開始相繼亮相各種時裝周，與國際知名設計師合作，同時還邀請等一眾國內外明星代言。此外，隨著生產標準提高，近年來羽絨服的生產成本確實有一定程度的走高。而要維持“高端人設”，企業營銷成本上升等其他市場因素，也推動羽絨服價格相應上漲。
據媒體梳理波司登年報發現，2022/23財年，波司登的收入約167.74億元，同比增加3.5%。其中，品牌羽絨服業務為波司登的最大收入來源，營收達135.75億元，占總收入約80.9%，同比上升約2.7%；貼牌加工管理業務收入22.94億元，占總收入約13.7%，同比上升20.7%。年報還顯示，公司2022年廣告和宣傳費用、使用權資產折舊費以及銷售人員開支，約人民幣61.25億元。
試圖拓寬消費人群的還有老國貨品牌鴨鴨，此前其主要定位在大眾羽絨服消費市場，主力產品銷售價格帶在399元~799元之間，但從去年開始，鴨鴨也推出了千元以上的產品線，其今年推出的冰殼聯名款羽絨服，標價高達5999元，活動價4999元。
重性價比
千元以下依舊是主流選擇
業內分析認為，在我國，高端羽絨服市場被加拿大鵝和盟可睞等國際品牌佔據。中高端羽絨服市場門檻較高，該市場對品牌的研發投入、供應鏈快反能力、渠道運營能力以及雄厚的資金實力提出了較高要求，目前市場參與者相對較少。因此，搶奪中高端羽絨服市場機遇不無道理。
但也有觀點認為，國產羽絨服高端化步子邁得太快，很容易把原本的消費者“嚇跑”。
事實上，大部分人對於羽絨服的選擇還是以高性價比為主。微博上一項有3.2萬人參與的“你最貴的羽絨服多少錢？”的小調查中，選擇1000元以內的占61.3%，1000~5000元的有32.2%。5000~10000元的僅2.3%，10000元以上則有4.2%。性價比路線仍舊是當前中國羽絨服消費市場的主流。
年輕人不買羽絨服
他們選擇穿……
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花棉襖、軍大衣
衝鋒衣
近日，衝鋒衣突然爆火。有網友表示，辦公室里都是，10人裡面有5人在穿……
截至11月22日，“衝鋒衣”在小紅書上有超149萬篇筆記，而在不少新近的時尚街拍中，也能看到明星穿衝鋒衣出街的照片。很多年輕人正是通過社交平台“種草”而“入坑”衝鋒衣。
除了衝鋒衣，大學生們還給出了過冬的另類潮流選項——軍大衣、花棉襖。
這一流行源於東北一高校校園中，一群男大學生集體穿軍大衣走進教室上課的視頻在網上走紅。拉風行為引發不少大學生效仿，“一個人穿是有點醜，兩個人穿難以接受，三個人穿略顯尷尬，一群人穿引領潮流”。還有女生不甘示弱，大花棉襖火速上身走秀。由此軍大衣和大花襖又衍生出了一系列穿搭，成就今冬頂流時尚單品。
圖源：各品牌微博，天貓旗艦店截圖，小紅書截圖
