茅台雞尾酒官宣！周杰倫代言，每瓶539元

茅台雞尾酒官宣！周杰倫代言，每瓶539元

中新網11月23日電(中新財經記者 謝藝觀)「麻煩給我的愛人來一杯Mojito，我喜歡閱讀她微醺時的眼眸……」2020年，周杰倫發佈新歌《Mojito》，讓「Mojito」這種雞尾酒一時之間成為流行品。

三年之後，由貴州茅台控股的茅台生態農業公司與MOJT莫其托合作推出了「貴州味道」系列雞尾酒，周杰倫成為產品代言人及首席品鑒官。

繼茅台冰淇淋、醬香拿鐵、酒心巧克力後，這次茅台攜手周杰倫，再度向年青人靠齊。

售價539元/瓶，粉絲紛紛要為周杰倫「買單」

近日，茅台生態農業公司與MOJT莫其托在廈門舉辦了「微醺時代」新品發佈會，宣佈推出共同研發的「貴州味道」系列雞尾酒：辛辣貝瑞、藍莓酸、藍莓絲令。

據介紹，新品以世界經典雞尾酒的血腥瑪麗、威士忌酸、新加坡司令為研發靈感，融合黔東南藍莓汁與藍莓蒸餾酒、特色紅酸湯、貴州茅台酒等「貴州味道」，形成獨具東方風味特色雞尾酒產品。

茅台酒加果汁、紅酸湯，雖不知味道如何，但足以引發關注，搭配上週杰倫，也讓「周杰倫茅台雞尾酒」成功登上微博熱搜。

宣傳影片中，周杰倫搖曳著裝有雞尾酒的酒杯，這一幕也「搖」進了粉絲心裡。不少粉絲在評論區「鼎力支持」，「周杰倫代言的一定要買」「我也不想被茅台拿捏，可它選的是周杰倫」。

而在某電商平台MOJT莫其托酒類旗艦店內，這款售價539元/瓶，酒精度為30%vol的「貴州味道」，截至發稿時，已售超600筆。

「從目前定價來看，相較於其他大眾雞尾酒，茅台雞尾酒更多的是滿足高端雞尾酒發燒友以及重度愛好者的需求。」酒類分析師蔡學飛告訴記者。

在他看來，結合這款雞尾酒的代言人是明星周杰倫，自帶粉絲效應，也說明茅台或想借助雞尾酒的年輕化基因，來加強茅台的品質口味推廣與培育。考慮到雞尾酒的世界性流行價值，茅台可能還有借助此款雞尾酒來試水國際化等目標的考慮。

茅台為何頻頻跨界擁抱年青人？

蔡學飛提到的「年輕化」，正是近年來茅台產品跨界的一大「關鍵詞」。

據艾媒諮詢統計，18—30歲群體成為2023年中國酒類第二大消費群體，佔比達39.13%。消費主體呈現出年輕化趨勢。但年青人對於白酒並不熱衷，里斯戰略定位諮詢發佈的《年青人的酒——中國酒類品類創新研究報告》顯示，年青人最常喝的酒為啤酒、葡萄酒和果酒，其中啤酒佔比40%。

隨著消費人群和消費習慣的變化，如何培養潛在消費人群，撬動Z世代的廣闊市場，成為貴州茅台這一傳統白酒企業亟需考慮的事情。

此次推出「MOJT」系列雞尾酒，貴州茅台集團董事長丁雄軍表示，是茅台悠蜜順應健康化、年輕化、時尚化、都市化趨勢，推動「賣酒」向「賣生活方式」轉變所作出的重要嘗試。

此前，為了擁抱年青人，貴州茅台已做過多次類似嘗試，先後推出了茅台冰淇淋、醬香咖啡、酒心巧克力等跨界產品。

這些跨界合作，從數據上看，可以稱得上成功案例：截至今年5月，與蒙牛合作的茅台冰淇淋累計銷量近1000萬杯；今年9月，與瑞幸咖啡聯名推出的「醬香拿鐵」，首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元，創造了現象級熱度；同為9月，與德芙聯名的酒心巧克力上架後，官方店舖秒光。

這些成績也惹得行業豔羨。追隨這股年輕化風潮，捨得酒業、洋河股份等多個酒企推出冰淇淋產品；五糧液、上海貴酒等酒企則推出酒類咖啡。

但在頻頻聯名之後，茅台也被質疑，是否在消耗好不容易打造起來的品牌力。

對此，酒類分析師肖竹青認為，推出系列新品非但不會稀釋茅台品牌，還能吸引更多年青人關注茅台，培養他們對茅颱風味的口感和記憶，從中培養、挖掘茅台酒的潛在客群。

蔡學飛也提到，對於茅台這樣的成熟高端品牌，在酒品類的適當跨界是可以接受的，不僅能夠豐富品牌內涵，活化品牌形象，而且能夠佔位新場景消費。相對來說，消耗品牌的風險較小。

雖無法具體瞭解「跨界」對於茅台的業績影響，但從貴州茅台公佈的三季報來看，前三季度，其營業收入首次突破千億大關，達到1032.68億元，同比增長18.48%；歸屬於上市公司股東的淨利潤528.76億元，同比增長19.09%。(完)