一加李傑解讀手機行業趨勢：大盤穩定競爭膠著 品牌需做全能選手

一加未來3年，要做到2000元以上線上市場份額第一。這是一加2022年年底定的目標，在1月4日的一加Ace 3手機新品發佈會上，一加中國區總裁李傑表示，一年過去目標進展順利。「2023年一加的銷量里超七成是新用戶，並在2500元以上安卓手機線上市場排名第二。」

發佈會後，李傑接受了新京報貝殼財經等媒體的採訪，他表示，手機產品是一個剛需市場，2024年大盤會基本穩定。同時因為是存量市場，整個行業的品牌和競爭處於膠著狀態。他分析稱，「未來手機品牌基本要做一個全能選手，產品要強，價格還要能做出競爭力，同時服務、供應鏈、品質、渠道等一系列能力都要做好。

整個行業的品牌和競爭處於膠著狀態

在手機大盤方面，市場調研機構Counterpoint Research的數據顯示，2023年10月，全球每月智能手機銷售量錄得自2021年6月以來的首次同比增長，打破了連續27個月的同比下滑趨勢。該機構稱，繼10月份的強勁增長後，預計市場在2023年第四季度也將實現同比增長，從而在未來幾個季度內逐步走向復甦。

關於手機市場接下來的競爭態勢和發展趨向，李傑也回應新京報貝殼財經記者說，手機產品是一個剛需市場，手機明年大盤基本穩定。在這種情況下，因為是存量市場，目前整個行業的品牌和競爭態勢處於膠著狀態。

在李傑看來，未來手機行業里的品牌基本要做一個全能選手，產品要強，價格還要能做出競爭力，同時服務、供應鏈、品質、渠道等一系列能力都要做好。因為用戶要求就是這麼高，你做不到，別人做到了，就是別人更好，或者你做到了，別人做不到，用戶就會更青睞你。」李傑說。

他還提到，即使目前行業非常卷的情況下，產品依然會存在差異化，「只是說你需要更深地瞭解和洞察用戶的場景，以及你基於這個場景如何來做整個技術的佈局和規劃。」

會在屏幕、續航、性能等方面重點投入

當前一加主要佈局中高端市場，產品覆蓋2000—4000元以及4000元以上價格檔位。一加是否會佈局2000元以下價格檔位？李傑說，「一加的產品邏輯主要看兩點，一是市場存在巨大機會，同時「當一加能做出比這個檔位更好的產品力，就會進入這個檔位。」此次發佈的一加 Ace 3全球正選1.5K東方屏，搭載高通第二代驍龍8，電池容量5500mAh，售價2599元起。

在具體產品技術規劃佈局上，李傑表示，一加的思路是先去梳理日常的高頻場景，看哪些地方用戶體驗還不夠佳。李傑透露，接下來一加會在屏幕交互、續航、性能以及遊戲等幾個部分繼續重點投入。

摺疊屏成為手機行業近來逆勢增長的品類。李傑提到，一加有在關注摺疊屏方面的信息，但是還沒有非常明確的進一步規劃。而在AI大模型領域，公司有專門在看相關的技術研發和佈局。思路仍是考慮用AI模型導入後，能提升哪些場景的用戶體驗。之後的產品正沿著這一思路在做相應產品和場景開發。

新京報貝殼財經記者問詢2024年一加手機在產品、渠道和業務等的階段性規劃，李傑回覆稱，大的策略和戰略非常清楚，現在是屬於執行階段。「更多的技術投入、更好的產品、價格、服務，售後佈局等等，去年這麼幹，今年依然會這麼幹，重點是會把每一個執行的細節做得更加徹底到位。」他還提到，2023年一加佔中國智能手機大盤的市場份額為2%，不含紅米的小米單品牌份額為3%，「我們明年定個小目標，先超過小米單品牌的份額我覺得還是很有希望做到的。」

新京報貝殼財經記者 孫文軒

編輯 徐超

校對 柳寶慶