滬聯商廈、仲佰一店……《繁花》里的商業地標，藏著上海人的時尚密碼

一部《繁花》，一城繁華。近日，海派大戲《繁花》一經亮相就備受矚目。從黃河路、國泰電影院、和平飯店等城市地標，到蝴蝶酥、排骨年糕、凱司令蛋糕、光明牛奶等上海味道，都在電視劇里多次出現，勾起來上海人的集體回憶。

你知道劇中人物多次提到的「滬聯商廈」是什麼地方嗎？全國百貨零售業的龍頭，滬聯，在這條路上」「穿在滬聯」「一早到滬聯商廈門口」……「湖西針織廠」的範總成功正選T恤衫的地方，也是「滬聯商廈」。

其實你用上海話唸一唸，就能知道答案了。劇中的「滬聯商廈」，就是我們所熟悉的南京路上的「華聯商廈」。

講華聯商廈，上海人應該都蠻熟悉，但是不同年齡的人對於它的位置可能有所混淆。根據《繁花》劇情的推衍，劇中的滬聯商廈，其原型應該就是當時南京東路635號的華聯商廈。

上海華聯商廈的前身是上海永安公司，是解放前上海四大百貨公司之一。1988年1月18日，商店幾經更名後，經過全面整修竣工開業，更名為上海華聯商廈。直至2006年4月26日，又重新翻牌為現在南京東路上的「永安百貨」。

上世紀90年代的華聯商廈，可以稱之為上海的時尚中心。

劇中，寶總就是幫忙聯繫了「滬聯商廈」，還請來了大明星費翔「帶貨」，讓三羊牌在一夜之間一炮而紅，成為了上海名牌。劇外，當時的華聯商廈在南京路上就是這樣的地位，為上海人提供了成為時尚弄潮兒的機會。

而在劇外，華聯商廈為上海人提供了成為時尚弄潮兒的機會。早在70年代，商店與廠方先後聯合舉辦呢絨展銷和針織內衣展銷，品種有粘棉、華達呢、粘棉花呢、三合一花呢、涼爽呢、粗花呢、平厚呢等百餘種。

到了改革開放之後，1988年，華聯商廈率先打出「穿在華聯」的旗號，在業務經營上集中力量創建特色，聚焦「穿」字，服裝銷售到達了全市第一。

在經營方式和商品上，從加工訂貨型轉為經銷型，引入品類更加豐富，大膽引進牛仔、時裝等新潮服裝和高檔服裝，做到精品薈聚。

在經營手段上，推出時裝表演，周周舉辦展銷，還外延了「穿在華聯」的內涵，把皮鞋、包袋、化妝品、飾品也納入「穿在華聯」系列，舉辦系列配套展。

服裝商場的改革使整個商廈的營業額大幅度上升，也讓懂經的上海人有了個趕潮流的好去處。

講好「滬聯商廈」的故事，還要說一說劇中的「仲佰一店」。《繁花》中寶總和爺叔數鈔票數到手軟的時候，「上海市第一百貨商店」發票一閃而過。顯而易見，那就是南京路上的第一百貨商業中心。上海市民習慣稱呼為「市百一店」或「中百一店」，她的名字變化倒是不大，在改革開放後，創造了一系列「第一」。

第一百貨商店開業時的第一批員工，後曾擔任第一百貨商店副經理馬導農介紹說：「今年75歲的第一百貨，是第一個引進進口化妝品，第一個舉辦商品博覽會，第一個引進私營個體戶「楊百萬」，第一個製作員工統一的工作服，第一個建立時裝表演隊……進入90年代後，商店抓住時機完成股份製改革，成為首批上市的國有控股商業零售股份製企業，打破了原來的單一所有製，實現了投資主體多元化，經營管理市場化。

大型國有百貨商店與國有品牌的成長髮展始終緊密結合、互惠互利、合作共贏。第一百貨商業中心黨辦主任陸鴻冰對當年記憶猶新，他說：「在《繁花》那個時代，許多國貨品牌，例如杉杉西服、俞兆林保暖內衣、羽西化妝品、小霸王學習機、好易通和快譯通翻譯機等一大批國產商品，都是通過在第一百貨商店售賣而獲得巨大成功，甚至最終上市，比如當年在市百一店銷售非常火爆的琴島-利勃海爾電冰箱，最終發展成為中國製造名牌——海爾。」

據說《繁花》後面的劇情還會提到「上海服飾公司」，看劇中的門頭很像是上海時裝商店，這也是南京路上著名的老字號商業企業之一。這幢有著100多年歷史的古羅馬建築風格的大樓，端莊典雅中透射出時尚生活的勃勃生機和迷人魅力，現依舊是南京路步行街上著名的時裝特色商店和旅遊觀光景點。

新民晚報記者 張鈺芸