中國最賣座動畫IP，「熊出沒」靠什麼？

【環球時報特約記者 呂克】今年春節檔不僅打破票房、觀影人數等多項紀錄，動畫電影方面也有所突破：國產動畫IP「熊出沒」系列最新電影《熊出沒·逆轉時空》（以下簡稱《逆轉時空》），檔期內收穫13.92億元票房，不僅力壓張藝謀的《第二十條》位列春節檔票房季軍，還助力整個「熊出沒」系列總票房達70億元級別。再加上電視動畫版和遍佈全國的主題樂園，誕生12年的《熊出沒》已然成為中國動畫領域最大的IP之一。

《逆轉時空》票房超《第二十條》

「熊出沒」系列作為春節檔「最強守門員」，《逆轉時空》的成功早在預售階段就已初見端倪，春節檔正需要這樣的闔家歡作品。同檔期的另外兩部動畫片——《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》無論是知名度還是水準，對《熊出沒》都構不成威脅，最終撤檔。作為「熊出沒」系列第十部動畫電影，《逆轉時空》在創意格局上頗有野心，加入不少科幻元素，主打炫目的特效和情懷。今年這部最新之作終於讓光頭強重新做回主角：講述作為普通打工人的他，常常夢見自己在另一個時空裡的身份——在大森林與兩隻狗熊相伴的小導遊。當光頭強偶然得到重獲人生的機會時，他為了挽救舊時間線里的熊大熊二，開始新的冒險。影片借用「平行宇宙」的概念，讓光頭強和多個系列中的角色、劇情發生聯動，對於一部動畫電影來說並不簡單。值得一提的是，片中還出現大量科幻元素，就連成人觀眾都頗為震撼，不由聯想到漫威的《復仇者聯盟4》《X戰警》《頭號玩家》等荷李活大作，最後的大決戰場面更是讓人看得「心潮澎湃」。

在這樣既適合兒童口味、又滿足成人心態的立意下，《逆轉時空》在整個春節檔表現十分穩健，排片率和票房一直保持在前三。不過在口碑上，《逆轉時空》不及春季檔其他三部賣座片，豆瓣評分只有6.9分，比去年的《伴我「熊芯」》略有下降，有觀眾認為這部的科幻元素借鑒得太多、太複雜，兒童不一定能夠理解。同時，隨著春節檔和寒假即將結束，該片票房後勁有些乏力，19日單日票房下滑至6760萬元，排片佔比僅16%，目前累計總票房超過15.9億元，貓眼專業版預測其最終收穫20億元左右。當然，這個成績已經超過去年春節檔的《熊出沒·伴我「熊芯」》（14.95億元），不僅成為該系列票房最佳，也成為春節檔史上最賣座動畫片，這背後離不開這個IP十多年來的積累和突破。

10年，10部，70億

對於許多中國「00後」「10後」來說，熊大、熊二、光頭強是他們十分喜愛的動漫形象，就連陪看的家長都對這三個在大森林里打鬧的活寶相當熟悉。《熊出沒》系列動畫電視版自2012年1月開播後，憑藉有趣的設計和搞笑的情節，迅速佔領中國低齡動畫市場，成為與《喜羊羊》齊名的國產動畫IP，主題曲《我還有點小糊塗》也成為「洗腦神曲」。在積累了足夠的觀眾基礎後，出品方順勢在2014年推出第一部電影版《熊出沒之奪寶熊兵》，光頭強和熊大、熊二放下前嫌救女孩的故事大獲好評，當年獲得2.47億元的高票房。此後，《熊出沒》每年推出一部電影版，票房從2億元的水平，爬升至5億、7億，直到2022年的《重返地球》達9.7億元，去年的《伴我「熊芯」》接近15億元，加上今年的《逆轉時空》，該系列總計超70億元票房的紀錄，之前還沒有國產動畫電影IP達到過此程度。

在票房高歌猛進、影響力越來越大的同時，《熊出沒》系列也在逐漸改變早期「低幼」的定位，不僅悄悄「洗白」光頭強，動畫製作水平也越來越精良，劇情越來越複雜，尤其是在《奇幻空間》（2017年）、《變形記》（2018年）、《重返地球》（2022年）等片中加入大量冒險、奇幻和科幻元素，打造大量特效場面，改變了成人觀眾的最初印象。

事實上，像《熊出沒》《喜羊羊》這類國產動畫系列，近年來一直在摸索尋求突破，從最初的「低幼向」，往「青年向」「成人向」轉變。例如2022年的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》，就已然是一部以籃球為主題的少年熱血動畫；而《熊出沒》系列的多部作品也納入時空穿越、宇宙大戰、環境保護等主題，甚至觸及反思現實和人類文明的嚴肅層面。

讓外國觀眾認識「中國熊」

在《熊出沒》動畫和電影系列的大獲成功下，IP擁有者華強方特也一直在擴展其商業版圖，不僅在玩具、衍生品上進行開發，還積極鋪開實體項目和旅遊經濟，儼然有打造「中國迪士尼」的形勢。同時，《熊出沒》也一直在積極進軍海外市場，其英語、俄語等配音版先後在歐洲、俄羅斯等多國播放，並借助網飛等國際流媒體平台傳播「中國熊（Boonie Bears）的故事」。去年5月，《熊出沒·伴我「熊芯」》曾在英國和愛爾蘭上映，英國《衛報》評論該片是「具有環保意識的可愛冒險，機器人對決的鏡頭也很刺激」。

不過，與荷李活動畫領軍者迪士尼相比，方特手中的IP數量還是太少，單靠一個《熊出沒》缺乏廣度和深度，如果後續商業開發不力，難免像曾經的對手「喜羊羊與灰太狼」那樣掉隊。如今，《熊出沒》電影版雖然票房不錯，但賴以成名的動畫TV版更新太慢，方特去年嘗試開發的新IP《趙琳的探險日記》反響一般，後續還得看「光頭強」如何把其他「小夥伴」都帶向成功。