春節檔4部影片撤檔：改檔會是最優選擇嗎？丨業內談
根據國家電影局初步統計，2024年春節假期（2月10日至2月17日）全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據均創下中國影史新高。由於今年假期比往常多1天，所以被稱為史上最長春節檔。上映的電影中有講述勵志人生故事的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》，有彰顯公平正義力量的《第二十條》，還有展現童真童趣的《熊出沒·逆轉時空》……影片類型以喜劇和動畫為主，帶動觀眾走進影院歡樂過年的同時，推動我國電影市場持續復甦向好。不過，在熱鬧的市場下，也暴露出一些問題。《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》幾部影片先後宣佈撤檔，這被一些網民戲稱為「撤檔元年」。
《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》幾部影片先後宣佈撤檔。
新京報記者採訪了北京某影院院線經理李玉霖、上海某影院徐經理等一線從業者，以及清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻、票房分析師羅天文、貓眼研究院高級分析師尹騰宇等專家學者，分析這個現象背後的原因。
不是所有片子都適合春節檔
2月14日晚上，《我們一起搖太陽》的主出品方聯瑞影業宣佈2月15日為該片放映的最後一天，隨後將撤出春節檔。2月16日，又有兩部電影宣佈撤檔。先是動畫電影《黃貔：天降財神貓》在20點左右宣佈「後會有期，江湖再見」。23點，《紅毯先生》成為第三部撤出春節檔的影片。出品方歡喜首映發佈聲明表示：「《紅毯先生》是一部極簡主義的荒誕喜劇作品，一部因為與觀眾的交流而變得完整的作品。感謝已經觀看過這部電影的觀眾，也期待我們能在更恰當的時間，遇到願意和我們共同完成這部作品的你。溝通，從來不晚，我們改天聊。」
數據顯示，2月10日上映首日，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》全國排片分別為8.5%、7.3%、0.3%、小於0.1%。幾日後，4部影片排片幾乎都有所下降，撤檔時票房分別為8422萬、9336萬、339萬、88萬。而彼時，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》票房都超過了20億體量，《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》也已邁進10億票房。
今年頭部的四部影片分走了檔期97.3%的票房。
每年春節檔競爭都很激烈，但今年頭部的四部影片分走了檔期97.3%的票房，票房集中度顯著高於往年。4部影片撤檔，原因無他，都是因為票房沒有達到市場預期。
上海某影院徐經理認為，並非所有影片都適合春節檔。最初幾部影片定檔的時候，徐經理還在想，如果春節只有這幾部電影，今年春節檔一定是「吃不飽」的。結果別說吃不飽了，中途還跑了幾部。在徐經理看來，《紅毯先生》《我們一起搖太陽》等幾部影片的質量其實都不錯，但在春節檔的闔家歡氛圍中，題材其實有點不討巧，「很多觀眾還是比較忌諱這種題材的，影院排片少，完全是市場行為」。
《我們一起搖太陽》是導演韓延「生命三部曲」的終篇，講述兩個身患重症的年青人，因為「生命接力」的約定，陰差陽錯地踏上了一段充滿愛與力量的治癒之旅。雖然影片結局相較導演前兩部作品溫暖了許多，但這個題材確實不太適合春節檔的氣氛。徐經理說，《我們一起搖太陽》兩位主演彭昱暢和李庚希，演技都非常好，但對於票房的助力不是很大。像同類題材的《人生大事》，主演朱一龍自帶流量，有一定的票房號召力，當時電影上映時，有朱一龍粉絲在影院做包場活動，前幾天靠粉絲帶起票房，再加上影片質量過硬，票房一天比一天高。
《我們一起搖太陽》是導演韓延「生命三部曲」的終篇。
2月14日，《我們一起搖太陽》出品方聯瑞影業在撤檔聲明中很真誠地說：「在檔期選擇上出現了重大失誤」。徐經理說，聯瑞影業還是挺有擔當的，因為本來他們有其他片子要上春節檔，但還沒有做完，可能趕不上春節，但這個檔期影片確實不飽和，就貢獻了《我們一起搖太陽》出來。不過，這部片子確實跟中國春節的氛圍不契合，「嘗試過了不行，擇日再戰，我們也能理解，也願意支持」。
而《紅毯先生》是一部展現娛樂圈眾生百態的電影，有點偏寧浩導演的作者化表達。在徐經理看來，《紅毯先生》進入春節檔，有一點賭的成分。「它有點偏行業向，又有些黑色幽默，屬於比較嚴肅的喜劇，老百姓其實很難去共情，如果觀眾代入劉德華飾演的那個角色，會感到有些壓抑，闔家歡檔期也不太能接受這種類型」。《紅毯先生》上映後，觀眾很少有對該片的討論。徐經理說，「大家看完《第二十條》後，都在討論正當防衛，但看完《紅毯先生》後，沒有人說話」。
受訪者認為，《紅毯先生》有點偏寧浩導演的作者化表達。
另外兩部撤檔的動畫電影，在官宣進軍春節檔前，幾乎沒有任何宣傳，影院也沒辦法給更多支持。並且春節檔有《熊出沒》這個長壽大IP，其他動畫電影很難有生存空間。徐經理告訴新京報記者，今年是《熊出沒》大電影十週年，春節期間她在影廳門口發人物卡的時候，看到好多1米8的大高個男生過來看《熊出沒·逆轉時空》，就很詫異，之前的受眾現在已經長大了。
清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻認為，檔期既有市場邏輯，更是觀眾心理學的範疇，還是要認真對待觀眾，研究觀眾，觀眾認可才能勝出。票房分析師羅天文說，春節檔的供給需要更強的競爭力和更精準的定位。貓眼研究院高級分析師尹騰宇提到，影片都有成本回收和盈利的壓力，片方為了更多收益選擇撤檔也算是無奈之舉，本次撤檔事件其實很直接地反映了檔期對影片的重要性。一部影片選擇合適的檔期，將票房最大化，是片方一直都在摸索和精進的，是一項需要全面、慎重權衡利弊後，會決定影片最終票房命運的關鍵決策。
換個檔期，票房就會好嗎？
今年春節檔撤檔的4部影片中，只有《我們一起搖太陽》在撤檔的同時，宣佈電影將於3月30日上映，其他3部影片沒有明確上映日期。這對於片方來說，風險相當大。因為根據之前的經驗，撤檔後的影片，即便重新選擇檔期上映，票房也不甚理想，甚至有些影片根本沒有機會再上映，最終石沉大海。
目前只有《我們一起搖太陽》重新選擇了檔期上映。
2023年大年初三，《中國乒乓之絕地反擊》上映，兩天后，宣佈撤檔，調整為小規模放映，延期至2月17日正式上映，最終票房剛剛破億。2018年暑期檔，由吳磊、梁家輝、劉嘉玲主演的電影《阿修羅》，在上映三天后宣佈撤檔，票房收入不足5000萬，而該片對外宣傳投資高達7.5億。至今，該片未再重映。2017年，電影《那一場呼嘯而過的青春》在10月5日國慶檔上映，三天后，片方宣佈撤檔，總票房882萬。之後，影片同樣沒有再上映。
貓眼研究院高級分析師尹騰宇告訴記者，這樣的操作是一種市場行為，但這種操作方式並不常見，「從以往個別映後撤檔再上映的影片看，票房通過這種方式獲得成功的更是鮮見。目前這樣的影片是少數，且每個檔期都有自身特性和競爭環境，一般不會因為個別中腰部影片影響到大格局；而且其他片方也會審時度勢、權衡利弊後選擇檔期，都是正常的市場行為。但這樣的方式對這些撤檔影片自身來說，也還是有巨大風險的。」
在影院徐經理看來，影片上映幾天后撤檔，會給觀眾留下不好的影響，「感覺這些影片拿春節檔做了一個點映，之後這些影片再上映的時候，觀眾就會覺得這不是老片嗎，就會失去一些好感」。所以，重新上映的影片很難再有一個比較好的票房回收。並且，對於宣發團隊來說，撤檔後再上映，又增加了一次宣發成本，「首先你的硬盤複製，還得重新再發一趟，又得小幾百萬。宣傳還得重新再來，貓眼、淘票票上的第三方補貼，像之前春節檔每個片子都是補貼到19塊9做搶票，票補就有好幾百萬，這也是他們的成本，你再來還得這麼操作一波」。
《紅毯先生》是一部展現娛樂圈眾生百態的電影。
同樣作為院線經理的李玉霖表示，片方在宣佈撤檔後會停止發放該影片密鑰，沒有密鑰影城是無法放映的；同時影城需要對後續已經預售的場次進行退票，這對觀眾觀影行程和意願必然會造成一定負面影響。記者瞭解到，部分電影宣佈撤檔後，在撤檔日期相近的一兩天還是有些影院在繼續放映影片，這種情況李玉霖表示會有，但不會太多，大多數都會準時停止，因為片方會統一停止發放該影片密鑰，如果還存在大規模上映的情況是不符合放映程序的。
專家認為，對於《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》來說在檔期內選擇撤檔更像是無奈之舉，但改檔是不是最優選擇也不一定，也取決於新檔期的競爭環境，包括後續宣發節奏的調整，對於一部上了又撤的電影，觀眾需要更多的理由進場。
貓眼研究院高級分析師尹騰宇就仔細分析了兩部影片檔期調整的情況：「目前《我們一起搖太陽》直接改檔至清明前一週週末上映，目前看同檔競爭壓力雖明顯小於春節，但也不乏荷李活勁旅，且後續也可能定檔其他新片，再次上映的宣發壓力同樣不小。」她提到，目前還沒有選擇檔期的其他影片，應該更加慎重選擇再映檔期，讓影片有機會讓更多觀眾看見。
「打不過就跑」，會擾亂電影市場秩序嗎？
電影《紅毯先生》在定檔春節檔之前，已經撤過好幾次檔期。電影頻繁撤檔，特別是在上映一段時間之後，因為票房沒有達到預期，「打不過就跑」，是否會擾亂電影市場秩序？行業內對此有沒有相關條例的約束？
徐經理表示，一些影片上映後選擇撤檔，是對資方的一種保護，是一種市場行為，在行業內確實沒有太硬性的要求，一部影片必須要放映一個月，影片可以根據自己的情況做一些調整。至於之後會不會針對頻繁改檔期的行為進行一個約束，要看電影局的相關要求了，目前確實是沒有。
撤檔流程：
電影上映幾天之後宣佈撤檔，具體的撤檔流程是怎樣的？徐經理告訴新京報記者，片方會先與發行方溝通，發行方再跟院線和影院對接，發一個書面的通知，提示電影秘鑰什麼時間到期。《我們一起搖太陽》《紅毯先生》撤檔比較著急，又多放映了一天，給影院一些時間應付退票的過程。
截至2月20日發稿前，根據貓眼專業版顯示，已經撤檔的《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》依然有票房產出。徐經理分析，電影撤檔後，秘鑰是統一停的，影院無法放映該片。如果還有票房產出，可能是發行方針對某些影城單獨申請了秘鑰，專門做了一些專場放映活動。
記者 滕朝 周慧曉婉
編輯 吳龍珍
校對 劉越
