調查|用小印章撬動大市場——「集章」打卡為何越來越火？
作為一種深度閱讀城市的旅行方式，「集章」近年來正悄然走紅。熱門景區的蓋章指南，總能得到不少轉發點讚，小眾文博場館也會憑藉某個獨特的印章迅速出圈。印章藝術與文博文旅相融合，讓老技藝、舊民俗煥發新的光彩，也顯現出帶動流量、消費的勃勃生機。
火爆
哪圍著一群人，哪可能就在蓋章
「主打一個萬事龍章鳳彩，召喚一個新年龍運亨通。」剛剛過去的春節，北京多個文化場館聯動，推出人氣點位打卡集龍章活動。樣式各異的龍元素印章，串起極具特色的城市漫步路線。
在節前，北京市還首度發佈中軸線「護照」，內含中軸線15個遺產點。持有者可通過蓋章、貼紙、記錄等多種形式，體驗別樣的中軸線之旅。
去年底，西單舉辦「最中國·文博市集」。全國41家文博機構齊聚，讓人們不出北京，就能見識到各地最具特色的文博展示。多篇攻略稱，活動期間蓋章區尤為火爆，「建議二人同行，一人在長隊排隊，一人現場找短隊加蓋提升效率。」
無論是否刻意留心，人們都能有所感知，翻看社交平台上的城市旅行筆記，在景點推薦、遊玩事項、吃住行等傳統攻略外，「集章」被越來越多提及。新出的章、免費的章、高顏值的章……都被「章友」們盡數蒐羅。彼此促動間，小小印章，更逐漸成為各文旅場所、活動，甚至儀式、展覽的標配。
一份知名旅遊平台發佈的「2023中秋國慶旅遊報告」顯示，「蓋章」位列熱門旅遊搜索主題榜單第二位，熱度僅在「自駕」之後。有網民總結，若看到文旅場所某處圍著一群人或者排著長隊，很可能大家都在蓋章。
探因
翻看收集的印章，讓回憶變得有聲有色
蓋章的意義？對不同人群而言，有著不同的答案。
長期以來，盧女士有記日記的習慣，她的蓋章「啟蒙」，可以追溯到14年前的上海世博會。那會兒她還是名學生，利用假期專門去上海參觀遊覽。「我領取了一本‘護照’，進入的每個國家城市場館都可以蓋章。」
盧女士的上海世博會蓋章「護照」
當時，盧女士對此並沒有太多感知，只覺得好不容易進到場館里，蓋章算是個實體「證明」。而多年過去，回頭翻看這些章面，各個國家城市的標誌性建築、有代表性的植物動物器物等，才覺得細節滿滿頗有趣味。而近期得知世博會博物館依然可以蓋章，她很是驚訝。「這些年我又去過幾次上海，但不知道還能蓋章。如果繼續在‘護照’上加蓋新章，這種跨越時空的感覺會很奇妙。」
盧女士的上海世博會蓋章「護照」
歷史愛好者陳先生，旅遊時多會將各地博物館列入行程。雖沒有集章習慣，他也樂於在正式參觀前，到集章處、文創店等翻看瀏覽一圈兒。「一般來說能選做印章的，都是比較重要的藏品。可以做到心中有數，等下儘量把它們看全了。」
對不少家長而言，「集章」是吸引孩子參觀遊覽的法寶之一，帶娃出行時，甚至會事先查好目標場所有沒有章。「小朋友注意力畢竟有限，把章分散放在不同位置，尋找過程中，一些展品就可以順便看了，能多轉會兒。」彤彤媽媽笑言，就算記不住太多，孩子親手蓋了章的，多少能有些印象。
從心理學角度，某些同類物品，具備一定的統一性，就容易使人產生收集的意願。而集章需要遊客親身到訪操作，所付出的時間精力等成本，更增強其儀式感、紀念性。有章友描述，翻看著收集的印章，旅途中所見所聞，甚至蓋章時的擁擠喧鬧，都會浮現出來，令回憶變得有聲有色。
設計
用印章引發探索興趣，傳遞城市故事
作為中國傳統藝術，印章在當下與文博文旅的融合，重又顯現出勃勃生機。這期間，最不能缺少的是文創設計團隊的關注、思考，與持續發力。
由一處廢舊水站改建而成的史家胡同文創社，店面不過40平方米，竟擺放了300餘枚印章。據社長馬牧思回憶，店裡最早的印章大約誕生於7年前。那時文創店剛開辦，她參考旅遊景點印章樣貌，做了幾枚胡同款式放在店裡。「不是很系統，主要就是給遊客留個老北京的印象。」
真正圍繞印章發力，是在2019年後。注意到社交平台上的蓋章風潮，馬牧思結合店面特色資源，接連推出幾套主題印章。其中史家胡同系列，聚焦胡同20處核心院落的歷史演變；城門系列，則在印章中帶出老北京「四九城」的方位知識；北京小吃系列，描繪了炸醬麵、鹹菜絲兒、烤鴨等美食，常令章友蓋著蓋著就「餓了」……
老人、孩子、閨蜜、情侶……到了週末，來蓋章的遊客能達到兩三百人，看到印章這麼受歡迎，馬牧思也十分開心。印章為店舖帶來客流的同時，還激起人們尋訪城市特有風俗文化的慾望，傳遞講述胡同故事。
目前，文創店內一部分印章為免費印蓋，一部分可通過在社交平台發佈打卡來免費印蓋，還有一部分為任意消費章。據馬牧思觀察，這也是當下不少店舖的通用做法。「印章需要維護、加墨，損耗還是比較大的。一個假期下來，彈簧壞了，殼碎了，我們換上幾十個印章是有的，需要根據成本製定符合自身的經營方式。」
經營
避免過度消費，還要找到新的「玩法」
一路看著蓋章發展至今，馬牧思感慨，這項活動也越來越「卷」。除了文博場所，如今一些商場甚至飯店也擺上了印章，想要脫穎而出，只能用心搞設計、挖掘新玩法。
去年，史家胡同文創社設計了「100條胡同」蓋章計劃。每個月推出10枚胡同印章，連推10個月，前來打卡的章友可以免費印蓋當月上新的10個章。這樣的印章版「連續劇」，讓粉絲十分「上頭」。
史家胡同文創社「北京小吃」系列印章
位於潘家園舊貨市場內的「潘家園禮物」文創店，自2022年初增設集章打卡體驗項目。正是蓋章活動興起之際，加入者自然形勢十足。文創店運營方，北京潘家園文化創意有限公司相關負責人介紹，兩年間，設計團隊不斷推出印章上新，目前已形成潘家園特色系列、二十四節氣系列、北京中軸線系列3大印章主題，涵蓋原創特色印章百餘枚。社交平台上，潘家園的文創印章也被章友視作必收，「只要手不酸，一次蓋到爽！」
「潘家園禮物」文創店的潘家園印象手賬本
記者看到，有別於浸透章常用的紅黑墨水，潘家園的文創章更為繽紛。如二十四節氣系列中，運用了較為少見的粉紫、靛藍、橙黃等色彩，結合玉淵潭櫻花、香山紅葉、北京雨燕及四合院如意門、影壁牆等元素，刻畫出京味兒十足、淡雅古樸的場景。
「潘家園禮物」文創店的24節氣系列圖章
不僅如此，每個系列印章還有專屬集章冊。如「潘家園印象」集章冊，走的是水墨插畫風格，採用代表性建築圖案，凸顯潘家園地標場景。遊客可以將「福」字印章蓋在本子中的牆壁水墨畫上，共同「完成」圖案，十分有參與感。
網民曬出的「100條胡同」集章之龍元素主題
從無到有，從有到精，一方印章，已成為線上線下互相撬動、彼此導流的巧妙工具。不過人們也應明確，無論打卡拍照還是集章，都是文旅活動的附屬品。如果為了記錄給自身增加壓力，甚至覺得「沒拍出好照片等於白來」「沒有章蓋就興致索然」，那就有點本末倒置了。此外，記者在採訪中也發現印章設計同質化，損壞的章無人管理，以及個別人員拿上一遝紙，長時間「霸佔」蓋章等現象。場所做好相關管理，不過度消費人們的熱情，「蓋章」這項人與城市的對話方式，才能更為健康長久。
