「國潮」馬面裙「破圈」背後 浙江許村的「冷思考」
「國潮」馬面裙「破圈」背後 浙江許村的「冷思考」
中新網嘉興3月19日電(胡豐盛 黃彥君)「新中式」年會穿搭、新春球衣火爆，漢服創意節目《年錦》登上春晚舞台……2024年初，互聯網當紅「頂流」馬面裙頻頻「出圈」，帶領其「幕後英雄」上下遊產業鏈一併衝進大眾視野。
位於浙江省嘉興市軒寧市的小鎮許村，便站在了「馬面裙經濟」的風口浪尖上。
「潑天的富貴許村怎麼接，接多少？馬面裙這陣風能吹多久，不吹了怎麼辦？」許村鎮副鎮長馬明剛坦言，火熱「出圈」之後，當地已有「冷思考」。
老機器成就時尚新產業
有行業機構數據顯示，2024年1月，淘系電商平台上漢服半身裙的銷售額超3億，佔整個漢服品類近九成，其主要商品正是馬面裙。
火熱的消費市場背後，是一片漢服經濟「新藍海」。
3月初，許村人張明強正奔波於軒寧春季家紡博覽會和自家工廠之間，「現在馬面裙供不應求，樣品一掛出去，就有客商來聯繫，現貨早已經賣光了。」展會上的火熱場面他已許久未見，現在只愁產能跟不上，產品銷路不成問題。
在許村鎮，已有100多家工廠從事馬面裙和新中式服裝面料生產，幾百台提花機同時轟鳴，一天能產出3萬多米布料。
許村一漢服工廠內，工人正在趕製馬面裙。黃彥君 攝 到該地轉一轉便會發現，看似意料之外的轉型機遇，實則在情理之中。
20世紀80年代，這個浙北小鎮因生產織錦緞被面而發跡，後憑藉家紡產品全國聞名，家家是工廠、遍地是線軸、處處有織機，成就了「中國窗簾三分之一在許村」的織造「傳奇」。
近年來，伴隨「國潮」興起，馬面裙攻入大眾市場，其精緻華美的面料只有大型提花機能做，許村的老機器便派上了新用場。在許村人看來，產業趨勢在此兜了個圈。
「我們有四十餘年產業基礎，掌握了織造核心技術，馬面裙是原有家紡產業的延伸。」軒寧家紡協會會長曹咬強說，許村因馬面裙「出圈」並非偶然，工匠、技術、渠道積累足夠深厚，才能快速抓住機遇。
創新研發瞄準高端市場
家紡工廠改製馬面裙，曾被當地網民調侃「把窗簾布穿身上」，但面料轉型，真的這麼簡單嗎？
在軒寧中國家紡城董事長殷曉紅看來，許村因馬面裙「出圈」，是讓傳統布料煥發新生的好機會，他們已在這個領域摸索多年。
2020年，家紡城和浙江理工大學合作成立了時尚面料創新中心，組建起強大的設計團隊，多個科研人員、博碩士團隊入駐許村，探索傳統面料的時尚化、生活化之路。
從「織造」到「智造」，如今在許村不只能看到馬面裙，還有款式各異的「新中式」服裝、真絲材質的《千里江山圖》、各色蜀錦圍巾，傳統技藝不斷同現代時尚元素相結合，為布料增添了文化厚度。
真絲織造的《千里江山圖》。黃彥君 攝設計、研發、創新，也是當下許村廠商口中的第一熱詞。
「我們研發了許多新款式，比如這款桑治錦面料的馬面裙，相對傳統的龍鳳款式更加素淨、典雅。」張明強認為，只做面料產品附加值有限，趁著這次馬面裙的風口，打出自己的漢服品牌，會更有競爭力。
除老家紡工廠升級做馬面裙外，許多「新許村人」也嗅到了商機，紛紛入駐小鎮——「95後」的童鼎浩帶著自己的漢服企業「菁華寶裳」落戶許村，致力於解決漢服設計和工藝之間的轉化問題；「00後」漢服設計師劉雯悅原本在老家浙江省麗水市創業，2023年，她將公司搬到了靠近供應鏈產地的許村鎮。
「這是無數設計師、工廠多年摸索的成果，我們無法預知下一個風口在哪裡，但走著走著就會探明路在何方。」殷曉紅感慨道。
開闢關注「人」的新賽道
「國潮風」刮過後，馬面裙帶火的不只是一兩家工廠。除許村鎮外，在浙江柯橋、山東曹縣、河南洛陽等地，已有不少紡織廠、服裝廠、布商轉型「押寶」馬面裙，一條「國潮」產業鏈初具雛形。
火熱的市場難免面臨質疑：馬面裙或許只是一陣風，來得快去得也快，全力投入是否穩妥？
「原有的家紡產業不能丟，優勢產業向其他地區轉移很容易，但要想回流就難了。」許村鎮副鎮長馬明剛表示，當地將以馬面裙為突破口，佈局一盤更大的「棋」。
在從業者看來，毗鄰杭州、接軌上海，加之多年積累的服裝產業基礎，許村有條件實現家紡、服裝面料兩大板塊互動，打通面料、成衣、銷售產業鏈，延長國潮面料的生命線。
軒寧家紡城內設計師開發的多款「國潮」服飾。黃彥君 攝 這個「中國布藝名鎮」，決心打造「國潮高端面料製造基地」「國潮時尚小鎮」新名片。
從韓流、日系到「最炫」中國風，支撐馬面裙走上秀場、走入街頭的，是中國人日益增長的文化自信。許村廠商已達成共識，馬面裙只是「國潮」服飾的一角，通過不斷創新研發，中國風能夠引領新時尚。
「當代年青人注重釋放個性，追求精神自由，敢於把國潮服裝穿上街，這在以前可能是無法想像的。」曹咬強認為，相對從前關注「家」的許村紡織業來說，馬面裙開闢了一條關注「人」的新賽道。
馬面裙颳起的「國潮風」，在吹遍全國後，亦有「出海」之勢。在許村，已有紡織企業接到了來自東南亞等地的面料訂單。「我們會開發新的花型、色系，讓‘國潮’面料更符合海外客商審美，打造全國性的面料集散地。」曹咬強希望，未來提起國潮面料，人們就能想到浙江許村。(完)
