舍流量、拚演技、盼認可，微短劇「造星」走向「正循環」丨業內說

微短劇迎來了發展春天。

近日，以「極視聽強賦能」為主題的第十一屆中國網絡視聽大會（以下簡稱「網絡視聽大會」）在成都正式拉開帷幕。在會議現場，快手文娛業務部劇情業務中心負責人於軻分享了兩個數據。

一方面，短劇數量飆升。2023年微短劇上線總量超過1400部，同比增長達50%，相比全年近3000部左右的備案量，產量儲備比並未達到平衡。

另一方面，短劇市場規模呈高速增長態勢。2023年短劇市場規模近400億，接近電視市場體量70%，五年內市場規模有望突破千億元。

微短劇背後，一群身份各異的「演員」走至台前，備受關注。他們或是網紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時尚模特，也有拍不上戲只能「下海」賺錢的「橫漂」……豎屏之中，「素人」們正在尋找自己的「向上之道」。

這是一件「艱難」但「正確」的事情。因為微短劇出現之初，大眾對其的核心認知是「爽感」，內容的「爽」是消費者留存的核心。但想要讓微短劇真正實現產業化，像傳統劇集一般實現向上突圍，進行精品化的大浪淘沙就成了必然。

就像於軻在本屆網絡視聽大會上所說：「微短劇想要實現真正的可持續發展，還需要在故事的質感與藝術內涵上下功夫。打造高品質的內容，不斷探索新題材，才能獲得良好的口碑與豐厚的回報。」

在平台不斷指導和指引內容升級的同時，部分微短劇演員也認識到了「磨演技」的重要性，其中一些頭部微短劇演員，正在從小屏走向大眾，走入主流市場視野。日前，新京報採訪了錦超、李菲、圻夏夏三位迅速「出圈」的微短劇演員。李菲主演的短劇《授她以柄》霸榜春節檔，其快手漲粉近20萬；錦超參加了一線衛視綜藝《無限超越班2》，和吳鎮宇、曾誌偉等「戲骨」交流、搭戲；圻夏夏正在計劃自編、自導一部高品質的微短劇劇本……短短三年內，他們從成千上萬「速食演員」中成功走向頭部，又在爭議聲中試圖「由短向長」進階為專業演藝人員。

錦超參加綜藝《無限超越班2》的劇照，他視其為提升演技的途徑之一。

自媒體博主、網店店主、平面模特……

英雄不問出身，一路都在「磨演技」

2018年開始，短影片湧現出一大批短劇作者。早期的微短劇鏡頭下，大都起用的是「半路出家」的演員，有熱度，但「非專業」的素人。李菲、錦超、圻夏夏也不例外。

2019年在一名演員朋友的介紹下，拍過平面廣告、當過健身博主的李菲幫忙拍了一段現代劇的樣片。那時他並不知道什麼是短劇，整個拍攝也只有一天，但輕鬆愉快的過程讓他拜託導演，「如果有這樣的機會還可以找我，價錢都好說」。由此，2020年5月，李菲接到了自己的第一部微短劇，這是他第一次正式當演員，直接演了男一號。

進組前，李菲沒有任何表演經驗，最隆重的準備就是努力減肥，把外形調整到畢業生的感覺。但他沒想到，劇中有那麼多感情戲和吻戲，完全超出他的經驗之外。李菲的第一個鏡頭就是拿著一堆文件放在桌上，女主角在沙發上睡著了，他走過去吻了一下她的額頭。

「當時我有點緊張，不知道怎麼給情緒，不知道怎麼把臉給鏡頭，也不知道如何調度行動配合機器。」他只是茫然站在原地，按照導演手把手教的：走過去，放東西，走到沙發，做親吻動作。

後來，導演給李菲發了一些國內外偶像劇的片段，幫助他找尋人物感覺。「當時我對錶演的理解是模糊的，看了一些影片，但隔行如隔山，真正能學到東西特別少，基本上就是簡單的模仿。而且拍攝中能展示出來的也很少。」7天后，《心動警報》迅速殺青。李菲從上海回到杭州，繼續忙網店經營。

和李菲不一樣的是，錦超、圻夏夏在自媒體圈「白手起家」，憑獨特氣質先在網絡上走紅，而後被導演選中。

圻夏夏學的是稅收專業，畢業後在一家互聯網公司就職。因為對漢服的喜愛，她進入了自媒體圈子拍攝古風影片和短故事。2021年，一部網大的導演無意間刷到了圻夏夏的短影片，邀請她出演一隻狐妖。從第一次「觸電」到吊威亞的動作戲，短暫卻有趣的經歷讓圻夏夏動了想成為演員的念頭。恰好那一年，和圻夏夏一樣愛好國風的導演知竹準備籌拍古裝微短劇《長公主在上》，圻夏夏在第二部作品中一下躍居為女一號。

《長公主在上》在快手獨家播出，劇中的男一號錦超，同樣曾是一名漢服模特，後經營國風自媒體，粉絲超百萬。但與其他微短劇演員不同，錦超的第一部作品是2020年拍攝的長篇單元劇《功勳》——選角導演刷到了錦超「出圈」的短影片，想讓他演一名年輕的解放軍戰士。

「我其實沒有宏觀的‘表演’概念，可能就是拍海報那種，表露出開心、悲傷、想事情的單一情緒；或者把自己想像成將軍、大俠。」當時錦超並不懂詮釋角色需要「入戲」，只是靠初生牛犢不怕虎的精神硬著頭皮去演。直到現在，錦超都非常感謝該劇的單元導演楊文軍，給予了他極大的鼓勵和讚揚。「如果第一場戲導演就告訴我，我不適合演戲，可能我的演員路也就到此為止了。」

網店店主、自媒體博主、網紅、群演、素人……來自各行各業的人湧入「零門檻」的微短劇行業試水，非專業素人時刻上演著和劇中一樣的逆襲、反轉、浮華、夢想。但更多人也認識到了，真正要想「一路長虹」，需要「演技傍身」，才能打開人生的另一扇門。

專業觸礁不怕

怕的是「紅了後不願意去磨」

從第二部微短劇開始，李菲發現，事情開始變化了。

《心動警報》播出後不久，導演周瀟邀請李菲主演古裝微短劇《這個少俠有點冷》，周瀟對李菲的要求相對比較嚴格，會重點突出男主的情感戲。男、女主角要爭分奪秒地完成相知、相愛，攜手戰勝外界挑戰最終迎來完美結局的戀愛任務。劇中，李菲要飾演高冷霸道的網絡遊戲NPC（非玩家角色），為此他突擊看了許多言情小說，還花了幾千塊錢買了一個遊戲號，臥底玩家群，逢人就問對這種NPC的看法……

但這些努力，目前來看對於表演的助力仍有局限。李菲曾坦言，《這個少俠有點冷》更多呈現的還是李菲的本能，不是一種進入角色的狀態。最明顯的是，生活中的他不算是情感細膩的人，因此演繹這個角色基本是導演告訴他當下情緒要怎樣，下一個情緒又如何。但他自認「直男不太能理解到這些」。

「我覺得自己在表演專業上，還有對人物、劇本的理解上，都比較差。要想繼續走下去，得去學、去磨，把導演、其他演員身上傳遞出來的知識（演技），融入自己的理解里。」李菲直言，「這是一個痛苦的過程，但是一個不得不去學習的過程。我希望外界看到的角色都是我準備充足的成果。而且大家拿你和別人比較時，只會關注你的‘演員’身份，不會說你是不是微短劇演員，或者是不是科班出身。」

同樣意識到演技重要性的還有錦超。2022年，因《長公主在上》備受矚目的他參演了青春校園長劇《白日夢我》。這次他不再只是客串——「聶星河」一角的戲份超過百場，人物設定也因原生家庭影響而偏執、扭曲，對絕大多數演員都具備挑戰性。錦超坦言，雖然進組前反復閱讀原著和劇本，狠狠共情了這個角色，但拍攝時，當他很努力想表達出這些理解，這些情緒，包括在腦海中設想過無數次的畫面，卻怎麼也演不出來。「那種感覺真的很難受」，錦超第一次殘酷地直面自己表演能力不足，「好像這個角色被我毀了。」

實際上，非專業演員的「專業觸礁」不只在於入行快、無經驗，此前，微短劇的流水線生產模式、速食流量經濟效應等等，似乎也決定了這不是一個適合反思和成長的藝術環境。

這一切，在2023年開始發生變化。隨著短劇迎來了新一階段的成長期，精品化、高品質、有價值的短劇開始逐漸掌握「流量話語權」，短劇演員們也不得不隨之作出改變，開始打磨演技。

以錦超主演的《東欄雪》為例，該劇上線於2023年2月24日，在快手獨播。28集，每集兩分鐘，總共也就不到一小時的時間里，完整講述了奪嫡皇子褚寧遠與冷酷宮女沈顏，在復仇路上相互陪伴與救贖的甜虐故事。

錦超主演《東欄雪》。

在這部劇里，從編劇、導演再到演員，都開始著重打造精品，要求畫面精美、演技自然等，一個落花的鏡頭就能拍30遍。

平台方也開始將短劇推向一個新高度。比如快手，開始關注內容，關注有價值、高品質的短劇。於軻就在本屆網絡視聽大會上坦言，面對龐大的用戶群體，快手把「微」而不弱、「短」而不淺、「劇」有品質作為出品的基本原則，目標是持續做出「高品質、有價值」的微短劇，堅持「創精品」。

數據顯示，在2023年暑假檔，快手星芒短劇共上線了85部短劇，劇集相關話題全網曝光量達到455億+，站內活動#夏日氣象劇#曝光量達395億+，播放量破億的爆款短劇達到了21部；在2024年寒假檔，快手星芒短劇播放量破3億，爆款短劇達到7部，多位明星藝人入局短劇作品。

打磨之後的品質短劇，成了新的流量聚集地。《東欄雪》開播豆瓣評分7.5分，創造了2023年開播古裝偶像劇開分最高紀錄。這樣的精品短劇，在快手上並不少見，如2023年上線的行業首個青春微短劇爆款《我回到十七歲的理由》，鎖定Z世代的審美喜好，以青春、純愛、勵志喚起年輕觀眾強烈共鳴，不僅以超5.1億的播放量出圈，更是獲得全網累計超25.5億的話題閱讀量。

從「想被看到」到「期待認可」

微短劇演員努力「補短板」

2022年，一連拍了十餘部微短劇的李菲終於抽出空當。他迅速收拾好行李，隻身從橫店飛往北京，邀請了一位來自北京電影學院的老師進行一對一表演學習。課程從每天早上9點開始，包含聲、台、形、表等表演基礎、分析演員如何感知情緒、演員對藝術的認知、演員的職業態度等等。專業之外，老師也會和李菲一起「拉片」，把他演繹過的角色一段一段拿出來分析、解構。

例如《授她以柄》其中一場戲，蘇顏來找宇文淵（李菲飾），宇文淵正坐在床榻上擦劍。「那場戲我內心的最高慾望應當是通過話語和行動‘攻擊’蘇顏，證明她還愛我，也證明她沒有被宇文應仁玷汙。後來我和老師仔細複盤、分析我每一句台詞的意義，背後潛台詞是什麼，以及怎樣的行為動作能讓表演更有衝擊力。」每次複盤，李菲都能收穫更多元化的表演心得。《授她以柄》後，李菲在《永夜長明》中又飾演了一個傲嬌偏執的角色。即便劇中有不少類似的情感橋段，李菲也能在片場給出截然不同的演繹方式供導演選擇。

類似這樣為期20天至一個月的表演課，李菲已經持續了近兩年。如今他還會放棄一些短劇機會，爭取每兩部戲間都能飛到北京學習一個月，讓成果在下一部戲中迅速得到實踐。

雖然有很多微短劇演員處在「藝術」與「流量」中，但還是誠實且堅定地選擇了後者。而李菲、錦超、圻夏夏更像是逆流而上的代表，走向一條「正循環」的道路。

錦超在拍攝《白日夢我》的三個月中，也經歷了內心反復的躊躇與糾結。彼時正值618電商廣告期，錦超的自媒體團隊全部來到海南，每天等他收工後熬夜拍廣告、短影片。「自媒體斷更三個月，就意味著流量馬上就會被其他人取代。那時我白天沉浸於聶星河，晚上又要拍廣告，來回出戲、入戲，真的很難受，其實對兩邊都不負責任。」

是繼續抱著沒有壓力、單純興趣的態度，抓住流量隨便演演短劇？還是全身心投入專業演員的行業精進業務？在這樣困難的抉擇下，錦超最終選擇停下腳步。他毅然離開奮鬥多年的自媒體行業，婉拒了紛至遝來的短劇劇本，獨自來到北京心無旁騖地上專業表演課。他唯一選擇的工作是參加演技類綜藝《無限超越班2》，希望和眾多主流演員學習、交流。

實際上關於他的選擇，節目導師也曾為此爭論不休：郝蕾認為專攻表演是正確的判斷，曾誌偉卻苦口婆心勸他抓住流量，半工半讀。「我其實也考慮過這種操作的缺點，可能就是學了幾年表演之後，市場不認我了。」

但當下的錦超並不後悔。他自認是慢熱的人，沒那麼聰明，只能專心做好一件事，微短劇行業正在努力發展得更好，平台在不斷追求精品化，這也需要更多人一起專心精進。「我不希望我做一行一直是半吊子，那不如把好角色直接讓給更有能力的人。」

新京報記者 張赫

編輯 佟娜

校對 翟永軍