霸總短劇風吹到了官方藍V？深圳衛健委：太累了，又要換賽道
來源：上遊新聞
近日，深圳衛健委發佈的兩個霸總短劇衝上熱搜，引發眾多網民驚呼：藍V（平台認證大V）擠進了霸總賽道。
據瞭解，深圳衛健委影片號的幕後團隊多是95後年青人，本身就是短劇用戶，也比較瞭解年青人的偏好；下一步他們還會對影片體裁、形式做更多嘗試和探索。5月13日，上遊新聞（報料郵箱baoliaosy@163.com）記者從深圳衛健委方面瞭解到，目前將暫停霸總劇的製作，原因是「太累了」，今後的重點會放在拍攝心理劇方面。
除深圳衛健委外，近年來，不少官方藍V帳號紛紛進軍短影片領域，並拍攝了一系列（反）霸總系列短劇，玩梗能力堪比一線段子手。
藍V以霸總劇情做正經科普，全是知識點
「霸道總裁」這一詞，源於2014年播出的《杉杉來了》電視劇，劇中男主的台詞「我要讓全世界知道，這個魚塘被你承包了」很是出圈，當下短劇里的霸總更是遍地開花。
深圳衛健委發佈的霸總短劇。網絡圖
隨著霸總戲碼審美疲勞，「反向操作」悄然成為潮流。反霸總短劇形成一條嶄新賽道。2022年綜藝節目《一年一度喜劇大賽第二季》中主打霸總反差的《少爺和我》爆火出圈。最近騰訊影片熱播的綜藝《輕輕鬆鬆喜劇節》中，類似題材的素描喜劇《總裁請就診》拿下冠軍。
早在今年3月，就有不少藍V帳號開始進入反霸總短劇賽道。江西萍鄉市安源區人民法院推出《霸總的100種刑法人生》；江西省高級人民法院發佈《重生之我在霸總短劇里當特助》，湖南交警的《重生之我在爽文短劇里當交警》已經拍到第五集；成都檢察攜手金牛區檢察，創作《身為檢察官的我重生成為霸總短劇的女主》；天津津南消防拍攝《重生之霸總短劇里的生命通道》；平安寧夏發佈《重生之我在霸總短劇當交警》和《重生之我在霸總短劇當民警》……
網民們感歎，「霸總短劇的風還是吹到了藍V」。有人也產生疑惑：為什麼會出現這種神奇組合？因為霸總劇情里違法、違規、違背常識的內容實在太多！
天津政法的系列影片，直接就叫《霸總劇情中的違法行為》，目前更新至第五集，內容包括：要想合法拿到霸總媽媽給的一千萬，記得簽訂正式贈與合約並依法納稅；總裁強迫女主結婚屬於「以暴力幹涉他人婚姻自由」，可處2年以下有期徒刑或拘役；女主跟霸總吵架，要把從前送的禮物從12樓扔下去，這是高空拋物罪；情節嚴重的處一年以下有期徒刑、拘役或管製，並處或者單處罰金……
各地官方藍V紛紛下場拍攝反霸總劇。網絡圖
類似的套路在官方反霸總劇中隨處可見。陝西消防5月10日發佈的爆火短劇《當消防員穿越到霸總劇里當保鏢》中，霸總堵住消防通道和女生吵架，當保鏢的消防員看不下去了，火速把霸總和女生開車拉走；霸總要把給女生買的高定（高級定製）從高處扔下去，當保鏢的消防員火速阻止；女生做飯時鍋起火，和霸總上演「誰先走」的苦情戲碼，當保鏢的消防員上去用鍋蓋把火撲滅……
其中，4月21日深圳衛健委（深小衛）發佈影片《霸總劇里當醫生，我只是他們play的一環》更是引發網民熱議，相關詞條登上微博熱搜。「蘇蘇要是死了，我就讓你給他陪葬！」「盈盈是熊貓血，現在馬上給我找一頭熊貓來！」……影片通過「抽水」霸總的方式，向觀眾科普了乳腺癌要趁早治療、白血病不能獻血、惡性黑色素瘤要儘早治療、胃癌要及早篩查等醫學知識。難怪網民們說：「感覺知識以刁鑽的形式進入了腦子。」還有網民直呼「上頭」「想充會員」。
人民日報官方微博評論道：「以霸總劇情，做正經科普；短短4分鐘，全是知識點。」
創意來自團隊95後，平時就愛看抖音短劇
人民日報認為，從傳媒、文旅，到警務、軍事，時下不少單位的新媒體帳號，一改往日嚴肅風格，用網民喜聞樂見的方式傳遞信息。不打官腔、「可鹽可甜」，或用鬼畜剪輯，或拍無厘頭短劇，形式生動活潑，表達幽默風趣，既提高了傳播效率，也收穫了網民好評。
深小衛新媒體工作室。據深圳衛健委公眾號
為何藍V的反霸總短劇能夠火爆出圈？據紅星新聞報導，「深小衛」短劇編導劉嘉林表示，這個本子的創意大部分來自團隊的95後，他們特別喜歡看抖音短劇，喜歡刷小紅書。製作影片的團隊其實就是編劇、執行導演、攝像跟剪輯，「我們其中一個演員是醫生，‘口口醫生’（深大總醫院呂豔思），她在B站很火，平時會做很多科普，本身是皮膚病科醫生，會做一些皮膚相關的科普。我們的B站上也有很多短影片，形式也挺活潑，比較符合現在的風潮。」
劉嘉林表示，「4月15日-21日是腫瘤防治宣傳週，腫瘤防治宣傳本身會比較沉重，大家覺得離自己生活比較遠，會有倖存者偏差，覺得跟自己關係不大。受眾的認知比較難對齊，所以我們就選了這種形式。」
劉嘉林表示，影片登上熱搜，在團隊意料之內；下一步他們還會對影片體裁、形式做更多嘗試和探索。
2016年7月，深圳市衛健委宣教處負責人王嶺從市屬醫院招來了第一個85後寫手，在上級領導的支持下，開始組建自己的內容生產團隊。隨後，深圳衛健委通過市場化用人方式，陸續挖來更多90後，建立了一支6人內容團隊，包括寫手、編輯、設計、創意策劃等。
從2018年起，「深小衛」完全依靠自有團隊獨立運營。「網感強」「腦洞大」「文筆好」是團隊成員必備的硬核素質，他們當中大部分有傳媒背景，要麼做過記者，要麼在媒體實習過。
經過8年的發展，深圳衛健委已經成為政務新媒體界的頂流，有公眾號、B站、抖音、微博、影片號等平台，其中微信公眾號目前的關注人數為1800萬+，是全國政務新媒體中的千萬級大號，推文篇篇10萬+，單篇最高1000萬；在B站，深圳衛健委也是名列全國政務機構第一梯隊，現有粉絲70萬，播放量2.1億。
深圳衛健委：不拍霸總劇了，最近太累
上遊新聞記者注意到，深圳市衛健委4月21日發佈首個反霸總短劇後，直到5月11日才發佈了第二個反霸總短劇《霸總劇里當怨種護士》，兩部4分鐘的短片，製作週期超過20天。
深圳衛健委最近發佈的心理劇火了。網絡圖
據相關短劇業內人士介紹，目前橫店影視基地專業的短劇製作團隊，大多數規模在20人左右，而且不含演員，80-100集左右的內容拍攝週期只需要5-7天左右。
短劇製作雖然看起來追求低成本與快節奏，但競爭帶來了內卷。隨著當下微短劇對畫面製作的要求提高，平台、觀眾都更青睞於更加快節奏且內容飽滿的作品。業內人士介紹，「短劇其實更像是快消品，消費品是如何擊中用戶？都是要把握用戶心理，所以長劇可能會追求批判性思維或者教育意義，但短劇需要的是情緒。這對演員、編劇、導演都提出了很高的要求。」
業內人士介紹，「2019年，一部三四分鐘的短劇製作成本最多就20萬，如今微短劇的畫面質感、鏡頭量、場景量、演員顏值演技乃至OST（主題曲）都實現了層級跨越，一集的成本在60-80萬。」
而「深小衛」自媒體團隊相比2018年並沒有增加，今年2月，「深小衛」自媒體團隊發佈招聘啟事時曾自嘲，「無數吃瓜群眾以為‘衛總’肯定有一個龐大的團隊，殊不知只是一個六七人的小作坊。」
劉嘉林也承認，他們並非專門拍攝「短劇」，只是借用這種年青人喜聞樂見的形式，行科普宣傳；而且「深小衛」比一些普通MCN機構要卷，「因為‘深小衛’本身以活潑、接地氣、懂打工人的心為話題點，或者說亮點，所以要一直保持，才能把科普工作做好。因為受眾已經對‘深小衛’這個形像有預期，我們就需要不斷地‘卷’」。
5月13日，上遊新聞記者從深圳市衛健委瞭解到，他們有點卷不動了，「霸劇最近不拍了，先消停下，太累了，後續將主拍心理劇。」
從「深小衛」提供的抖音後台數據看到，目前最火的短劇其實並不是霸總劇，而是心理劇。5月3日發佈的關於《心碎門診》的影片，相比動輒4分鐘的霸總劇，這部不到2分鐘的心理劇講述了一個抑鬱症患者的心路歷程，「這是糟糕的一天，不是糟糕的一生，我們明天再試一次」更是讓無數網民落淚，點讚量超過214萬，轉發量達到驚人的138萬。從影片播放量來看，這部心理劇就達到6000萬，超過了兩部霸總劇的總和。
深圳衛健委影片號能否引領官方號一波心理劇風潮還未可知，但有網民評論：「換了條賽道，深圳衛健委依然強得可怕。」
上遊新聞記者 湯皓
