中國品牌「新字號」出海熱潮湧動

新華網上海5月15日電（記者杜康 楊有宗）以中國傳統文化為靈感的香薰品牌，能夠玩魔方的雙臂機器人，堅持全域自研的新能源汽車……在2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會現場，可以看到不少「新面孔」。這些「新字號」快速成長，有些成為所在領域的佼佼者，有些已經遠銷海外，向世界展示著中國品牌「向上生長」的力量。

從「中國製造」到「中國創造」。培育壯大「新字號」，離不開科技力量支撐。

在節卡機器人展台，記者看到一台雙臂機器人正在靈活地玩魔方，展示其雙臂協同和機器視覺技術。這家成立不到10年的中國機器人企業，產品已經在歐洲、北美、日韓、東南亞等全球眾多國家批量化應用，與豐田、施耐德、偉創力、中國中車等國際知名企業建立深度的合作關係。

（2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會在上海舉辦，圖為節卡展區的雙臂機器人，採訪對象供圖）

節卡機器人副總裁常莉介紹，伴隨著中國智能製造水平不斷提升向高端化發展，中國機器人產業鏈自主化程度不斷提高，減速器、伺服電機等關鍵核心零部件技術也已有不同程度突破。此外，中國豐富的應用場景，也推動企業不斷更新技術解決方案，迭代提升技術水平。

「海外市場對節卡機器人的品牌認可度不斷提升。從2020年到2022年，我們的海外業務規模都在翻倍增長。」常莉介紹，「國內機器人自主品牌因技術水平成熟、服務能力可靠等過硬實力已倍受全球市場關注，品牌國際影響力和市場業務逐步攀升。」

談到出口，不能不提新能源汽車。新能源汽車作為我國出口「新三樣」，被全球關注。2023年，我國汽車產銷量均首次邁上3000萬輛台階，躍升為全球最大的汽車出口國。其中，新能源汽車產銷量佔全球比重超過60％，連續9年位居世界第一。

今年的品牌日上，成立於2015年底的「造車新勢力」零跑汽車展台負責人對記者表示，零跑把2024年作為其出海「元年」，據悉，今年第三季度其將完成歐盟認證，屆時將在歐洲、南美、中東非、亞太四大市場同步出口。據中國市場新勢力品牌最新銷量榜單顯示，今年以來，零跑銷量排名靠前。

（2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會在上海舉辦，圖為零跑汽車的展區，採訪對象供圖）

前不久，零跑與國際汽車巨頭Stellantis集團達成了戰略合作。零跑汽車渠道市場部總經理周穎介紹，此次合作是中國新能源汽車企業「反向合資」的一個案例，「中國品牌不再僅僅作為技術或市場的接受方，而是作為輸出方參與國際合作，這是對中國新能源車企技術創新和品牌價值的一種肯定。」

再將視角轉向消費領域。在東方美穀展台，記者看到一組極具東方特色的香薰展品。四瓶香薰以四季命名——「春·木蘭墜露」「夏·牡丹花火」「秋·夜曇沐月」「冬·山茶裹雪」。

這組香薰屬於一家成立於2017年的國產品牌「節氣盒子」。品牌創始人孫雪婷這樣介紹品牌創意。「以’春’為例，我們參考台北故宮博物院收藏的天青釉紙槌瓶器型製成了瓶身，擴香棒是用非遺技藝將通草製成的白玉蘭花。無論是天青色，還是白玉蘭，都是春天的專屬。不只是四季，還有中國的傳統二十四節氣，節氣盒子這個品牌從中國傳統文化中尋找靈感，設計出的產品矩陣受到不少年青人的認可。」

（2024年中國品牌日活動中國品牌博覽會在上海舉辦，圖為節氣盒子的展區，採訪對象供圖）

「現在的Z世代人群非常認可中國的優秀傳統文化。國潮、國風已經變成了時尚的元素。而且如今的國潮不再僅僅表現為視覺設計上的呈現，而是更豐富立體，這也給了中國新消費品牌源源不斷的生命力。」孫雪婷表示。

中國本土彩妝品牌「橘朵」同樣成立於2017年。基於中國女性膚色，「橘朵」創新提出18種分類，並總結出更適合中國女性的色彩趨勢和配色規律。因其更符合亞洲女性的產品定位，橘朵從2021年1月開始入駐東南亞電商Shopee平台，至今已經出海第3個年頭，成功進入印尼、泰國、馬來西亞、日本、美國等20多個國家的市場。

創新、綠色、國潮……中國品牌正憑藉著一股股新的支撐力量，揚起出海闖蕩的風帆。