新華網評：寶藏小城也能寫好文旅大文章

新華網記者 王誌豔

文旅風吹「熱」了小縣城！

今年「五一」假期遊數據顯示，越來越多的下沉市場旅遊目的地受到追捧，訂單增幅逆襲一、二線大城市。一批曾經「冷門」的寶藏小縣城被大眾「看見」，逐漸躋身新熱門。

相比傳統旅遊城市和景區一到假期就上演「人從眾」，資源富集的寶藏小縣城，不擠不貴，氛圍寧靜，可以讓遊客深度體驗當地特色，更好放鬆身心。

在貴州省榕江縣舉行的2024全國「村晚」示範展示活動暨貴州「村超村晚」活動中，音樂煙花秀精彩上演。新華社記者 劉續 攝

曾被「摺疊」在地圖里的寶藏小城「出圈」，這得益於不斷織密的交通網、社交媒體強大的傳播「種草」力、地方文旅部門主動出擊「花式寵客」等。但是，「被看見」只是第一步，寫好文旅這篇大文章，建議至少要在三個方面持續發力。

一是特色要做強。小城想「出圈」，就要有鮮明獨特的標籤，將當地自然、歷史和文化資源融入旅遊產品和服務中，形成獨特的旅遊品牌。比如貴州榕江打出足球聯賽+民族文化的組合拳，「村超」帶動了當地文體旅商融合發展；浙江安吉以時尚文化+生態旅遊的模式，打造鄉村咖啡館品牌IP，點燃了鄉村旅遊這把「火」。在「小而美」的基礎上深耕「精而細」，人無我有、人有我特的小城才獨具吸引力。

浙江湖州安吉「深藍計劃」鄉村咖啡店所在地（4月13日攝，無人機照片）。新華社發

二是服務要做優。「縣域文旅熱」考驗的是地方的旅遊接待和服務能力。交通是否便利，消費是否放心，訂票是否快捷等等，都可能影響遊客的旅行體驗。紮紮實實練好內功，完善公共服務，優化營商環境，提升管理水平，讓遊客吃、住、行、玩都有好體驗，小城才能贏。

三是眼光要長遠。小城「出圈」不易，但一些地方往往急於抓住短期的流量紅利，隨意漲價、盲目跟風、千店一面，流量「退燒」後只餘「一地雞毛」。文旅興城，眼光宜放長遠。

文旅想要「長紅」絕非一時之功。眾多寶藏小城仍是「隱藏款」，豐富的人文與自然資源有待開發。期待更多小城抓住「縣域文旅熱」帶來的新契機，從「隱藏款」變身「爆款」「長銷款」。