無糖茶飲入夏「交戰」升溫

發佈時間：2024-05-20 09:15:52 | 來源：廣州日報 | 作者：曾繁瑩

氣溫的升高，讓茶飲市場的「交戰」加速升溫。今年以來，無糖茶成為茶飲品牌的「爭奪戰」焦點，頭部品牌的動作，引起業內關注。近日，茶飲品牌龍頭企業三得利發出最新調價通知函，涉及其三款即飲茶的分銷價與進貨價。另一邊，各飲料商切入無糖茶飲賽道，持續推新。

記者調查發現，盛夏來臨前的這段時間，包括東鵬飲料、康師傅、娃哈哈、維他檸檬茶在內的多家飲料企業均推出無糖茶飲新品，密集加碼無糖茶。

調查：線上「價格戰」更猛烈

在天河正佳廣場百佳永輝超市的飲品區，無糖茶飲「霸」佔兩大排貨架，最核心的「對峙」位，被目前無糖茶飲的兩大頭部佔據：一邊是三得利烏龍茶，一邊是東方樹葉。里斯諮詢報告指出，當前市場格局為「東方樹葉、三得利、其他」。

從記者走訪情況來看，無糖茶飲之間的「價格戰」已經悄然掀起。在百佳永輝超市里，記者見到，三得利烏龍茶無糖500ml售價5.5元，而東方樹葉的黑烏龍茶、茉莉花茶500ml原價5元，卻有10元3瓶的「均一價」，劃下來一瓶只要3.3元左右，在價格上佔據優勢。從記者調查情況來看，無論傳統頭部企業還是後起之秀，都在無差別地捲入「價格戰」中。

「價格戰」在線上渠道更為激烈些。樸樸超市上，三得利也「下場」，其烏龍茶無糖500ml3瓶活動價13.5元，即一瓶4.5元；在小象超市上，東方樹葉的茉莉花茶飲料500ml、青柑普洱復合茶飲料500ml都有3瓶13.5元的活動價，同樣一瓶是4.5元。

熟悉的「新」面孔，愈發擁擠的賽道

在便利店、超市以及線上即時零售等渠道，記者所見的無糖茶飲品牌數不勝數，這些「新」品牌里，不乏大眾熟悉的「面孔」，比如娃哈哈、康師傅、伊利、怡寶等。今年以來，從未踏足無糖茶飲賽道的品牌蜂擁佈局，娃哈哈首次佈局無糖茶飲賽道，一口氣推出茉莉花茶、正山小種、大紅袍和青柑普洱四種口味的茶飲品。而在去年涉足無糖茶飲賽道的飲料品牌，也紛紛搶在盛夏來臨前，推出最新無糖飲料。

各品牌的蜂擁佈局，是受無糖茶飲賽道高速增長率驅動。華福證券在《食品飲料行業23&24Q1財報總結》中指出，報告期內，功能性飲料、無糖茶等賽道熱火朝天，相應細分領域處於增量市場狀態。頭部企業農夫山泉以自身的經營狀況證明了這條賽道的火熱。據農夫山泉2023年財報顯示，報告期內其總收入為426.67億元，其中，包括無糖茶飲品牌東方樹葉在內的茶飲產品收入126.59億元，同比增長83.3%，佔2023年總收入的29.7%，成為農夫山泉第二增長線，即第二個營收突破100億元的品類。

業內分析

無糖茶「差異化」競爭須聚焦產品創新升級

「‘價格戰’絕非長遠之計，接下來，頭部品牌的競爭一定是集中在產品創新升級，打造‘差異化’上。」食品產業分析師朱丹蓬告訴記者。廣科諮詢策略分析師沈萌認為，無糖茶飲如果沒有研發創新，就難以實現差異化競爭，最終會落在各種概念的營銷上，它需要拓展出更多的新飲茶群體，而不是在原有相似的競品之間轉換份額。

有業內聲音指出，無糖茶市場未來還有一個發展方向：功能化。從目前來看，無糖茶飲在大品類之下開始了細分化發展，比如在綠茶、烏龍茶這些大茶系的類別下，分化出茉莉綠茶、茉莉烏龍等大眾接受度高的細分口味。里斯品類創新戰略諮詢中國區副總裁羅賢亮在接受媒體採訪時提及，強功能屬性是真正突破無糖茶「水替」邊界的利器。目前減糖、零糖只是第一步，加速燃脂、代謝，補充維生素等都可能成為無糖茶飲的發展方向。

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