山東IP何以閃耀全球？

前不久，在2024中國品牌日（山東）活動現場，第三批「好品山東」品牌名單發佈。這99個品牌主體，市場佔有率高、品牌影響力大、行業引領性強，涵蓋高質量發展的最新成果，其中不少品牌早已走出國門，向世界展示著「山東造」的獨特魅力，描繪著新時代山東的嶄新形象。

（一）

新時代山東是什麼樣子的？ 

從「引力1號」升空，到「藍鯨2號」下海，創新進取的山東活力滿滿；

從累計修復濕地超30萬畝，到創建省級以上綠色工廠370家，綠色低碳的山東新意十足；

從中歐班列開行總量突破9000列，到連續四年入選營商環境最好十大省份，開放包容的山東擁抱世界。

一個個具體數據，一件件優質產品，一個個鮮活故事，構築起新時代完整立體的山東形象，彰顯著山東做強區域品牌形象、助推高質量發展的壯誌雄心。

品牌與地方形象，從來都是相輔相成的。

一方面，一個地方的形象，就是由無數品牌托舉起來的。比如，在美國，海爾旗下的GE Appliances公司（通用家電）家喻戶曉，在當地人眼中，山東的樣子可能是家電製造大省；在智利，「山東造」雙動力動車組刷新南美速度，科技創新便成為山東鮮明的標籤。可以說，品牌讓地方形象變得更為具象化，為世界認識山東、瞭解山東，提供了更為直觀的窗口。      

另一方面，地方形象也助力品牌的成長。山東的地方形象，本身就是一塊金字招牌。樸實的鄉村形象，帶來鄉村文化旅遊節的火爆出圈，讓「過個山東年」成為新風尚；誠信的魯商形象，讓儒商大會享譽全球，「來山東做生意」成為各國客商的新追求。當「好客山東 好品山東」化為內在文化基因，不僅增強對內的凝聚力、引領力，也提升對外的吸納力、輻射力。選擇山東，不只是一種選擇，更成為一種嚮往。

（二）

海爾集團創始人張瑞敏有句名言，一流的產品是一流的人幹出來的。

其實，一流的形象也是由人打造出來的。

「好客山東」家喻戶曉，是因為山東人將崇禮尚賓的待客之道，帶進了現代旅遊業中；

「好品山東」深入人心，是由於山東人將精益求精、追求卓越的工匠精神，滲入到了產業發展中。

探察人文經濟相融相生的規律，不難發現，「好人品」和「好產品」「好環境」，始終是一脈相承的。

從現實層面看，山東向高質量發展的每一次進階，都不僅是物質的較量，更是精神的比拚。濰柴動力連續四次刷新世界紀錄的背後，是「不爭第一，就是在混」的衝勁闖勁；豪邁集團拿下多個全球第一的背後，是「為解決問題而工作」的進取精神；齊魯製藥1類創新藥伊魯艾基片獲批上市的背後，是「十年磨一劍」的執著堅守。

人的精神價值不僅塑造著品牌，也塑造著企業和地方的文化軟實力，有力支撐起一個大省的品格。相比具體的產業、技術、標準，這樣的軟實力，或許看不見摸不著，卻具有強大的驅動力和凝聚力，是打造地方形象、推動地方發展最為寶貴的財富。

（三）

時代在變，地方形象也在隨之變化。

有人說，一個地方的活力有多足，發展的速度就有多快。山東形象的不斷煥新，始終離不開幹部敢為、地方敢闖、企業敢幹、群眾敢首創的濃厚氛圍。

從為基層減負賦能，讓幹部敢作善為勇擔當，到致力「高效辦成一件事」，讓群眾敢想敢幹敢創造；從發佈「促進經濟鞏固向好、加快綠色低碳高質量發展」政策清單，讓地方放開手腳謀發展，到出台《科技創新引領標誌性產業鏈高質量發展實施方案》，讓企業爭當創新生力軍，正是注重鼓勵創新、鼓勵奮鬥，營造良好發展氛圍。今天的山東，發展活力不斷湧現，發展形勢持續向好，發展後勁不斷增強。

進一步激發全社會幹事創業的精氣神，不斷擦亮高質量發展底色，塑強山東品牌形象，未來山東將迸發更大活力，積攢更多人氣，在高質量發展的征途上再進一程。

（大眾日報·大眾新聞客戶端記者 李嶽嶽）