JDG的「七年之癢」：「大王」何時歸？

5月20日，適逢二十四節氣中的小滿，JDG迎來了建隊七週年紀念日。

從籍籍無名到實現聯賽三連冠並登頂MSI（英雄聯盟季中冠軍賽），從離開北京到主場重新落地北京，很難用三言兩語概括JDG在過去七年走過的路。在京東星宇CEO葉靖波以及隊內老人曾奇（ID：Yagao）的講述中，JDG的故事被拚湊出來。

2017年，京東宣佈收購QG。

啟航

隊伍成績有起有伏

時間回到7年前。

2017年5月20日，電商品牌京東收購QG戰隊，正式進軍LPL（英雄聯盟職業聯賽）。帶有幾分浪漫氣息的「生日」並非刻意挑選，葉靖波說，其實一切純屬巧合。同年夏季賽，以原QG主力陣容為班底的JDG出現在大眾視野中。

JDG的第一個賽季，走得跌跌撞撞。春季賽遺留的問題暴露出來，隊伍草草結束了常規賽之旅。新舊更替，百廢待興。這些都是可以預料到的。

「2017年建隊的時候，我們是LPL一支非常年輕的戰隊，既缺乏經驗，又沒有足夠強大的陣容。我們努力尋找適合JDG發展的路徑。」在葉靖波的描述中，起步階段的JDG確實吃了些苦頭，只能摸著石頭過河。

2017年底，隊伍現任中單選手曾奇第一次來到球會。作為十足的新人，剛踏入職業電競選手行業的他還有些茫然。提起對JDG的第一印象，曾奇言簡意賅：「豪門。」

錢不是萬能的，但沒有錢是萬萬不能的。放在電競行業里，這句話完全適用。有資金加持，隊伍才有可能挖到更強的選手和教練，才有可能為隊員們創造更好的賽訓環境。這也是京東入局時，外界普遍看好他們的重要原因。

2018年和2019年，可以看做JDG積蓄能量的時期。那段時間，隊伍在陣容方面進行了諸多探索，成績上有起有伏。第一年，JDG的成績單是春季賽八強，夏季賽季軍。次年春季賽取得亞軍，夏季賽卻折戟沉沙，倒在了常規賽。

兩年時間里，JDG兩次拿到全球總決賽LPL分組選拔賽的參賽資格，但兩次均以失敗告終。

2020年春季賽，JDG拿下首個聯賽冠軍。 圖/JDG京東電子競技球會

登頂

奪冠之路走了3年

JDG加入LPL的第三年，他們靠著一股不服輸的勁頭咬下決勝局，成為了聯盟內第九支捧起銀龍杯的戰隊。

用三年時間站上聯賽最高領獎台，葉靖波坦言，這是建隊之初，他們沒有想到的，但這個速度也算符合預期。「我認為，電競包括其他的競技體育都是長期主義，需要多年的積累打磨。從建隊開始，我們不斷優化賽訓體系。一次又一次的收購，一次又一次的陣容更換調整，都是為了同一個目標——冠軍。」

2022年到2023年，JDG進入黃金期。除了拿到聯賽三連冠，隊伍終於在國際性賽事上有所斬獲。2023年的MSI，作為LPL一號種子出戰的JDG幾乎是毫無意外地將冠軍收入了囊中。

聊起JDG，曾奇的語氣里有些小驕傲。效力隊伍多個賽季，他認為，正是在這裏，「牙膏」才被更多觀眾認識。「JDG讓我感覺挺有面兒的。」出門在外，他習慣了背帶有隊伍標誌的書包，這是自豪感和歸屬感的無意識體現。

作為建隊初期就加入的老員工，曾奇對JDG有著深厚感情。2022年全球總決賽結束後曾「斷開連接」的他，在2024年初重新回歸。「剛開始，JDG就是小隊伍，沒什麼成績。這麼多年過去，隊伍經歷的特別多，也收穫了很多冠軍，擁有了很大的主場，有種看著它一步一步慢慢壯大的感覺。」

落地

主場配套不斷提升

場館內紅藍光束交錯，最終聚焦到舞台之上的選手席。台下觀眾不時爆發出的陣陣歡呼，一次次將館內氛圍推向高潮。場館外立面耀眼的3D大屏燈光投射到場外木質的休閑區，這裏同樣坐滿了目不轉睛、表情認真的觀眾。

這是2023年夏天，JDG位於北京亦莊的主場——北京智慧電競賽事中心剛剛投入使用時的景象。常規賽期間，被稱作LPL「大王」的JDG在這裏迎來送往。居住在主場周邊，不知英雄聯盟是何物的大爺大媽們也愛在晚飯後，散著步走到這裏，盯著大屏看上一會。

今年LPL春季賽，JDG主場承接了季後賽。更為激烈的賽事吸引了更多觀眾，比賽日的晚上，北神樹地鐵站里總能見到手提戰隊應援的男女，距離主場最近的一家火鍋店也總是坐滿了剛看完比賽的觀眾。北京，確實很久沒有這麼熱鬧的線下電競觀賽氛圍了。

葉靖波介紹，北京主場是目前LPL投入最大、面積最大、觀眾最多、設備最多的主場。一年以來，這裏共舉辦了40餘場賽事，接待了超5萬名觀眾。

不過，周邊配套商業不夠完善仍是JDG主場的一大硬傷，距離場館最近的購物中心也在兩千米之外。雖然，每個比賽日，主場內會售賣烤腸、飲料等，但對於觀眾來說，選擇太過單一。對此，葉靖波回應，主場配套仍在不斷提升，下半年，瑞幸、羅森、蝦小士等品牌將會陸續入駐。

挑戰

隊伍仍在前進探索

向著隊伍的第一個十年邁進，JDG也難逃「七年之癢」。電競環境時刻變化著，挑戰層出不窮，如何見招拆招，實現再上層樓的目標是值得他們研究的課題。

電子競技，成績說話。從籍籍無名的小隊到成為聯盟頭部戰隊，JDG在賽場面臨的壓力並沒有減輕，反而比以前更重了。今年4月結束的春季賽，JDG拿到的成績是季軍。離去往成都參加MSI僅一步之遙。整體而言，能保持在前三其實是一個還不錯的名次。但對於見證過JDG巔峰的觀眾來說，這樣的表現是難以令人滿意的。

另外，一直沒能在全球總決賽上有所斬獲，也是JDG的一大遺憾。豪門球會，不代表不會計較投入與產出的性價比。

「我們還是挑戰者（的身份）吧，（今年春季賽）也經歷了一些波折，很可惜沒能去成都。夏季賽希望大家再努努力，加把勁。」這是曾奇作為隊員的心聲。身為管理層成員，葉靖波表示，後續，他們希望能通過不斷提升隊伍競技實力和賽訓管理能力，助力JDG繼續向全球總決賽冠軍發起衝擊。

賽場之外，球會運營以及商業化方面的考驗也接踵而至。電競行業發展的腳步不停，球會商業化路徑也需要隨之刷新，這是實現可持續發展的關鍵。2022年夏季賽時期，JDG品牌Slogan（口號）升級為「堅定你所相信」。成績加持下，這句話被成功印在了很多LPL觀眾的腦海里。

官方小程序「京醬補給站」的建立，對打造選手IP起到了積極作用。不過，平心而論，就影響力來說，JDG選手們仍處在向著成為聯盟頂尖明星選手這一目標前進的路上。

逆水行舟，不進則退。電競行業日新月異，在維持品牌以及粉絲運營方面競爭力的同時，JDG需要繼續探索新的商業模式和發展方向。這一點，葉靖波也談到了：「商業模式和品牌運營的要求越來越高，我們需要不斷學習和適應新的變化。只有不斷進步和創新，才能保持競爭力。」

新京報記者 趙雪

編輯 王禧諾

校對 王心