被下架的圖書恢復上架銷售，但出版行業的良性發展任重道遠

在此次事件中，消費者支持平台減價的理由，是「圖書定價太高」。的確，近十年來圖書定價呈現越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人「非大促不買書」的局面。

然而出版社方面則認為，圖書漲價是電商動輒減價促銷之下，出版行業不得已做出的應對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現在圖書幾乎不可能以定價售出。

這兩天又到了各類圖書平台的年中圖書減價季，電商平台與出版社的「促銷之爭」也浮出水面。

5月20日，有讀者在豆瓣「買書如山倒，讀書如抽絲」小組中截圖發帖詢問：「有知道的書友嗎？好幾個出版社的書全部下架，第一次遇到。」

截圖中顯示，該讀者加入購物車的「中國人民大學出版社京東自營官方旗艦店」的圖書全部下架，不支持購買。除這家出版社，還有多家出版社自營店在618大促中下架了京東平台的圖書。

這次「集體下架」源於京滬兩地部分出版社對京東618活動的集體抵製。

上週，北京10家出版社發表「聯合聲明告知函」，聲明：「對於貴公司提出的618促銷活動方案，即全品種圖書價保20-30折（20%到30%的折扣）參與5月19日至6月20日期間累計8天的促銷活動，經過慎重考慮，我們10家出版社決定不參與此次活動，並且將不承擔活動期間產生的任何返利費用。」

其後，在5月20日，上海出版社經營管理協會發表《聯合聲明告知函》，代表上海46家出版社表達了相似訴求。

出版業內人士認為，京東提出的全品類2-3折的促銷價格已經觸及了圖書出版成本底線，有些書甚至「賣一本虧一本」，嚴重壓價的行為讓出版行業陷入低價的惡性競爭。

而消費者一方，卻分成涇渭分明的兩隊，支持平台的一方表示，「不減價買不起」，「挺好的，消費者就是要便宜的價格。」支持出版社的一方則認為，「所有圖書都以極低價格銷售，會導致劣幣驅逐良幣。」

作為平台方的京東，在此次爭議中保持了沉默。

圖書定價過高是誰之過？

在此次事件中，消費者支持平台減價的理由，是「圖書定價太高」。的確，近十年來圖書定價呈現越來越高的趨勢，一本書動輒五六十元，也形成了許多人「非大促不買書」的局面。

然而出版社方面則認為，圖書漲價是電商動輒減價促銷之下，出版行業不得已做出的應對措施。有出版社編輯對澎湃新聞記者直言，現在圖書幾乎不可能以定價售出。換言之，如今圖書的定價，除了要考慮作者版權費、封面設計費、紙張印刷等成本，還要考慮減價的因素。

電商平台興起之後，圖書減價成為常態化，折扣成為引流的一種重要方式。早在2011年6月18日，京東商城就以一場瘋狂的促銷拉開了圖書價格戰的序幕：凡是在當天購買的圖書，無論價值多少，結算時一律在已經打過折扣的網絡售價基礎上減半。這意味著，大多數圖書都能以定價4折左右的價格入手。當時，出版社給經銷商的進貨價都高於這個價格，在6折左右。

10餘年過去，電商圖書大促折扣越來越大。在活動期間，疊加優惠券後，圖書折扣甚至可以低至2-3折。在直播間中，頭部主播則推出「1元書」等促銷方式，令從業者一片嘩然。對於出版社而言，無法拒絕平台流量時，提價就成了為數不多的應對方式。

不少出版從業人員對這樣的生態表示憂心。有參與此次「抵製」的出版行業從業者告訴記者，書籍質量與成本很多時候成正比關係，不少學術圖書等高質量圖書，銷量低、成本高，本來利潤空間就很有限，無法應對粗暴的折扣。一味「價格戰」令行業內疲於應對。

此外，線下渠道的主體實體書店也在電商價格戰中被擠壓生存空間。由於電商渠道流量巨大、議價能力強，消費者如今大都選擇網上購書，仍在以定價銷售圖書的實體書店生存情況日益艱難，逐漸把銷售重心放到文創、咖啡等品類上。有讀者表示，「線下書店價格離譜」，「已經多年不去實體書店了。」

對於消費者，圖書大促則帶來了實實在在的優惠，支持京東的讀者不在少數。但消費者等促銷、搶消費券、湊滿減耗費的精力亦不容小覷。此次論爭中，亦有不少讀者站在了出版社一方。在澎湃新聞此前的報導下，有讀者評論，「對消費者來說，肯定越便宜越好，但是對於出版社和實體書店，確實是災難，尤其是實體書店，價格完全沒優勢。」也有讀者表示了困惑，「書越來越貴，有時候我都搞不懂是哪一方的問題。」

出版行業如何良性發展

以知識帶貨出圈的主播董宇輝曾說，「穀賤傷農」，書也一樣。圖書行業一味低價競爭，必然帶來劣幣驅逐良幣的影響。出版行業如何良性發展是永遠被探討的話題。

此前，日本、德國等國家和香港等地區對圖書售價的保護政策曾被業內廣泛討論。德國法國將圖書和電子書納入「定價法」，規定書籍在所有渠道內都應該依照出版商製定的價格，新書出版的18個月內，零售商都不可以用優惠券、買一贈一、買書抽獎、捐款等各種方式對書變相減價。香港實體書也幾乎沒有折扣，香港書展7-8折的價格已經足以吸引消費者帶著行李箱前往瘋狂採購。

國內出版行業從業者也曾提出，國內應該製定類似的價格保護制度，在新書剛上市的一段時間內，拒絕減價。這樣，在維護出版行業利益的同時，也能打破如今「減價-提價」無限循環的惡性模式，將如今坐上火箭的圖書高定價限制在一個更合理的範疇。但在目前國內圖書市場圖書定價普遍嚴重過高的情況下，這樣的建議實際上很難推行並實施。

市場決定供需，在國內網絡購物盛行的大環境下，出版行業對電商渠道的集體抵製，不會是最後一次。在出版從業者、電商平台和消費者之間，如何找到一條「三贏」的道路，在圖書行業高質量健康發展的同時，讓消費者獲得實實在在的利益，依舊任重道遠。

據出版社業內人士表示，此次京東已放棄此前全品類圖書2-3折的促銷策略。出版社有了一定的自主決定權，可自行決定參加平台活動的圖書種類和減價力度。

截至發稿，澎湃新聞記者在京東平台上看到，此前被出版社下架的圖書大部分已重新上架銷售，但出版行業的良性發展依然任重道遠。