老工業基地何以成文旅新「網紅」？——遼寧文體旅高品質融合發展取得新進展

  2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會24日在大連啟幕。會上，一大批文旅項目集中籤約，上百名文旅主理人分享「流量密碼」……人們爭相挖掘遼瀋大地的文旅商機。

這是在遼寧省大連市星海廣場拍攝的「2024遼寧省高品質文體旅融合發展大會」的展板（2024年5月23日攝）。新華社記者 李鋼 攝

  被譽為「共和國工業長子」的遼寧，何以變身文旅新「網紅」?在越來越激烈的文旅競爭大潮中，遼寧做對了什麼?

「工業搖籃」玩轉「詩和遠方」

  初夏時節，太陽剛剛升起，瀋陽故宮大清門前就人潮湧動，小旗林立。從冬看紅牆白雪，到春賞玉蘭花開，擁有近400年歷史的這座世界文化遺產一直遊客不斷，最近上新的精品文物展、海派繪畫展更是引來網民追捧。

  去冬以來，遼寧冰雪遊因「不太冷、不太遠、不太難、不太貴」更加熱氣騰騰。遼寧人乘勢而上，創新文旅場景、製造流行時尚，吸引遊客來「工業搖籃」玩轉「詩和遠方」。

  冬天里的「一把火」，一直「燒」到初夏。

  今春以來，憑藉直通大海的優美景色和巨輪「穿行」樓宇之間的獨特景觀，大連市港東五街火熱「出圈」。「大船與高樓同框」的美圖廣為傳播。

2024年3月29日，遊客、市民在遼寧省大連市港東五街拍攝直通大海的優美景色和巨輪「穿行」樓宇之間的獨特景觀。新華社記者 潘昱龍 攝

  港東五街意外爆火，增強了遼寧發力「四季遊」的信心。

  山海相映的遼寧，春有百花秋有月，夏有涼風冬有雪。入春後，丹東河口的桃花、錦州北鎮的梨花，各地賞花遊、踏青遊此起彼伏。進入初夏，演唱會遊、賽事遊、研學遊日漸升溫。

  數據顯示，清明小長假，遼寧接待遊客同比增長110.81%，「五一」假期同比增長61.4%。人氣旺、熱度高的遼寧文旅正在打破「冬季限定」，走向「四季常青」。

  與此同時，大城市的「文旅熱」，開始向小城傳導。

  最近，電視劇《乘風踏浪》熱播，帶動拍攝地興城文旅「風生水起」。這座遼西小城全城「尋寶」，一連推出「遼東灣第一大島」「寧遠古城」等IP。

  曾經只有瀋陽、大連等大城市為外地遊客熟知的遼寧，搶抓文旅風口，推動不少小城從角落走向台前。今年以來，憑藉「萬物皆可烤」的燒烤、千年古刹奉國寺、海上奇觀筆架山，錦州市成為社交網站上的文旅「新星」。北京的上班族張紫涵專程到錦州打卡，她說：「既有人間煙火又有別樣風情，錦州是旅行者的快樂老家。」

  各類文旅新玩法，持續升級迭代。

  大連熊洞街，當身高6米、重達25噸，灰色的仿生機械巨熊時而張口咆哮，時而緩緩前行，遊客爆發出陣陣歡呼。大連冰山慧穀發展有限公司總經理助理藍費靜說：「這一街區由擁有近百年歷史的大連冰山集團舊址改造而來，現已彙聚上百家遊樂、電玩、研學商戶，老廠房煥發了新生機。」

  「去小河沿逛早市」「來老北市看龍鳳呈祥」「逛遼博看古裝展演」……遼寧各地文旅新玩法升級迭代，帶動紅色遊、美食遊、露營遊等層出不窮。

花式「整活」激發文旅引力

  「以前遊客來，多是‘點一腳就走’，現在遼寧既會‘整景’又會‘整活’，可看、可玩的東西太多了，網上隨便一搜，就是五天四夜的遊玩攻略。」談及遼寧文旅之變，瀋陽城市學院城市品牌研究院院長李剛十分欣喜。

  今年一季度，遼寧省接待遊客1.71億人次，同比增長68.2%；旅遊收入1902.1億元，同比增長89.4%。從引得來人到留得住客，遼寧多方發力：

  ——增「創意」，用多重方式「打開」美好生活。遼寧挖掘獨特場景，提供沉浸體驗，在令人眼前一亮的新品打造中，給遊客驚喜。圍繞「夜遊」一個主題，瀋陽已開發出渾河夜航、西塔煙火、文創市集、24小時書店、深夜食堂等多個項目。

  ——加「文意」，讓文化傳統「活」起來。裙裾飄逸，舞姿翩躚，十幾位「女神」從古畫中「走出來」婆娑起舞……「五一」假期，遼寧省博物館和遼寧歌舞團圍繞館藏國寶《桑治人摹顧愷之洛神賦圖》創新排演的舞蹈作品，一經亮相就驚豔四座。「太漂亮了，文物‘活’起來了。」來自廣西的遊客陳菲讚歎不絕。

  以文塑旅、以旅彰文，遼寧深入挖掘特色文化內涵並生動呈現，讓遊客沉浸其中獲得精神享受和情感共鳴。瀋陽市推出《老瀋陽·尋鳳記》、冰上芭蕾舞《一千零一夜》幾乎場場爆滿。北票市在天鵝棲息的「天鵝湖」旁舉辦天鵝節，芭蕾舞者的傾情演繹讓參觀者大飽眼福。

  ——重「誠意」，以熱情服務溫暖遊客。近期，瀋陽市營商環境建設局組織了300人的誌願者隊伍，在15個熱門景區、早市、商場設置「迎且」驛站，及時提供道路指引、看護照料、訴求受理等服務，外地遊客紛紛點讚。

  地鐵站名「瀋陽站」被網民「抽水」，瀋陽馬上改回「瀋陽站站」；港東五街「火」了後，大連立刻設立遊客中心和免費飲用水站……談及遼寧文旅「寵粉」，大連市文旅局副局長王文勇坦言，對遊客將心比心，才能以心換心，「遼寧人骨子裡的實在、敞亮、講究，將通過服務的優化，聚攏更多人氣。」

讓高品質引領文旅「長紅」

  從大連東港商務區乘坐遊艇，在海風輕拂中欣賞城市燈光秀。近日，「海上看大連」作為全新場景供給，為遊客提供高品質視覺體驗。

  借助本次大會，遼寧全方位發力，推進文旅深度融合，加快建設旅遊強省，讓旅遊業在老工業基地全面振興中發揮更大支撐力。

  蓄力高品質。遼寧省文旅廳廳長劉偉才說，不靠「一招鮮」，不吹「一陣風」，遼寧著力行穩致遠，將持續完善基礎設施、提升公共服務，完善現代旅遊業體系，吸引賓客從「到此一遊」到流連忘返。

  白色院落掩映於鄉野，陽光從玻璃天棚灑下，位於大連長海縣廣鹿島的「樸宿」民宿清新致雅。「我們只有7間房，追求‘小而精’。」經營者白冬雲說，這兩年島上的特色化高端民宿漸多，「要靠質量打品牌」。

  劉偉才說，遼寧將持續打造好營商環境，做好高品質服務，讓遼風、遼景、遼韻、遼味深入遊客內心。

  發力大融合。瀋陽渾南區，遼寧男籃主場猶如綠色海洋，呐喊聲震耳欲聾。從球市「一票難求」，到賓館「一房難求」、飯店「一桌難求」，火爆賽事拉動了周邊消費。

  遼寧不僅工業基礎雄厚，還擁有文旅資源3.3萬餘處、32位奧運冠軍和良好的群眾體育基礎，文旅融合優勢突出。瀋陽市文旅局局長劉克斌說，融合併不是簡單疊加，而是通過資源共享、相互賦能，進行業態融合、場景聚合。

  跟著賽事去旅行、尋著文博去旅行、體驗民俗去旅行……在遼寧，一批休閑渡假、夜間消費、戶外運動等「文旅+體育」新玩法湧現。今年，大連舉辦中體聯世界盃等賽事，重現「足球城」風采；瀋陽打造演藝賽事之城，吸引全國球迷、歌迷。

  聚力一體化。在遼寧旅遊，一張套票能遊覽上百個景點，一張火車票也能來往省內多地。本次大會上，遼寧整合各地「100+」旅遊景區，發佈「暢遊遼寧」年卡和季卡，附帶「100+」文化場館、「100+」星級飯店等優惠政策。

  從單打獨鬥到攜手共進，遼寧以全域旅遊品牌為引領，將瀋陽、大連吸引來的流量向周邊分流，推動文旅資源串珠成鏈、一體發展。

  遼寧省文旅部門預計，今年上半年，遼寧接待遊客人次和旅遊收入將同比增長30%以上。

  文字記者：金風、徐揚、王炳坤、郭翔、於也童、洪可潤

  影片記者：高銘 韓赫

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