財經觀察:「清涼家電」掀起消費新「熱浪」

「原價1900元的空調只花了1300元就拿下！」「用了十多年的舊空調還抵了450元。」「新款冰箱功能更多，價格也不貴。」「新換的空調更省電了！」進入6月，多地夏日熱浪來襲，冰箱、空調、電扇等「清涼家電」迎來銷售旺季，不少消費者紛紛在網上「曬」出參與以舊換新活動的「戰利品」。

「清涼家電」何以掀起消費新「熱浪」？除開「熱辣」的天氣因素外，也離不開一系列政策舉措的「滾燙」出台。

今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》以來，多地出台「地方版」文件，積極組織開展以舊換新系列活動。例如，湖北省商務廳發文對包括冰箱、空調在內的家電家居產品，按照成交價格的10%給予立減補貼，單件商品最高補貼1000元。山東省級財政安排資金2億元採取以獎代補的方式支持各市開展家電以舊換新工作。

中國國際電子商務中心高級分析師桑治沂在接受人民網財經專訪時表示，年內許多地方政府圍繞加強政企聯動，製定了有針對性的、符合本地實際情況的促消費工作方案，通過開設線上線下以舊換新專區、發放以舊換新補貼、健全廢舊家電回收體系等方式，推動我國家電類商品銷售更趨火熱。

以「五一」期間為例，商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長7.9%。其中，網絡銷售更是成為家電商品銷售的重要渠道。商務部最新數據顯示，4月份家電網絡銷售額同比增長9.3%，較3月份加快2.3個百分點。

桑治沂預計，6至7月份以「清涼家電」為代表的特色消費品有望增勢良好，對重點領域商品消費貢獻突出。

針對日漸火熱的「以舊換新」需求，不少企業已快速跟進，推出各具特色的專項服務。格力電器拿出30億元補貼以舊換新活動；蘇寧易購「無憂換新」提供免費上門、免費拆卸、免費搬運等服務；二手交易服務平台轉轉在線下門店推出了以舊換新促銷活動，「五一」期間其回收業務量較去年同期增長超過52%，其中上門回收增長超過61%。

面向未來，家電產品更新換代還有望釋放巨大市場空間。截至2023年底，我國冰箱、洗衣機、空調等家電保有量已超過30億台。與此同時，每年有1億至1.2億的廢舊家電被淘汰，並以平均每年20%的幅度增長。據中國家用電器服務維修協會預測，未來3至5年，我國家電市場高端用戶新增需求將逐步上升，以舊換新為主的存量轉增量將超過50%。

商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒此前在新聞發佈會上表示，本著尊重消費者意願、回應消費者訴求的原則，商務部還將會同多部門多措並舉讓消費者更有獲得感。在家電、家裝廚衛換新方面，突出消費便利，突出信息透明，突出智慧便捷，突出環境優化，組織開展「放心家裝進社區」、家電售後服務提升等行動。

「‘清涼家電’供給品質持續提升，與我國家電產品更新迭代的實際需求相匹配，更與我國人民日益增長的美好生活需要相匹配。」桑治沂指出，在政策扶持引導、供給提質升級的大背景下，「清涼家電」作為新消費熱潮的重要組成部分，具備強勁的內需增長動力，將成為我國消費升級進程提速的表現之一。

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