非遺扮靚美好生活（新國潮）

小朋友在湖北宜昌夷陵區非遺展上觀賞版畫文創。張國榮攝（新華社發）

2024年是中國批準聯合國教科文組織《保護非物質文化遺產公約》20週年。6月8日，中國迎來第八個文化和自然遺產日。遺產日前後，各地舉辦了1.2萬餘場內容豐富、形式多樣、參與廣泛的非遺特色活動。非遺與科技、文創、旅遊等領域的深度融合，讓人目不暇接。充滿新意的活態傳承，為非遺傳播普及開闢了新路徑，助力非遺扮靚美好生活。

借助新技術傳播普及

站在一台VR裝置前，傳播了800多年的盧溝橋傳說，從民間口傳心授的形式轉化為虛擬現實畫面徐徐展開……這是北京市民在最新揭幕的豐台區非遺展示體驗中心感受「非遺+科技」帶來的新體驗。

北京豐台非遺種類豐富，形式多樣，從古老的京劇臉譜到北京剪紙，從技藝高超的飛叉、中幡到喜慶熱鬧的太平鼓和小車會，每一項都是歷史的活化石。在文化和自然遺產日到來之前，豐台區非遺展示體驗中心揭幕，作為集保存保護、傳承傳播、展示展演、研學交流、文體娛樂於一體的綜合性公共文化空間，中心巧妙運用「實景+科技」的形式，展現豐台的歷史人文底蘊。

一進入展廳，15米長的「數字長卷」格外吸睛，長卷描繪了自古至今豐台民眾安居樂業的生活圖景，被工作人員稱作是豐台非遺的「清明上河圖」。展廳內，運用AI大模型技術打造的交互式人工智能機器人也投入使用，觀眾掃碼即可進入交互界面，瞭解更多非遺知識和故事。

今年文化和自然遺產日期間，北京豐台區非遺展示體驗中心、天津市西青非遺展示空間、湖南湘西土家族苗族文化生態保護區非遺綜合性體驗展示館、青海西寧非遺館等相繼開館，在這些新揭幕的非遺場館中，古老非遺充分借助新技術的力量，通過沉浸式、主題化、互動化、特色化的非遺產品和場景化開發，實現供需兩旺和可持續化發展。

除了線下，線上的非遺傳播普及結合直播、短影片等網絡視聽形式，也開展得如火如荼。在河南鄭州，河南博物院洞簫演奏員穆文俊白天在博物館用現代複製的出土樂器，為參觀者演奏音樂；下班回家則化身網絡主播，在直播間以洞簫會知音，每場能吸引1萬餘人次觀看。「不管是在博物館里演奏，還是在線上普及相關知識，目的都是吸引更多人認識並喜歡上文物和古樂器。如今‘粉絲’越來越多，我也很開心洞簫這類小眾的古樂器，能走進更多人的生活。」穆文俊說。

據瞭解，從6月7日起至6月30日，由文化和旅遊部主辦的「雲遊非遺·影像展」在各大網絡平台上線，帶領用戶「雲觀」非遺。活動由中國演出行業協會與騰訊、愛奇藝、優酷、嗶哩嗶哩、抖音、快手、微博、酷狗音樂、QQ音樂、小紅書等共同承辦。

今年是「雲遊非遺·影像展」連續舉辦的第5年。除了往年聯合各網絡平台精選非遺影像片單、限時免費開放以及創建互動話題外，今年的影像展致力於借助新技術帶來新體驗。酷狗上線了「聽見非遺，聽見音樂的力量」主題活動，邀請音樂人作為家鄉非遺推廣者，網民可一鍵生成家鄉非遺海報並分享。QQ音樂通過用戶錄製聲音，結合算法製作指定非遺音樂，讓每個人都成為非遺「傳唱人」。

「我們想通過5年來積累的非遺影像內容和不斷融合、提升的互動方式和新技術，更好實現雲端遍賞精彩非遺的初心。」中國演出行業協會秘書長潘燕表示，過去4年，在文化和自然遺產日期間的精選影像播放量累計已超7.2億次。

融合多種業態活態傳承

6月8日，在四川成都文殊坊舉辦的「非遺購物節」上，快閃專櫃前人潮如織。專櫃里，道明竹編、懷遠藤編、枇杷茶、湯麻餅等多項非遺集體亮相，吸引著中外遊客的目光。來自烏茲別克史丹的遊客Aziza指著衣服上的竹編芙蓉花胸針說：「在這裏，我感受到了各種各樣的非遺技藝，而這件道明竹編工藝品是我最喜歡的。」

來自崇州的道明竹編是國家級非遺項目。近年來崇州堅持「活態傳承、品質提升」理念，引入中央美術學院、澳州竹產業研究院等院所，建成中央美院傳統工藝工作站、中英創意設計實驗室等平台，與40家文創設計機構建立長期合作關係，讓歷史悠久的竹編文化更加富有創意、美學質感與藝術表現力，吸引了不少海外訂單。

「通過這幾年的努力，崇州市包括道明竹編在內的多項非遺活化利用成果喜人，不僅吸引了更多年輕傳承人加入，非遺文創產品出口量也穩步上升，進入美國、歐洲、中東、日本、南韓等市場，目前訂單已有3000萬元左右。更多人喜歡上中國非遺，享受中國文化、中國技藝帶來的美好生活。」崇州市傳統工藝促進會會長白靜波說。

據瞭解，今年文化和自然遺產日期間，文旅部廣泛發動各地舉辦「非遺購物節」，結合本地區文化和旅遊促消費活動，聚焦培育國貨「潮品」等新的消費增長點，推動文旅消費恢復和高質量發展。

集市是當前文旅行業興起的一種新業態、新場景。許多地方將「非遺購物節」與集市相結合，拓展市民和遊客的購物體驗。2024年安徽「非遺購物節」彙集近3000件非遺文創產品，以非遺工坊、非遺生產性保護示範基地、中華老字號為重點，依託歷史文化街區、景區、商圈等空間，開展主題集市、夜市等活動。同時招募品牌共創合夥人，攜手古井貢酒、宣紙宣筆、合肥廬州窯、阜陽界首彩陶、徽州雕刻、蕪湖鐵畫等201個非遺企業（傳承人），推出231個促銷計劃，讓老手藝、新時尚更好地走進民眾生活。

近年來，非遺和旅遊的融合，不僅催生了更多獨具文化意蘊的旅遊產品，創新了旅遊業態，豐富了旅遊供給，也激活了數量巨大的非遺文化資源，使非遺文化通過旅遊市場走進了千家萬戶。以非遺體驗、古城古鎮打卡、博物館展覽和傳統服飾打卡等新型文旅體驗為特徵的「新中式」旅遊迎來消費熱潮。

6月7日，北京市2024文化和自然遺產日非遺宣傳展示活動，在北京（通州）大運河文化旅遊景區啟動。今年4月，北京（通州）大運河文化旅遊景區揭牌，成為大運河文化帶上的一顆璀璨明珠。此次遺產日期間，北京市發佈了多條非遺旅遊路線，推動非遺有機融入旅遊景區、渡假區、休閑街區，提升旅遊空間的文化內涵和文化底蘊。西城區的「河之端」大運河主題非遺特色遊、海澱區的曹雪芹紀念館（曹雪芹傳說）—曹氏風箏工藝坊—稻香湖非遺科學城、順義區的北京葫蘆藝術莊園火繪葫蘆體驗—牛欄山二鍋頭文化苑、平穀區的非物質文化遺產展廳—金海湖—丫髻山等旅遊路線各具特色。通州區推出的非遺旅遊路線以運河非遺傳承項目為核心，邀請南來北往的遊人感受運河煙火。

6月10日，福建福州市2024文化和自然遺產日非遺宣傳展示活動在三坊七巷歷史文化街區舉辦，三坊七巷南後街成了非遺展演的大舞台。貫穿街區的實景快閃，以及閩劇、舞獅、舞龍、十二婆姐送平安等表演串連起遊覽動線，吸引市民遊客競相拍照。江西遊客鄭女士讚歎：「福州的坊巷遊太值得推薦了，可以沉浸式感受非遺文化的活力。」

在江蘇蘇州拙政園、揚州何園等當地熱門景區，延續多年的「夜遊」項目已成為知名文旅品牌。無論是崑曲、評彈，還是揚劇、木偶戲，都已融入雅緻的園林夜遊，實現了非遺與旅遊的雙向奔赴，彰顯了中華傳統文化的魅力，受到中外遊客的喜愛。

「非遺和旅遊結合，誕生了更多時尚的旅遊產品和文創產品。」中國旅遊研究院戰略所副研究員韓元軍表示，通過發展旅遊，更多擁有非遺技藝的人群提高了收入，從而實現更好保護；旅遊也讓更多老百姓知道、瞭解了這些非遺項目，從而提高了非遺保護的參與度；旅遊還推動了非遺項目創新，通過市場力量和廣大群眾參與，讓非遺更有生命力。（記者 鄭 娜）

《 人民日報海外版 》（ 2024年06月19日   第 07 版）