小罐茶邊致歉「大師作」爭議廣告語，邊申請「大師手工」商標

小罐茶「大師作」廣告語一直以來引發了不少爭議，此前小罐茶官方回應稱，「大師作」實際上指的是代表大師技藝的產品，而非大師親手炒茶。6月25日，小罐茶創始人杜國楹回應稱，因企業廣告語對大家造成了困擾，在此鄭重向大家道歉，並宣佈其135項製茶專利無償向社會開源後引發熱議。

2024年5月14日，江蘇省南京火車南站，小罐茶廣告牌。視覺中國 資料圖

網上公開信息顯示，北京小罐茶業有限公司成立於2014年12月，法定代表人、董事長為杜國楹。在知識產權方面，該公司已成功註冊「小罐大師」、「小罐茶·大師作」、「大師手工」等系列商標。

有意思的是，澎湃新聞注意到，今年1月，該公司再次申請註冊一枚「大師手工」商標，國際分類為方便食品。今年4月，該商標流程信息已變更為「駁回通知發文」。

2017年，憑藉「小罐茶，大師作」這一宣傳標語，小罐茶一舉成為中國茶葉界「網紅」，當年銷售額11億元，第二年銷售額更是超過20億元。

2019年，微博帳號「華爾街見聞App」根據小罐茶的銷售額計算出每位大師每天需要炒茶的數量，「8位製茶大師手工製作，一個大師一年炒了2.5億的茶，平均下來一個大師每天炒出220斤淨茶，每位大師一天要炒1466斤鮮茶葉」。隨後，引發了網民對小罐茶宣傳語「小罐茶，大師作」真實性的質疑。

2019年1月，小罐茶官方回應稱，「大師作」實際上指的是代表大師技藝的產品，而非大師親手炒的茶。大師們的角色是作為「首席產品經理」，參與製定茶葉產品標準和監督生產過程。

但從「大師作」到「大師監製」，這一解釋並未平息公眾的疑慮，並且有相關法律專家指出小罐茶可能涉嫌虛假宣傳。