銳評｜「北京到底有誰啊？」北京文旅，要講好自己的「玫瑰故事」

「那你偏要去北京什麼意思，北京到底有誰在啊？」近日，電視劇《玫瑰的故事》熱播，劇中這句台詞很快成為網絡熱梗。據報導，這句台詞也引發各地文旅部門的關注，被多家文旅官方帳號融入宣傳片。其中，「文旅北京」推出的系列影片贏得廣泛好評。在這句「靈魂拷問」之後，影片畫風一轉，響起「北京歡迎你」的背景樂，鏡頭也從劍拔弩張的影視爭吵橋段，切換為壯觀雍容的北京風景。

從青瓦灰磚的老城肌理，到聞名世界的文物古建，從「生命之樹」奧林匹克塔，到鳳凰展翅般的大興機場，影片中的多彩北京令人目不暇接。與此同時，「文旅北京」還推出多組以電視劇為原型的宣傳片，如細數劇中同款取景地、跟著劇中人的獨白俯瞰北京……每一幀畫面，每一句台詞，好像在向旅友發出邀請：北京到底有誰在？北京不能沒有你在。

用好台詞和劇情，「文旅玫瑰」也能熱播。大量點讚轉發下，有網民戲稱：「北京旅遊終於迎來了‘潑天富貴’」。目前，北京已有200餘個A級旅遊景區，百餘項非遺和各類美食小吃。因其獨特的政治文化歷史和地位，故宮、長城等世界級景點不需要廣告，國博等文旅教育資源也用不著介紹。剛剛過去的端午期間，北京接待遊客779.2萬人次；再往前倒的「五一」假期，接待遊客達1696.6萬人次。從這個角度說，北京文旅本身，就是「潑天的富貴」。

但是，北京不能也沒有躺在旅遊富礦上坐享其成。此次「文旅北京」圖文並茂地玩起熱門電視劇的熱梗，就是一個生動例證。既然大多數觀眾都在為「北京到底有誰在」這句台詞津津樂道，北京文旅就利用這句台詞轉場，引導網民「對號入座」，從劇中的發問轉變為尋找真實的北京場景，可謂拿捏了一波流量密碼。借力發力，順勢而為，並不是為了懟劇中人物，而是為了讓更多網民對北京「潑天富貴」如數家珍。北京借梗玩轉文旅熱，是文化和旅遊的巧妙結合，抓住熱點、延伸熱度，形成了「潑天的影響力」，體現了借勢傳播的智慧創新。

將火爆劇情融入旅遊文化宣傳，有助於把北京文旅的金字招牌擦得更亮。當然，坐擁旅遊金名片、玩轉影片宣傳片，還不是文旅秀的全部。比吸引遊客更重要的是留住遊客；讓「流量」變「留量」，最是少不了服務細節的反復打磨。社交平台上，不乏網民「抽水」京城假日多數景點人山人海，影響了現場觀感；故宮、國博等熱門景點，總是一票難求。進一步優化訂票服務、保證參觀體驗、美化旅遊環境、提高服務人員素質，從而推動城市旅遊業高質量發展，同樣是北京文旅要講好的「玫瑰故事」。

文旅宣傳花式內卷的當下，「文旅北京」交出了一份獨特的答卷。「北京到底有誰啊？」看看最新的宣傳大片，這句「靈魂發問」勢必將變成對北京的「魂牽夢繞」。暑期在即，又一個旅遊高峰到來，北京理應講好自己「玫瑰故事」。在「玫瑰」芬芳里，迎接每一個嚮往遠方和詩的你。