聯手90餘家文商旅企業，東城推出百餘款「故宮以東」主題產品

在隆福寺逛時尚市集，在五星級酒店露台舉杯眺望故宮，在首都劇場觀看經典連台好戲，在嘉德藝術中心欣賞難得一見的故宮院藏中華傳統服飾……6月30日，東城區文化和旅遊局主辦的2024年「故宮以東 ‘藝’種生活」文旅促消費活動在隆福文化中心啟動。

本次活動將持續至10月，覆蓋暑期、國慶節等文旅消費旺季。活動期間，聚焦故宮-王府井-隆福寺「文化金三角」等重要區域，錨定文博藝術、戲劇演藝、數字文娛、精品美宿和復合式休閑餐飲5大文化消費核心業態，打造7大主題產品攻略、N個代表性融合項目和4大板塊活動內容，聯手90餘家優質文商旅企業，推出多品類、百餘款「故宮以東」主題產品，將文化消費與生活方式生動連接，用藝術激活城市獨特的文化韻味，引領文旅消費熱潮。

7類暑期產品直擊消費客群「需求點」

儀式現場，東城區文化和旅遊局發佈了2024年「故宮以東 ‘藝’種生活」文旅促消費活動精彩紛呈的系列內容。

本次活動以暑期文旅消費市場需求為導向，整合梳理東城區優質文商旅點位資源，進行立體化包裝策劃和藝術性串聯，推出「藝」起看看（展覽書店類）、「藝」起live（戲劇演出類）、「藝」起check in（精品美宿類）、「藝」起逛逛（文化創意類）、「藝」起坐坐（咖啡店類）、「藝」起微醺（酒吧類）和「藝」起嚐嚐（美食類）等7大「故宮以東」主題產品攻略，全方位豐富文旅消費產品供給。

親子家庭、年輕世代、入境遊客，將是暑期文旅消費的主力客群，針對不同客群的個性化消費需求，東城區推出了豐富多元的文化體驗類產品。針對親子家庭客群，中國兒童藝術劇院《貓神在故宮》、保利劇院《汪汪隊立大功——海盜的寶藏》等兒童劇目不容錯過，還可以選擇下榻麗晶酒店或者東方君悅大酒店的親子套房，中旅旅行打造的京劇戲服體驗和京騎文化打造的最美中軸線騎遊將進一步豐富研學體驗。針對年輕世代客群，蝶變新生的隆福寺將陸續推出各類時尚潮流市集活動，全景沉浸新概念劇目《大真探趙趕鵝2》在77劇場持續駐場公演，東四胡同博物館掐絲琺瑯等系列手作課程可以體驗新中式和非遺的獨特魅力，更有非常值得打卡的網紅咖啡、酒館佳釀、live表演等。針對入境市場客群，「故宮以東」系列主題產品還將在7月上線TUI全球網站，面向德國、英國、北歐等全球客源地發出到訪北京的邀約。

活動期間，東城區多個代表性文商旅融合項目將集中亮相。消費季期間，東城區共審批內地營業性演出380個，約2000餘場次。除了有北京人民藝術劇院經典好戲《天下第一樓》《雷雨》、保利演藝在王府井喜悅購物中心推出的沉浸式戲劇《逆流Sanctuary》等輪番上演；還有中國兒童戲劇節、南鑼鼓巷戲劇展演季、北京人藝國際戲劇邀請展、保利戲聚節等，將陸續打造戲劇與城市和合共融的藝術盛宴。

中國美術館系列展上，可以看到中國畫、雕塑、攝影等各類藝術作品；嘉德藝術中心與故宮博物院第六次聯袂打造專題展覽「國采與宮色——清代宮廷織繡服飾色彩展」，呈現出中華傳統服飾的輝煌華彩。

基於中軸線、國潮老字號、文博藝術、紅色歷史等熱點主題，打造10條文化探訪線路，騎行、跑步、citywalk多種方式均可選擇。新時尚引領潮流。由快手和時尚COSMO共同打造的「登陸月光島」系列活動落地隆福寺，主題藝術展、市集遊園會、東方時尚大秀，集中展現東方美學與先鋒文化的多元融合。

多渠道為消費者提供活動信息

「故宮以東」品牌基於共創計劃的創新生態，不斷完善營銷矩陣的構建，加強傳播平台的共享。本次活動實現了美團、大眾點評、攜程、抖音、TimeOut北京、快手、微博等多元流量平台和媒體矩陣的全面打通，為駐區優質企業增加線上線下全平台曝光，消費者可多渠道獲取活動信息。

「故宮以東」聯手TimeOut北京推出的《刮刮walk慳錢指南》，精選7大消費場景和7條探訪路線，覆蓋東城區內49個文旅消費點位。錨定年輕客群興趣點，將「刮刮樂」與Citywalk巧妙結合，消費者可通過刮獎獲得最高超過千元的折扣優惠，沿推薦線路集章打卡後還可兌換驚喜大獎。7月1日起，指南正式對外發售，線上線下多渠道均可購買，每售出一份指南，即為東城區文物保護捐贈1元。

除了線下版《慳錢指南》，消費者還可以在大眾點評平台獲取線上版「‘故宮以東’文旅消費指南打卡地圖」。地圖同步打通美團平台「故宮以東」品牌旗艦店，為大家呈現90餘家商戶的百餘款「故宮以東」主題產品。百位媒體達人將作為「故宮以東」文旅體驗官探店打卡，以優質內容產出帶動品質文化消費。

想要獲取東城區暑期休閑渡假攻略資訊，消費者可以在攜程平台查看「故宮以東」主題靈感專刊。本期專刊主題為「夏日旅行藝術家」，重點聚焦「住宿+下午茶/藝術展/非遺體驗/研學課程」等酒店「住宿+」產品，包含「精緻旅享家」「饗居藝術家」「童趣藝術家」「美好生活家」4大板塊，涵蓋東城區15家精品酒店的25款跨業態復合式產品，以及14個文化藝術消費推薦點位，為市民遊客提供一站式城市微渡假解決方案。

在體驗過東城的文化消費內容之後，消費者可以在抖音平台參與評選「故宮以東」城市推薦榜單。

新京報記者 陳琳

編輯 張牽 校對 張彥君