2024中國企業家信心指數｜上半年信心再增強 半數企業謀出海
2024年，中國經濟持續向好，一季度國內生產總值同比增長5.3%。企業家信心是經濟增長關鍵驅動力之一，7月3-10日，2024新京報貝殼財經年會在北京和大灣區舉行，今年主題為「中國經濟向新而行」。7月3日上午，新京報貝殼財經年會開幕禮上，《2024上半年中國企業家信心指數》發佈，並揭曉了上半年企業家信心所展現的八大趨勢。
2023年7月，新京報貝殼財經推出中國企業家信心指數，這是一項覆蓋全國主要企業的半年度調查，調查內容涉及企業總體盈利情況、經營成本、行業發展、擴張（壓縮）業務計劃等多個方面，主要採用李克特量表量化現實情況。
隨著2024年上半年結束，新京報貝殼財經再次對各行業162位企業家發起問卷調查，過去半年企業家信心如何？出海加速和新技術發展浪潮中，企業家又將如何應對？新京報貝殼財經通過企業家信心指數變化，探尋我國經濟增長的潛能。
此次問卷調查，18個行業的162位企業家來自全國各個省份上市公司和民營企業。受訪企業中，38%為大型企業，28%為微型企業，23%為小型企業。此外，超過半數受訪企業成立時間在十年以上。 調查顯示，2024年上半年企業家信心持續向好，整體信心指數為66.34，相比去年同期增長2.6，八大經營層面信心均有所提升。
受訪企業家對行業潛力的發展信心最高，信心指數為74.81，同比增長2.3。此外，對於企業自身的發展前景也有較高期待，信心指數超過70，同比增長2.7。
超五成受訪者對企業及其行業發展信心增強。20.4%的受訪企業家表示，發展信心與上一年持平。對企業及其行業發展非常有信心的企業家，佔比從5.8%升至6.8%。對下半年企業營收情況，近五成受訪者認為向好發展，其中3.7%認為將實現營收利潤雙增長，27.8%認為將實現營收平衡。調查數據顯示，經濟增長趨勢不穩定之外，影響企業家信心的第二大因素從2023年上半年的「政府監管政策變化」變為「行業和市場競爭加劇」。69.8%的受訪者認為行業和市場競爭加劇會影響未來信心，相比2023年上半年增加21.1個百分點。
本次問卷調查通過七大維度衡量2024年上半年企業發展情況。數據顯示，研發投入情況最好，超七成受訪企業認為研發投入情況在平穩發展及以上，其中38.3%認為上半年研發情況平穩發展，27.3%認為處於良好發展階段。此外，上半年受訪企業在成本控制方面表現較好，超四成保持平穩。
2024年上半年，更多受訪企業經營情況好轉，處於營收平衡以下的企業佔比從去年同期的28.6%降至24.7%。受訪企業中，33.3%實現營收平衡，同比增長15.8%。與此同時，實現營收利潤雙增長的企業佔比增至4.3%。
本次調查問卷數據顯示，67.9%的受訪者認為行業競爭加劇，這一數字較去年同期的79.9%有所下降。值得注意的是，競爭態勢出現了微妙變化，感受到行業競爭壓力減輕的企業佔比出現提升，從去年同期的6.5%增長至11.7%。此外，20.4%受訪企業認為「行業競爭程度與去年同期持平」，相比去年同期提升6.7個百分點。
2024年上半年，企業經營出現多方面好轉的同時，也面臨一些困難和挑戰。超過半數受訪企業家認為「社會增長預期偏弱」仍是遇到的最大問題。
超半數企業謀出海破圈 最關注東南亞、歐洲市場
全球化進程持續加速，出海已經成為越來越多企業的重要戰略。調查顯示，超半數受訪企業家已經或者計劃開拓海外市場，其中17.3%已有成熟的海外市場佈局，並有意進一步擴大海外市場。25.9%受訪企業家表示，雖然暫未進入海外市場，但已有相應出海計劃。
本次調查顯示，東南亞最受中國企業青睞，71%受訪企業家表示針對東南亞多國佈局海外業務。
機遇與挑戰並存，隨著企業海外市場進一步擴大，來自全球供應鏈、法律合規、文化差異等多方面的風險逐漸凸顯。對於企業家來說，當地人才管理和團隊構建是首要解決的問題，超過六成受訪者表示需要加強當地團隊建設。與此同時，約半數受訪企業家認為，在出海過程中還需改進「品牌建設和市場推廣」以及「產品和服務本地化」兩方面工作。
超六成企業已應用人工智能「AI+」尚存人才和成本痛點
2023年年底調查顯示，76.2%受訪企業家表示會關注「發展數字經濟，加快推動人工智能發展」相關方面工作部署。截至今年上半年，66.7%受訪者表示在企業經營業務中已經應用人工智能，其中，9.3%稱已經在大部分業務中深度使用，24.7%則表示在部分業務中較為成熟使用，更多受訪企業則在單個業務中嘗試使用人工智能。
在33.3%未應用人工智能的受訪企業中，19.1%有使用人工智能的計劃，但仍處於規劃階段，僅有14.2%無應用人工智能的打算。
從不同規模企業使用人工智能情況來看，受訪企業規模與應用人工智能的程度呈正相關。大型企業使用人工智能程度最高，86.9%受訪大型企業在企業經營中應用人工智能，超過四成已較為成熟地使用。
此外，超過七成受訪中型企業應用人工智能，在受訪小型企業中佔比超六成。調查顯示，受訪中型和小型企業在單個業務中使用人工智能的佔比最高，微型企業則更多集中在規劃階段。
市場競爭影響企業擴張決策 「小跑前進」仍為主流
面對不確定的發展環境，42.6%受訪企業家表示有業務擴張計劃，相比去年同期有所下降。「小跑前進」仍是受訪企業家主要擴張方式，32.7%表示採取小幅擴張業務策略。
不過，也有21.6%受訪者表示會壓縮業務，22.2%則是維持業務現狀不變，13.6%處於觀望階段。
有擴張計劃的受訪企業家主要從開拓新市場及新客戶群體入手，此外，近半數受訪者表示將會加大研發投入新產品和擴大產品或服務種類，從而改善經營情況。而計劃壓縮業務的受訪企業家主要通過優化業務佈局提升效率，部分企業家還會採取減少辦公成本以及人員開支的方式。
本次調研，新京報貝殼財經發現，中國經濟持續回升，雖然面臨諸多困難與挑戰，企業運營和發展也有不小壓力，但企業家對未來依然充滿信心，並通過多元化策略積極應對。不僅在企業內部推行創新管理和技術革新，還致力於開拓新市場，以靈活性和適應性來抵禦外部風險。企業家積極應對挑戰的姿態，為中國經濟注入了一劑強心針，更展現出我國經濟深層次的活力與韌性。
新京報貝殼財經記者 任嬌 任婉晴 方靜怡
編輯 王進雨
校對 楊許麗 柳寶慶
