「國潮」就是最潮流！多款國產動漫遊戲IP亮相CCG EXPO

中國國際動漫遊戲博覽會昨天正式開展。

戴敦邦繪畫《大鬧天宮》、中華傳統節日IP《歲時令》、手工藝題材《百工靈》、動畫電影《笑傲江湖》……多個國產動漫遊戲IP亮相昨天開幕的2024中國國際動漫遊戲博覽會（簡稱CCGEXPO），點亮二次元的「中國夢」。根據「微博動漫」今年1月1日至6月11日的統計，3800個IP超話中，國產動漫佔46%，這一比例還在持續增長。其中，《天官賜福》《魔道祖師》《時光代理人》等爆款IP的超話互動量超百萬級。

記者注意到，《原神》《明日方舟》等爆款遊戲IP、《霧山五行》等國產動漫IP不僅在國內受到追捧，還在國際市場上贏得廣泛關注。「中華傳統文化煥新，其本質在於有產品思維和用戶意識。文化產品應有清晰的目標受眾，而不是觀念先行去傳遞價值觀。」上海交通大學媒體與傳播學院副院長徐劍認為，在全球範圍流行的國產遊戲、動漫IP都具備了助力文化出海的優勢，「只有先把產品‘賣出去’，蘊藏在其深處的文化內涵才能‘傳出去’。」

國產動漫遊戲IP迅速崛起，「國潮」就是最潮流。

-青春態-

老畫家與二次元同頻共振

昨天14點，剛過18歲生日的劉敏君在戴敦邦藝術館《大鬧天宮》西遊特展逗留許久，一幅幅筆觸細膩、印製精美的國風畫片吸引著他的目光。這批「西遊場景畫」原本是人民文學出版社《西遊記》中的插圖，此次在CCG EXPO首次公開展出。「一直很喜歡戴老先生的畫作，我之前收集過《水滸傳》《紅樓夢》的畫冊和卡牌。趁著暑假來逛CCG EXPO，主要就是來看《大鬧天宮》的美猴王。」劉敏君告訴記者，逛展收穫頗豐，不僅蓋上了美猴王套色印章，還拿到了「吃俺老孫一棒」圓扇。

每一個成功的IP背後，都有著獨特的故事和情感鏈接。出生於1938年的戴敦邦長期為中國古典文學繪製插畫，他的作品汲取國畫的精華，具有濃烈的個人風格。如今，86歲的老畫家與年輕二次元同頻共振。「創作出年輕朋友們喜愛的藝術品，是我畫畫的第一要務、第一需要。」在戴敦邦看來，連環畫、卡牌等出版物受到追捧，其核心是當代青年對中國傳統文化的熱愛。「中國歷史上，有那麼多好故事值得畫。我們要在內容、形式、風格上推陳出新，用年青人喜歡的形式傳承優秀傳統文化。」明天下午，戴敦邦將現身《大鬧天宮》西遊特展，為慕名而來的粉絲現場簽售。戴敦邦藝術館還與展會主辦方聯名推出官方限定的珍藏版畫，新書《驚破霓裳羽衣曲——戴敦邦繪〈長恨歌〉賞析》也在現場開啟預售。

「消除跨文化傳播過程中的‘文化折扣’現象，其關鍵要從共同價值、意識和審美出發，抓住中華傳統文化‘和而不同’的精髓，用現代科技手段去表達。」徐劍說。在本屆展會上，記者看到，一批國產IP通過漫畫、小說、影視、模型、玩具等多元形式，滲透到生活的方方面面。動畫電影《笑傲江湖》首次亮相線下展會，預計2025年上映。愷英網絡自研的《歲時令》首創中華節日擬人題材繪本式科普漫畫，涵蓋民俗、美食、詩歌等多元內容，微博話題閱讀量超1900萬。《百工靈》寓傳統手工藝流程於妙趣橫生的故事情節中，漫畫在快看、掌閱等平台上線，人氣值超千萬；實體小說於2023年底出版上市；模擬經營類遊戲正在開發中。去年12月，《百工靈》與中華老字號「王星記」跨界合作，以動漫載體普及黑紙扇的非遺製作技藝，打造「破次元」的文化交流。

-風向標-

國產IP衍生品引領潮流

近年來，國產動漫遊戲IP正在迅速崛起，逐步打破了海外廠商的壟斷地位。《中國動漫遊戲IP產業報告》顯示，國產IP隨著大眾傳播媒介的不斷迭代而興起，從漫畫、影視、互聯網到移動端，釋放著旺盛的創作生命力。

國產動漫遊戲IP正在不斷延展可能性，從線下實體到線上虛擬，表現形式越來越多樣化。2020年前後，國產IP的聲量顯著提高，《原神》《明日方舟》等遊戲將技術創新、媒介優勢和優質內容有機融合，在國內外市場取得優異成績。去年，中國總計有62部動畫電影上映，票房呈國產電影引領、進口電影跟隨的趨勢。在日前閉幕的上海國際電影節上，兩部漫畫改編的真人電影《異人之下》和《鏢人》展示了中國歷史和武俠特色。另外，CCG EXPO積極推動中國動畫電影在日本的線下放映。

中國設計、中國製造、中國生產的IP衍生品成為市場主流。在年輕訪客總數最多、最熱門的南京路、徐家彙、靜安寺等商圈，大悅城、百聯ZX、美羅城、新世界城、市百一店等商業地產購物中心積極引入二次元業態，推出豐富多元的原創IP衍生品，帶動更廣義的生活雜貨品牌紛紛入局。這種精準吸引年輕群體的實體商圈業態正在向全國其他城市蔓延。以IP衍生品專賣店「漫魂」為例，上海門店的客單價最可觀，其商業觸角已伸向成都、南京、西安、武漢、長沙等城市。

當下，我國正培育壯大新型消費，大力發展數字消費，積極培育文娛旅遊、國貨「潮品」等消費增長點，為動漫遊戲產業高質量發展指明方向、注入動力。專家認為，正版IP授權體系、收藏與交易市場、快閃主題展等模式，將為國產動漫遊戲IP商業化發展提供更多可能性。年青人往往因為愛上某一個IP，參與各種相關的文化消費活動：看電影、逛展會、享用主題套餐、購買聯名產品等。未來，隨著內容媒介的分化，他們將找到自己的「靈魂IP」——不僅是興趣愛好，更是社交身份認同。      

文：本報記者 宣晶

圖：葉辰亮

編輯：施薇