均瑤集團王均豪：年青人消費觀正推動市場向精細和智能化方向發展

隨著時代的變遷，年青人的消費觀念和行為也在發生著巨大的變化。他們有著獨特的消費特徵和需求，對於商品的品質、體驗、個性化、社交互動等方面都有著不同的追求。同時，年青人也是推動消費轉型升級的重要力量，他們的消費行為和消費選擇，也在一定程度上反映著社會的消費趨勢和發展方向。

7月5日，2024新京報貝殼財經年會「年青人這young消費」主題論壇於北京舉辦。今場論壇以「年青人這young消費」為主題，旨在深入探討年青人的消費特點和消費趨勢，以及這些趨勢對於企業和市場的影響。

均瑤集團總裁、均瑤健康董事長王均豪。

在現場主旨演講環節中，均瑤集團總裁、均瑤健康董事長王均豪表示：「均瑤集團堅持‘恒心恒新’，我們是民營企業百年老店的探索者。為了成就百年基業，發展創新是關鍵。創新不僅是技術的革新，更是商業模式、管理理念和企業文化上的突破。只有持續投入研發，緊跟市場變化，才能適應瞬息萬變的環境；勇於嘗試新思維，優化產品與服務，才能滿足消費者日益多元化的需求。」

緊跟時代潮流，

均瑤集團堅持向新而行

1972年10月出生的王均豪，曾榮獲「全國優秀中國特色社會主義事業建設者」「上海市優秀企業家」。對於參加過多場財經類論壇的他而言，看到今場論壇是在晚上7點開始時，也難免有點驚訝，來到現場後，看到場內炫彩的佈置、迷笛音樂學校的樂隊正在台上縱情歌唱，他立刻心領神會，隨即脫掉西裝，挽起襯衫的袖口，「在年青人的世界，得跟上潮流，我要擼起袖子加油幹！」

2024新京報貝殼財經年會的核心主題是「中國經濟向新而行」，因而，在論壇現場，王均豪分享了均瑤集團向新而行的探索，背後無一不透露出企業對年青人消費趨勢的觀察與洞見。

均瑤集團總裁、均瑤健康董事長王均豪。

均瑤集團是以實業投資為主的現代服務業企業，創始於1991年7月，集團現已形成航空運輸、金融服務、現代消費、教育服務、科技創新五大業務板塊。

向新而行，均瑤集團始終有所作為。「網上經常說，當代年青人一邊喝枸杞一邊擼串。」王均豪感受到了段子裡年青人的消費需求，於是在10年前便開始佈局益生菌行業，「我們專注於功能性益生菌的研發、生產和銷售。每一株菌株形成國際國內專利的過程都是很不容易的，每一株菌株通過動物性實驗大概要花十到十五年的時間。」

2023年，均瑤健康益生菌食品收入同比增長205.62%，均瑤潤盈收入過億。均瑤潤盈與多家客戶達成深度合作，擁有百萬級以上客戶19個，千萬級客戶1個，重點市場、重點產品實現歷史性突破，益生菌產品出口到全球72個國家和地區，海外板塊取得快速發展。在王均豪看來，這些都是均瑤集團向新而行的成果。

「從技術研發到生產銷售，每一個環節我們都會關注年青人的感受和反饋。」王均豪說：「我們現在很多技術都是正選，都是為了符合年青人的消費需求，益生菌味道就像白砂糖一樣，現在這個技術讓你舌尖上產生冰淇淋的感覺，向新出發，都是為了符合年青人需求而研發的技術。」

在均瑤集團，向新而行的案例有很多，王均豪說：「均瑤集團要做百年老店。大家經常談國潮，希望均瑤集團也能成為百年後國潮大軍中的一員，我們是民營企業百年老店的探索者，致力於多元化的投資和專業化的經營。」

年輕二字不局限於生理年齡，

更在於內心的活力與態度

「真正的年輕不應該局限於生理年齡，更在於內心的活力與態度。心態年輕意味著對生活充滿好奇，勇於接受挑戰，保持學習的熱情。它體現在積極樂觀，敢於突破陳規，敢於接受失敗。無論年齡多大，只要保持一顆年輕的心，就能夠擁抱變化，持續成長，實現自我超越。」王均豪說。

均瑤集團總裁、均瑤健康董事長王均豪。

據王均豪介紹，均瑤集團十分關注年青人的消費特點和消費趨勢。「年青人的消費行為，正在推動企業不斷創新產品技術和服務方式。」王均豪說：「如今的年青人，善於運用數字科技，推動消費模式的革新。他們不僅在境內線上購物，也追求私域和跨境的綜合體驗。通過參與式、互動式的消費，他們既滿足需求，又享受過程。這不僅反映在對商品和服務的挑選上，更體現在對購物體驗的深度參與和個性化定製。」

在王均豪看來，身邊的年青人都是他的觀察對象，也是調研對象。「前段時間，我女兒（1998年出生）說去看華晨宇的日出演唱會，我說平常讓你早起都不肯，竟然去看日出演唱會。我相信，以後還會有日落演唱會。」

王均豪表示：「年青人對科技的敏銳洞察力，讓他們成為了科技進步的忠實追隨者。他們理性消費，更看重科技產品帶來的功能、創新和生活品質的提升，而非單純的高價格標籤。價值驅動的消費觀促使他們選擇符合個人需求，能提升生活效率和體驗的產品，而非盲目追求品牌。這使得他們的消費行為更趨向於碎片化，對個性化服務和定製化產品有著更高的需求，推動著市場向更加精細化和智能化的方向發展。」

新京報貝殼財經記者 閻俠

編輯 楊娟娟 校對 張彥君