聚焦女性出行痛點，小牛電動尋找「她經濟」突破口
隨著女性經濟地位的不斷提升和消費能力的日益增強，「她經濟」正在悄然興起。在這一背景下，女性用戶對產品的需求正變得愈發多元化和個性化，她們在關注產品實用性和性能的同時，也更加註重產品的外觀設計和所帶來的情感體驗。
為了精準響應這一市場需求，小牛電動今年6月推出了專為女性用戶量身打造的小O系列電動車。這不僅標誌著小牛電動在女性用戶市場的一次重要嘗試，也彰顯了品牌對市場趨勢的敏銳洞察和積極響應。通過精準把握女性用戶的需求，小牛電動為自身品牌發展注入了新的活力，也為整個電動車行業帶來了新的啟示。未來，小牛電動將繼續深耕女性市場，致力於為廣大女性用戶提供更加優質、個性化的產品和服務。
小牛電動最新發佈銷售數據顯示，該公司二季度整車銷量達256162輛，較去年同期增長20.83%，其中包括新生代軟萌座駕O系列新品「小O」在內的女性車產品佔小牛電動國內整車銷量超10%。
洞察「她經濟」，賦能女性出行新體驗
當前，全球電動單車市場持續升溫，小牛電動憑藉其卓越的產品性能和賽前分析的科技創新能力，正迅速崛起為行業的佼佼者。在競爭激烈的電動車市場中，小牛電動敏銳地捕捉到了女性消費者的需求變化——近年來，女性經濟地位不斷提升，消費能力日益增強，形成了獨特的「她經濟」現象。
《2024年中國女性職場現狀調查報告》顯示，女性在職場的自信不斷增加，平均月薪達到8958元，有21.5%的女性認為自己在未來一年內有升職機會，這一比例連續三年上升。
不僅如此，過去一年來，女性群體在移動互聯網中的佔比持續提高至49.5%，截至今年1月，活躍用戶數增至6.08億。90後成為女性用戶中佔比最高的群體。女性消費力逐年提升，2024年1月，線上消費能力在2000元以上的女性用戶佔比達32.8%，同比增長2.2%
而具體到女性的日常出行方式來看，記者注意到有調查顯示，疫情後約有15%的女性出行從公交車轉向電動單車。而在女性慢行出行選擇中，電動單車仍然佔據最大份量。在廣州市和北京市，選擇電動單車的女性比例均略大於共享單車，私人單車的出行量最小。而在南寧市，90%以上的女性都選擇了私人電動車出行，剩下6.33%的女性選擇共享電動車出行。
一直以來，通過對用戶需求的深入洞察和技術的不斷創新，小牛電動成功打造了一系列備受歡迎的電動單車產品，推動了公司業績的快速增長。2024年，小牛電動更是持續加碼女性車型研發，將女性審美、駕駛習慣及安全需求融入產品設計中，為女性用戶量身定製專屬座駕。針對女性市場，小牛電動照顧到輕便實用、個性表達、智能懂我，讓每一位女性用戶更自由自信地選擇自己的出行方式。
小牛電動小O系列：重新定義女性騎行美學
針對新時期的市場需求，小牛電動推出了專為女性用戶打造的小O系列電動車。
小O是小牛電動同平台雙車戰略下的又一重磅產品系列，秉承為女性用戶打造集「可愛、舒適、易用」於一體的產品理念，開創了多個屬於小牛電動的先河——首次將牛系設計理念融入傳統「小龜款」造型設計，在經典設計上再度創新，產品不僅是出行工具，也能成為穿搭工具；首次大量應用先進材料科技，專為女性用戶騎行設計細節，確保柔軟坐感與握感的極致舒適；同時，融入智能科技，讓女生的騎行體驗變得更為輕鬆便捷。
在外觀設計上，小O與小牛電動的過往經典車型截然不同。一直以來，經典龜款風格在業界已被眾多廠家以不同方式千篇一律地詮釋過，而小牛電動首次在這一經典造型基礎上進行大膽的演繹創新，將小牛電動的極簡設計語言，與獨有的天使眼懸浮大燈融入其中，成功地詮釋出牛系設計的獨特韻味。
從整體上看，小O車身線條流暢、圓潤飽滿，色彩搭配充滿了女性特有的柔美與親和，視覺上更加軟萌可愛。在細節上，這款軟萌座駕充分考慮了女性的使用方式和需求，進行了諸多優化。小O棉花糖坐墊採用3D結構設計，柔軟承托，高軟回彈均衡支撐；軟彈握把則採用抗菌材質，觸感細膩，清新無菌不粘膩，為女性用戶提供了更加健康、舒適的騎行體驗；745mm座高雙腳著地不費力，550mm 握距略寬於肩膀的舒適角度，定製化車身比例展現出了小牛電動對女性用戶的貼心關懷。
在續航能力上，小O同時推出智能電輕摩O及智能電自Ot，其中，智能電輕摩O搭載72V23Ah電池，最高速度達到45km/h；智能電自Ot搭載48V24Ah鋰電，支持85km的超長續航，讓女性用戶能夠暢享騎行，沒有里程焦慮，電單車級雙管車架終身質保，則讓用戶在使用過程中更加安心。
在科技配置上，小O同樣不遺餘力。小O配備了TCS牽引力控制系統在雨雪模式下預設開啟，搭配超穩前3.0-8後80/70-10胖胎，能夠在濕滑路面上主動介入，保持穩定的騎行姿態，有效杜絕輪胎打滑現象，在多場景複雜路況條件下，為女性騎行者提供更加安全可靠的保障。而閃亮夜行的天使眼大燈和270°星環尾燈打造的專屬護航燈光，則讓夜間騎行更加安全。
小O還擁有16項電池安全保護功能，從電池包總壓過高保護到電池組壓差均衡功能，全方位保障電池的安全穩定。這些功能的設計與實施，旨在讓女性用戶在享受騎行樂趣的同時，也能更加安心無憂。
此外，在智能化領域，小O的表現尤為亮眼。其配備了OkGo無鑰匙解鎖和邊撐感應等先進智能功能，極大地提升了用戶的使用便捷性。小O支持Siri語音解鎖、藍牙解鎖、NFC解鎖、APP解鎖、密碼解鎖、快捷指令解鎖、小程序解鎖以及邊撐一步啟動，真正做到了拒絕繁瑣，秒速啟程。Go EASY智能控車系統更是讓用戶的控車體驗煥然一新，無論是身處家中還是遠在他鄉，用戶都可以實現對小O的遠程控制，如遠程開關車、尋車、開箱蓋，並支持遠程警報音。
而小O的智能輔助騎行系統則提供了全方位的騎行保障，支持定速巡航、動能回收、安全限速、助力倒車、助力推行、修復模式、駕駛模式記憶等實用功能。同時，結合GPS+北鬥+通信基站輔助實時定位和車輛異動監測報警功能，讓用戶的愛車安全無憂，讓女性用戶能夠隨時隨地輕鬆掌控自己的座駕。
深耕女性市場，共繪「她經濟」藍圖
「小O的驚豔亮相不僅展示了小牛電動在技術創新和產品設計上的卓越實力，更體現了其精準把握市場趨勢，深耕女性用戶市場的戰略眼光。」據相關業內人士分析，在「她經濟」日益壯大的背景下，小牛電動通過推出這款專為女性打造的座駕，成功開闢了新的市場領域，為自身的發展注入了新的活力。
小牛電動小O正是針對這一市場需求，以女性用戶為中心，打造了一款既實用又可愛的騎行夥伴。小O的推出不僅是小牛電動對女性用戶市場的深入挖掘和拓展，更是對「她經濟」趨勢的積極響應和佈局。通過精準定位女性用戶，小牛電動成功打造了符合女性用戶需求和心理的騎行產品，進一步提升了品牌影響力和市場競爭力。
小牛電動並不止步於此。6月27日，小牛電動在北京舉辦主題為「夏日女生派對」的產品體驗活動，分享小牛電動在為女性設計研發兩輪電動車的洞察和思考。小牛電動設計副總裁楊凱表示，小牛電動女性車的設計理念是「讓女性出行更優雅、自信、自由」。通過操控、坐姿的優化，讓女性用戶在騎行中更加優雅；通過顏值、直覺式操作、簡單易上手的功能設計，讓女性用戶在騎行中更加自信；通過無感解鎖的數字鑰匙、續航等科技應用，讓女性用戶在騎行中更加自由。
此外，小牛電動還積極聽取用戶的聲音，通過用戶反饋不斷優化產品設計和功能。「女生的需求是非常多樣化的，一款產品是不可能滿足所有女生需求的。因此，小牛電動希望通過多款產品的設計，讓女性用戶在選購時能夠像走進衣帽間一樣，選擇到最適合自己的那一款。」楊凱表示。
隨著消費市場的日益細分和女性消費者力量的崛起，女性車產品市場空間正迎來前所未有的發展機遇。小牛電動悉心打造的女性專屬座駕，不僅展現了小牛電動在女性車市場的深厚實力和創新精神，也進一步拉近了品牌與用戶之間的距離，拓寬了兩輪電動車市場的消費空間。小牛電動將繼續以用戶需求為導向，不斷推出更多符合女性審美和騎行習慣的產品，為女性用戶帶來更加優雅、自信、自由的出行體驗，引領電動車市場向更高品質、更個性化的方向發展。
未來，隨著女性用戶市場的不斷髮展和壯大，小牛電動有望通過持續創新和優化產品，為「她們」帶來更加便捷、舒適、安全的騎行體驗，進一步提升市場份額。
新京報貝殼財經記者 林子
編輯 嶽彩周
校對 柳寶慶
