3小時賣10萬台！一加前高管做的千元機成氣候了？

繼Nothing創始人兼CEO裴宇在X平台上官宣Nothing成立三年，產品銷量已經超過了300萬部後，Nothing公司旗下子品牌CMF也傳來了好消息。

近日，CMF首款智能手機CMF Phone 1在海外正式發售，起售價約合人民幣1396元。Nothing官方公佈，該機上市三小時內銷量就已突破了十萬台。作為比較，Nothing今年發佈的Nothing Phone(2a)花了24小時才達到相同銷量，CMF的形勢著實讓人驚喜。

圖源：Nothing

雖說這與產品定價有著很大關係，但CMF Phone 1作為CMF的第一款智能手機，表現已足夠亮眼。

要知道，手機市場在過去三年經歷了有史以來最長的「寒冬」，許多耳熟能詳的手機品牌已經或是即將正式告別市場，這其中包括但不限於 LG、諾基亞、黑鯊以及拯救者等。

相比之下，全新品牌Nothing能在市場大環境和一眾手機巨頭的夾縫中收穫一大批忠實粉絲，出乎了許多人的意料，它究竟是怎麼做到的？

三小時10萬台，

CMF Phone 1賣的是「好玩」

說起Nothing品牌，相信大部分人腦海中會立馬浮現出「燈廠」、「潮流設計」以及「整活」等極具個性的關鍵詞，這些是官方賦予Nothing的品牌標籤。子品牌「CMF By Nothing」也不例外，其中CMF取自工業設計領域的三大關鍵詞「Color, Material, and Finish」，即「色彩、材料和表面處理」。

其延伸含義是設計師通過精心選擇和搭配產品的顏色、材料以及表面的處理方式，令旗下產品擁有更優秀的設計感和質感。

圖源：Nothing

在推出CMF by Nothing時，裴宇表示，新子品牌的目標是 “推出一系列新產品，讓更好的設計更容易獲得”。現在看來，設計感的確是CMF Phone 1銷量取得階段性勝利的重要因素之一。

CMF Phone 1雖然沒有用上Nothing Phone的Glyph燈帶和透明後蓋設計，但Nothing還是放不下給手機後蓋整活的執念。細心的朋友應該發現了，與大部分主流手機的一體化機身不同，CMF Phone 1將背板螺絲放到了最顯眼的位置，同時右下角還有一個圓形的凸起。

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用戶可以使用附贈的小螺絲刀自行拆卸背板上的螺絲，更換手機背板。官方目前提供了黑色、橙色、薄荷綠、藍色四種配色的手機背板，未來大概率還會推出更多款式的手機背板。

喜歡新鮮感的朋友有福了，CMF Phone 1能滿足你一天一個後蓋的個性需求。以後如果你看到朋友每天都在換新手機，不用驚訝，他可能只是換了後蓋。

值得注意的是，CMF Phone 1自由拆卸手機背板真的僅限於拆背板，不存在想像中的自由更換電池。CMF Phone 1充其量只能算是「輕模塊化」手機，距離真正的模塊化手機還有一定距離。

至於手機右下角的圓形凸起，其實是一個可接入配件的「旋鈕」模塊。用戶可以將支架、掛繩和卡包接入到手機後蓋上，要把這些配件組裝在手機上，只需要徒手擰下旋鈕，然後再安裝配件即可，不需要像更換背板那樣拆卸螺絲。

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以上就是CMF Phone 1有且僅有的兩個亮點了，如果忽視掉它們，CMF Phone 1其實只是一台有些跟不上主流的千元機。核心配置方面：天璣7300處理器、6.78英吋的120Hz AMOLED屏幕、 5000mAh電池、後置5000萬像素主攝+200萬像素景深傳感器、前置1600萬像素。

不僅是核心配置，就連周邊配置也不盡如人意，比如側邊指紋、6GB內存、33W有線快充、不具備NFC功能等，並且由於背板可拆卸的緣故，CMF Phone 1僅支持IPX 2的防水等級，也就意味著其或將只能應對輕微的滴濺。不過，官方介紹手機可以在25釐米深的水中浸泡3秒鍾，小雷深表懷疑，有機會找台設備來試試。

總的來說，CMF Phone 1主要賣的並不是配置，而是設計的可玩性，小雷相信絕大多數用戶也是衝著這點入手的。在小雷看來，CMF Phone 1這波「文藝複興」設計可謂是相當成功，原本換殼已經是存在於諾基亞時代的老玩法，甚至還因此誕生了「科技以換殼為本」的段子，沒想到Nothing還能通過換殼再次重燃用戶熱情。

不僅如此，賣手機或許只是CMF Phone 1的第一波收入，真正的大頭其實是各種配件。前面提到的背板、支架、掛繩、卡包並不是官方免費贈送的，用戶需要在官方商城自行選購，其中可更換背板約合人民幣271元，其他配件約合人民幣177元。如果用戶要想體驗更多個性化配件，需要支付比手機售價還高的成本。

玩點不一樣的，

Nothing一直在整活

稍微掃一眼市面上的手機產品，目光所及之處全都是千篇一律的最新高通驍龍8 Gen X處理器、越來越大的閃存組合、一英吋大底傳感器、再加上幾個似是而非玄之又玄的新技術命名，一台旗艦手機就這麼配好了。

雖說它們都是好用的手機產品，但在高度同質化的手機市場，相比起設計一台好用的手機，更難的是在合適的價格區間里造一台具有識別度、有記憶點的手機。

在裴宇口中，當初之所以創立Nothing，很大程度上源於他對當前智能手機行業的不滿。雖然一度是果粉，但裴宇覺得蘋果的創新越來越慢，包括整個智能手機市場都變得越來越無趣，在他口中，「就像回到90年代末的PC市場，大家都在做灰色主機。」

因此，我們也能從Nothing產品序列中看到其獨樹一幟的創新理念。2021年7月，Nothing發佈了旗下首款產品—— Nothing Ear(1)。這是一款採用全透明設計的TWS真無線耳機，儘管實際配置一般，但憑藉99美元的售價和充滿未來感的設計，這款產品收穫了不錯的成績，同時為後面登場的手機打下了設計和品牌認知的基礎。

圖源：Nothing

如果說Nothing Ear(1)是小試牛刀，那麼接下來登場的Nothing Phone(1)就是Nothing出圈的開山之作。在這個智能手機外觀沒有太大設計突破的時代，Nothing Phone(1)透明後蓋+LED燈帶的設計直接點燃了市場，一下子成為了當時熱度頗高的網紅手機。

接下來的Nothing Phone(2)和(2a)運用了同樣的設計理念，一如既往的透明式背板，幾乎一樣的LED燈條設計。只不過在更加充裕的LED燈支持下，Nothing Phone(2)的背面顯示功能變得更加豐富，用戶可以通過Glyph Interface功能來查看音量、倒計時、外賣狀態、打車時間等信息，甚至還能將不同的聯繫人設置成不同的燈光模式，以便在收到消息時一目瞭然。

圖源：Nothing

可以說，Nothing已經把「玩點不一樣」的創新理念融入到了所有產品當中，先不論實用性，起碼是好看的。

只可惜，除了外觀設計和增加討論熱度以外，包括Nothing Phone和CMF Phone 1在內的手機產品便沒有什麼別的亮點了，低配高價讓這些手機成為不少用戶口中典型的花瓶產品。

從小眾走向大眾，

Nothing需要多點花樣

事實上，已發佈的幾款手機產品還是能讓我們感受到Nothing試圖在硬件配置方面跟上主流市場的想法。從Nothing Phone(1)的驍龍778G+處理器，到Nothing Phone(2)的驍龍8+ Gen1處理器，雖說與普遍採用最新旗艦芯片的國產機型對比，還是有明顯差距的，但好歹也是旗艦處理器；Nothing Phone(2)的主攝、屏幕尺寸、電池容量、充電速度等均有不同程度的提升。

同樣想往主流市場靠攏的還有CMF Phone 1，但它還是沒能擺脫硬件配置全面落後的劣勢。小雷暫時還沒找到CMF Phone 1能與國產千元機比拚的優勢，哪怕在其主要銷售的印度市場，CMF Phone 1面臨的壓力也非常的大。