3小時賣10萬台!一加前高管做的千元機成氣候了?
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繼Nothing創始人兼CEO裴宇在X平台上官宣Nothing成立三年,產品銷量已經超過了300萬部後,Nothing公司旗下子品牌CMF也傳來了好消息。
近日,CMF首款智能手機CMF Phone 1在海外正式發售,起售價約合人民幣1396元。Nothing官方公佈,該機上市三小時內銷量就已突破了十萬台。作為比較,Nothing今年發佈的Nothing Phone(2a)花了24小時才達到相同銷量,CMF的形勢著實讓人驚喜。
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雖說這與產品定價有著很大關係,但CMF Phone 1作為CMF的第一款智能手機,表現已足夠亮眼。
要知道,手機市場在過去三年經歷了有史以來最長的「寒冬」,許多耳熟能詳的手機品牌已經或是即將正式告別市場,這其中包括但不限於 LG、諾基亞、黑鯊以及拯救者等。
相比之下,全新品牌Nothing能在市場大環境和一眾手機巨頭的夾縫中收穫一大批忠實粉絲,出乎了許多人的意料,它究竟是怎麼做到的?
三小時10萬台,
CMF Phone 1賣的是「好玩」
說起Nothing品牌,相信大部分人腦海中會立馬浮現出「燈廠」、「潮流設計」以及「整活」等極具個性的關鍵詞,這些是官方賦予Nothing的品牌標籤。子品牌「CMF By Nothing」也不例外,其中CMF取自工業設計領域的三大關鍵詞「Color, Material, and Finish」,即「色彩、材料和表面處理」。
其延伸含義是設計師通過精心選擇和搭配產品的顏色、材料以及表面的處理方式,令旗下產品擁有更優秀的設計感和質感。
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在推出CMF by Nothing時,裴宇表示,新子品牌的目標是 “推出一系列新產品,讓更好的設計更容易獲得”。現在看來,設計感的確是CMF Phone 1銷量取得階段性勝利的重要因素之一。
CMF Phone 1雖然沒有用上Nothing Phone的Glyph燈帶和透明後蓋設計,但Nothing還是放不下給手機後蓋整活的執念。細心的朋友應該發現了,與大部分主流手機的一體化機身不同,CMF Phone 1將背板螺絲放到了最顯眼的位置,同時右下角還有一個圓形的凸起。
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用戶可以使用附贈的小螺絲刀自行拆卸背板上的螺絲,更換手機背板。官方目前提供了黑色、橙色、薄荷綠、藍色四種配色的手機背板,未來大概率還會推出更多款式的手機背板。
喜歡新鮮感的朋友有福了,CMF Phone 1能滿足你一天一個後蓋的個性需求。以後如果你看到朋友每天都在換新手機,不用驚訝,他可能只是換了後蓋。
值得注意的是,CMF Phone 1自由拆卸手機背板真的僅限於拆背板,不存在想像中的自由更換電池。CMF Phone 1充其量只能算是「輕模塊化」手機,距離真正的模塊化手機還有一定距離。
至於手機右下角的圓形凸起,其實是一個可接入配件的「旋鈕」模塊。用戶可以將支架、掛繩和卡包接入到手機後蓋上,要把這些配件組裝在手機上,只需要徒手擰下旋鈕,然後再安裝配件即可,不需要像更換背板那樣拆卸螺絲。
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以上就是CMF Phone 1有且僅有的兩個亮點了,如果忽視掉它們,CMF Phone 1其實只是一台有些跟不上主流的千元機。核心配置方面:天璣7300處理器、6.78英吋的120Hz AMOLED屏幕、 5000mAh電池、後置5000萬像素主攝+200萬像素景深傳感器、前置1600萬像素。
不僅是核心配置,就連周邊配置也不盡如人意,比如側邊指紋、6GB內存、33W有線快充、不具備NFC功能等,並且由於背板可拆卸的緣故,CMF Phone 1僅支持IPX 2的防水等級,也就意味著其或將只能應對輕微的滴濺。不過,官方介紹手機可以在25釐米深的水中浸泡3秒鍾,小雷深表懷疑,有機會找台設備來試試。
總的來說,CMF Phone 1主要賣的並不是配置,而是設計的可玩性,小雷相信絕大多數用戶也是衝著這點入手的。在小雷看來,CMF Phone 1這波「文藝複興」設計可謂是相當成功,原本換殼已經是存在於諾基亞時代的老玩法,甚至還因此誕生了「科技以換殼為本」的段子,沒想到Nothing還能通過換殼再次重燃用戶熱情。
不僅如此,賣手機或許只是CMF Phone 1的第一波收入,真正的大頭其實是各種配件。前面提到的背板、支架、掛繩、卡包並不是官方免費贈送的,用戶需要在官方商城自行選購,其中可更換背板約合人民幣271元,其他配件約合人民幣177元。如果用戶要想體驗更多個性化配件,需要支付比手機售價還高的成本。
玩點不一樣的,
Nothing一直在整活
稍微掃一眼市面上的手機產品,目光所及之處全都是千篇一律的最新高通驍龍8 Gen X處理器、越來越大的閃存組合、一英吋大底傳感器、再加上幾個似是而非玄之又玄的新技術命名,一台旗艦手機就這麼配好了。
雖說它們都是好用的手機產品,但在高度同質化的手機市場,相比起設計一台好用的手機,更難的是在合適的價格區間里造一台具有識別度、有記憶點的手機。
在裴宇口中,當初之所以創立Nothing,很大程度上源於他對當前智能手機行業的不滿。雖然一度是果粉,但裴宇覺得蘋果的創新越來越慢,包括整個智能手機市場都變得越來越無趣,在他口中,「就像回到90年代末的PC市場,大家都在做灰色主機。」
因此,我們也能從Nothing產品序列中看到其獨樹一幟的創新理念。2021年7月,Nothing發佈了旗下首款產品—— Nothing Ear(1)。這是一款採用全透明設計的TWS真無線耳機,儘管實際配置一般,但憑藉99美元的售價和充滿未來感的設計,這款產品收穫了不錯的成績,同時為後面登場的手機打下了設計和品牌認知的基礎。
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如果說Nothing Ear(1)是小試牛刀,那麼接下來登場的Nothing Phone(1)就是Nothing出圈的開山之作。在這個智能手機外觀沒有太大設計突破的時代,Nothing Phone(1)透明後蓋+LED燈帶的設計直接點燃了市場,一下子成為了當時熱度頗高的網紅手機。
接下來的Nothing Phone(2)和(2a)運用了同樣的設計理念,一如既往的透明式背板,幾乎一樣的LED燈條設計。只不過在更加充裕的LED燈支持下,Nothing Phone(2)的背面顯示功能變得更加豐富,用戶可以通過Glyph Interface功能來查看音量、倒計時、外賣狀態、打車時間等信息,甚至還能將不同的聯繫人設置成不同的燈光模式,以便在收到消息時一目瞭然。
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可以說,Nothing已經把「玩點不一樣」的創新理念融入到了所有產品當中,先不論實用性,起碼是好看的。
只可惜,除了外觀設計和增加討論熱度以外,包括Nothing Phone和CMF Phone 1在內的手機產品便沒有什麼別的亮點了,低配高價讓這些手機成為不少用戶口中典型的花瓶產品。
從小眾走向大眾,
Nothing需要多點花樣
事實上,已發佈的幾款手機產品還是能讓我們感受到Nothing試圖在硬件配置方面跟上主流市場的想法。從Nothing Phone(1)的驍龍778G+處理器,到Nothing Phone(2)的驍龍8+ Gen1處理器,雖說與普遍採用最新旗艦芯片的國產機型對比,還是有明顯差距的,但好歹也是旗艦處理器;Nothing Phone(2)的主攝、屏幕尺寸、電池容量、充電速度等均有不同程度的提升。
同樣想往主流市場靠攏的還有CMF Phone 1,但它還是沒能擺脫硬件配置全面落後的劣勢。小雷暫時還沒找到CMF Phone 1能與國產千元機比拚的優勢,哪怕在其主要銷售的印度市場,CMF Phone 1面臨的壓力也非常的大。
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在媒體economictimes評選的2024年上半年印度最受歡迎智能手機排行榜中,來自中國的手機品牌佔據了7個位置,其中最受歡迎的為一加Nord CE 3 5G,iPhone 13和三星Galaxy M14 5G則緊隨其後。
對比同價位產品,續航、快充、影像都不是CMF Phone 1的優勢所在,而其性能也只是比榜單上的個別機型稍好一些。Nothing如果想打開新市場,光靠CMF Phone 1或許不太現實。
回顧手機發展史,「好設計」確實可以為手機增色,甚至能讓這款手機成為接下來兩三年的手機發展教科書,但它們並不單純依靠「好設計」,而是設計+其他元素的統一結合。
一個有趣的外觀,並不能掩蓋產品的所有問題。如何將獨樹一幟的硬件設計與手機其他元素有效結合或許是Nothing接下來急需解決的問題。當核心配置、使用體驗跟上主流,Nothing手機的外觀設計才會成為真正的殺手鐧。