手機廠商捲向AI PC

沒有大規模的入場信號，但手機廠商AI+的戰略已經逐步向平板、筆記本電腦擴展。

在剛剛過去的榮耀Magic旗艦新品發佈會上，榮耀推出了筆記本電腦MagicBookArt14和平板電腦MagicPad2。前者號稱是全球最輕薄AI PC類產品，後者則搭載AI離焦護眼技術，都搭載了AI功能。

今年早些時候，榮耀、華為、三星、蘋果（APPL.O）都已經發佈了AI PC類產品，其中蘋果的M4芯片更是正選iPad，該款iPadNPU高達38TOPS（每秒萬億次運算），算力已經能比肩相當一部分AI PC。

消費電子賽道一向競爭激烈，手機廠商更是以快速迭代著稱，隨著手機廠商的捲入，AI PC市場會不會再生變？

端側AI蛋糕做大

自2022年底始，消費電子行業新品發佈會談及AI成為一種「基本尊重」。

業界有一種比較火熱的論調是，所有產品都值得用AI重做一遍。AI技術更新換代，產品也要推陳出新，廠商前赴後繼。

手機廠商的反應速度向來迅速。早在去年，頭部企業就已投身大模型混戰。

華為的盤古大模型、OPPO的安第斯大模型、vivo的藍心大模型、小米的MiLM、榮耀的魔法大模型……大模型排隊進場。

有模型自然會有載體，小米、榮耀、vivo、OPPO、一加等品牌的AI手機如雨後春筍般湧現。

不過，大廠並未止步於手機，有激進者甚至選擇自上而下的戰略轉向。今年，OPPO宣佈正式進入AI手機時代，成立AI中心。魅族於2月官宣All in AI戰略，停止傳統智能手機新項目，加入與全球手機和AIDevice廠商的競爭。

早在AI浪潮出現以前，受「生態互聯」概念的影響，平板、筆記本電腦就是大廠的兵家必爭之地。近年來，「華米OV」等大廠都有相關佈局。

平板、PC逐漸被納入不斷擴張的業務版圖。

不過，許多事情並非簡單的「AI浪潮」就可以解釋，手機廠商轉向AIPC，有更深層的原因。

天使投資人、資深人工智能專家郭濤認為，隨著AI技術的發展，廠商看到了將AI集成到PC和平板中以提供增強用戶體驗和生產力的潛力。

在今年3月，榮耀發佈的AI PC MagicBook Pro 16提供基於端側大模型的YOYO助理AI服務；4月，華為新款MateBook X Pro接入盤古大模型；三星於5月發佈搭載高通驍龍XElite處理器的「新世代A記本」Galaxy Book 4 Edge。而搭載了M4芯片的iPad，號稱「比當今所有AI PC中的NPU都更強大」。

在硬件層面，手機廠商也開始基於AI的優化。比如，榮耀在發佈MagicV3時推出了AI離焦護眼技術，在端側AI的賦能下，通過屏幕上模擬出離焦鏡效果，幫助用戶緩解近視的程度。據榮耀提供的數據顯示，用戶在使用具備AI離焦護眼技術的屏幕閱讀25分鐘後，可促進脈絡膜增厚，讓眼部更舒緩。近日榮耀發佈的手機、平板也能實現這一功能。

不難看出入局者本身就是手機市場的頭號玩家。

Counterpoint Research對今年第二季度全球智能手機市場的調研數據顯示，三星、蘋果以20%、16%的市場份額穩居第一、第二。國內市場方面，據Canalys數據，2024年第一季度，華為以17%的市場份額在中國智能手機市場排名第一，榮耀則以16%的市場份額在國內排名中第三。

為什麼頭部手機廠商要捲入AI PC，日漸殘酷的競爭或許也是這種變化的動因。

全球智能手機市場的增長放緩，競爭烈度卻並未降低。郭濤認為，廠商正急於尋求新的增長點。

Counterpoint Research發佈的2024年第二季度全球智能手機銷量報告分析稱，全球排名前10的手機品牌的份額佔比接近90％，表明市場在整合，且品牌間競爭激烈。

「現在是手機品牌廠商之間的零和遊戲。」Counterpoint Research高級分析師Ankit Malhotra如此評論。

同一條時間線上，AI似乎有將PC「蛋糕」做大的可能性。

IDC發佈的全球PC最新數據顯示，2024年第二季度全球PC出貨量達到6490萬台，同比增長3%。

AI PC概念先行者聯想穩坐全球第一的寶座，出貨量從去年同期的1420萬台提高到了1470萬台，漲幅3.7%。

不過，前五名中表現最亮眼的是個手機廠商——蘋果。其一季度增速就大幅領先其他廠商，二季度增速還在繼續提高，出貨量從470萬台增至570萬台，同比增長20.8%，跑贏大盤。

此前，根據IDC預估，2023-2028年，中國AIPC（AI筆記本電腦和AI台式電腦）滲透率將從8.1%上升至84.6%，中國AI PC市場將快速增長。

手機廠商捲向何方？

在PC領域，手機廠商作為跨界者有勝算嗎？

筆記本電腦、平板電腦、手機是完全不同的產品形態，面向不同的場景和用戶。不同終端都開始嘗試探索AI功能，但「怎麼做」更為重要。

在郭濤看來，AI能大幅提升用戶體驗。例如，在筆記本上通過AI優化功耗和性能，平板上利用AI增強交互體驗，手機上通過AI改進攝影和個性化服務。

人們對大模型、甚至人工智能的直接想像就是作為生產力工具，提升完成工作的效率。在AI的加持下，手機、平板、電腦都能實現這一點。AI就像一個放大鏡，強化這些基礎功能的效果。

傳統PC廠商的優勢在於複雜計算設備上的技術積累和市場經驗。

「它們在計算機硬件設計和製造方面的深厚經驗，擁有成熟的供應鏈管理和渠道分銷體系，也能夠深入理解企業和個人用戶的需求。」郭濤指出。

與之相對，手機廠商在軟件和AI算法開發方面的投入和創新能力相對較強。通常更擅長於軟件和服務的創新，以及快速迭代和規模化部署。

這種在軟件和服務創新方面的能力，以及對用戶需求快速響應的敏捷性，可能是手機廠商在AI PC戰場上的制勝法寶。

除了速度，「協同」似乎是根植於手機企業血脈中的天賦，讓它在AI PC的競技場上顯得尤為得心應手。

多設備的生態協同是廠商的拿手好戲。

比如大至小米提出的「人車家」全生態，細至上個月一加推出的「全家桶」，手機廠商多大朝著多設備協同生態前行。

趙明在接受時代財經等記者採訪時表示，榮耀計劃把AI技術與用戶體驗全面融合，用AI使能智能硬件、人機交互和多端生態，構建更懂用戶的AI PC體驗。

使用AI PC的用戶，往往對個性化、隱私性都有要求。個性化功能的實現高度依賴算力、參數資源；隱私性則需要設備把好網絡安全關卡。因此，設備須具備端雲協同能力。

郭濤認為，通過5G等技術的支持，可能實現更智能的雲端-端側協同，從而優化整體的AI表現和用戶體驗。

趙明則提到，不能過度依賴雲端功能，榮耀非常重視端側AI能力。此前，記者在走訪時瞭解到，公司旗下的YOYO助理能在完全斷網的情況下提供文檔總結、問答對話等服務。

技術的產業鏈協同，或許是所有優勢的核心。

比如，趙明在時代財經等媒體採訪時就談到，榮耀用做手機的思路做筆記本，比如這次的MagicBook Art 14 就正選魯班架構，使超輕材料結構減重30%。通過對產業生態的重構，給產業鏈做價值創造的升級和躍遷，讓技術向下普及。

「榮耀的戰略是在旗艦機型上進行重點投入，並以突破性創新推動整個產品體系的前進。以屏幕護眼技術為例，我們從高端產品開始，採用3840Hz的無風險調光技術，然後逐步將這項技術向下普及至中端和入門級產品。」在他看來，隨著高端旗艦產品在材料、芯片、人工智能等多個方面不斷突破，整個平台和體系都將受益。

手機廠商入局AI終端，已經成為AI浪潮下一個不可逆的趨勢。在今年WWDC上，蘋果在M4芯片後，再打出AppleIntelligence這張「王炸」。據悉，其中集成了生成式 AI，並將與iOS 18、iPadOS 18和macOSSequoia深度融合。

但競爭的細分賽道、方向似乎有待商榷。「從手機廠商的角度出發，今年是互聯網大廠的AI應用落地手機的元年，而不是手機廠商的核心AI能力發展的元年。」趙明認為，未來， 應該充分發揮核心硬件優勢，才能建構廠商自己的競爭護城河。

本文來自微信公眾號「時代財經APP」（ID：tf-app），作者：王夏，編輯：林銘銘，36氪經授權發佈。